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“口紅效應”的受益行業(yè):化妝品行業(yè)、電影產業(yè)和動漫游戲行業(yè)

來 源:未知發(fā)表日期:2012-06-11

  

經濟危機下的口紅效應

        “口紅效應”指一種有趣的經濟現象,也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國,每當在經濟不景氣時,口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢?原來,在美國,人們認為口紅是一種比較廉價的消費品,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有,經濟的衰退會讓一些人的收入降低,這樣手中反而會出現一些“小閑錢”,正好去買一些“廉價的非必要之物”。“口紅效應”的受益行業(yè)有化妝品行業(yè)、電影產業(yè)和動漫游戲行業(yè)。

        在經濟蕭條時期,奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減,而生活必需品則不然。經濟危機對房地業(yè)是一場災難,對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少,無錢買房、買車,反而有了一些閑錢,可以趁機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋,自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復蘇。與此同時,許多人的閑暇時間增多,交給網絡便是最省錢的方式。由此,也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網游公司的發(fā)展,國內網游產業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位游戲異?;鸨?,廣告效應初露端倪,不斷催熱著SNS領域。此外,電子政務、信息化建設的如火如荼,無不昭示著互聯網又將迎來第二春。凡此種種,都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。   
        汽車在中國老百姓眼里一直是奢侈品,當手中可支配的現金有限時,這種觀念更甚。2008年,美國汽車業(yè)三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑,特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產威脅。受其影響,中國車市寒冬逼人,甚或難逃“料峭春寒”的厄運,許多原本準備購車一族選擇了繼續(xù)“持幣待購”。據調查數據顯示,2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調,但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車,更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。   
        鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等,則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景,由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”,要恢復到合理價格區(qū)間,非一日之功。因此,在需求與投資的博弈下,鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業(yè)并不具有明確的增長性。
        由此可見,滿足如下三個條件的產品可以利用“口紅效應”來拉動銷售:首先,所售商品本身除了實用價值外,要有附加意義;其次,商品本身的絕對價格要低;再次,商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
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