無移動，不互聯(lián)——網易全軍出動，攻占移動互聯(lián)網
來 源：未知發(fā)表日期：2011-11-10
未必只有在亂世才出英雄，和平年代里也常有暗流涌動。抓住了合適的機遇，趕上了行業(yè)的興衰交替，一樣能成就豐功偉績。計算機時代造就了微軟，門戶時代造就了雅虎，搜索引擎時代造就了谷歌，社交時代造就了Facebook，那么移動互聯(lián)網時代呢？
誰是王者？
新浪微博、網易郵箱與搜狐輸入法并稱為互聯(lián)網界的三朵奇葩。在后門戶時代，傳統(tǒng)的門戶網站紛紛實現(xiàn)突圍，依靠產品制勝，并以此為契機踏上移動互聯(lián)網的快班車。除搜狐外，各大門戶都已經在移動新領域各有建樹。
門戶網站老大新浪進軍移動互聯(lián)網的勢頭最猛，新浪可謂傾其全力推廣新浪微博，力度之大、信心之堅決，放眼國內可謂無人出其右。新浪CEO曹國偉信誓旦旦的說：“移動互聯(lián)網將成為微博的主要載體”，曹國偉的目標直指移動互聯(lián)網，意圖把移動用戶囊括入懷，大有一副不成功、便成仁的氣魄，看來新浪是準備孤投一擲于微博與移動互聯(lián)網了。
“有態(tài)度的門戶”網易進軍移動移動互聯(lián)網的戰(zhàn)略最全面，更像是“全軍出動”，將其PC端的優(yōu)質資源往手機終端進行乾坤大挪移：從網易郵箱到內置蘋果iOS5, 從網易新聞到網易新聞客戶端，從網易相冊到網易云相冊，還有網易公開課，等等。
騰訊進軍移動互聯(lián)網的戰(zhàn)略最穩(wěn)健，手機QQ是其PC客戶端在移動互聯(lián)網領域的順延，發(fā)展得不溫不火，微信頗有看點，后續(xù)發(fā)展?jié)摿o限；搜狐的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略最讓人摸不清，雖然無心插柳柳成蔭，出了一款風靡互聯(lián)網的客戶端“搜狗輸入法”，但張朝陽又深深的寄望于搜狐微博，“以己之所短博人之所長，以己之長而抱守殘缺”，搜狐的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略有些過于曖昧了。
四大門戶廣為進軍互聯(lián)網的背后，有一些業(yè)界人士廣為人知的背景：新浪、網易、搜狐與騰訊傳統(tǒng)四大門戶網站，除新浪外，大家都有游戲業(yè)務貢獻高額利潤，有PC客戶端黏住用戶，只有新浪堅守門戶地位，日漸式微。所以新浪只能破釜沉舟，全身心的投入做微博，希望打一場漂亮的翻身仗。而網易、搜狐和騰訊則不同，網易門戶一直在做“有態(tài)度的新聞”，在游戲行業(yè)也積累了雄厚的資本，從最早的大話西游到現(xiàn)在除了自主研發(fā)之外，還做了魔獸世界的中國區(qū)代理，網易游戲的發(fā)展勢頭一直迅猛，搜狐、騰訊更是如此，三大門戶網站都在門戶以外找到了自己立足點，完成了進軍新領域的資本積累。所以新浪是不得不發(fā)展移動互聯(lián)網，背水一戰(zhàn)；而網易等三大門戶則可以有選擇的發(fā)展移動互聯(lián)網，或像網易般謹慎地全產品線出動，或像騰訊般以退為進，走三步、退一步，打保守戰(zhàn)略。
左右互搏
在金庸所書《射雕英雄傳》中，武功最為高強之人并非是至邪至毒那些極致之人，比如東邪黃藥師西毒歐陽鋒，而是一個資質平平的周伯通，只是因為別人武功再高都只有一個人，而周伯通會“左右互搏”之術，相當于兩個武功8分的人去打一個武功9分的人，那孰贏孰負呢？
四大門戶網站紛紛進軍移動互聯(lián)網，筆者最為看好的不是“孤投一擲”的新浪，也不是保守的騰訊和曖昧的搜狐，而是謹慎地“全軍出動”的網易，因為網易不僅會左右互博，而且是“東西南北中”互博，各種傳統(tǒng)互聯(lián)網資源的相繼平移到移動互聯(lián)網，“華山論劍”網易勝出的概率最大。
首先，網易的“第一搏”應當是各種移動客戶端。網易一直在做“有態(tài)度的新聞”，并以“無跟帖、不新聞”的鮮明特色而牢牢占據四大門戶的一席地位。網易新聞平移到移動互聯(lián)網之后，其網易新聞客戶端也打著鮮明的網易標簽，網易評論功能被分毫不差的移植過來，并且其前臺展示、新聞瀏覽等方面的用戶體驗也表現(xiàn)不俗。從網易新聞客戶端可以明顯看出，網易在產品設計與用戶體驗方面下了狠功夫，在筆者先前的文章《未雨綢繆：門戶借新聞客戶端備戰(zhàn)移動互聯(lián)網》中，網易新聞客戶端被打了六星，遠遠優(yōu)勝于騰訊、搜狐與新浪新聞客戶端。除卻網易新聞移動客戶端之外，還有“網易云相冊”、“網易有道詞典”和“網易公開課”等等，基本上，網易客戶端覆蓋了新聞、相冊、郵箱、詞典等各個領域，如果從“內容為王”的角度來看，網易已經成功占據了移動互聯(lián)網的先機。
其次，網易的“第二搏”是網易郵箱與蘋果的合作：網易163郵箱、126郵箱內置于蘋果iOS系統(tǒng)之中。iOS5和iPhone4S是喬布斯在世時的最后兩款產品，其意義非凡。果粉們把iPhone4系統(tǒng)升級為iOS5或入手iPhone4S會發(fā)現(xiàn)，iOS5里內置了中國互聯(lián)網企業(yè)的產品———163郵箱、126郵箱與QQ郵箱。對于中國互聯(lián)網企業(yè)而言，中國公司的產品植入在蘋果系統(tǒng)中，這是一種影響力上升的榮耀；而對蘋果公司來說，在過去一年中，蘋果從中國內地、臺灣及香港地區(qū)當季所獲營收為38億美元，利潤強勁增長6倍，蘋果理所當然的重視中國市場、重視中國互聯(lián)網公司。與蘋果的這次合作，讓網易一下收羅了iPhone在中國的千萬級用戶，而且是高質量用戶。一是因為，這千萬用戶都是高端人群，至少現(xiàn)在還沒有任何一個街邊大媽隨便就能拿出5K左右的票子眼不花心不跳的去購買iPhone4的；二是消費能力強，蘋果應用商店的高額營收有一小部分就來自于這千萬用戶的貢獻。
尚欠東風
相信讀者看到這里一定會存在疑惑：為什么沒有網易游戲？網游，作為網易的殺手锏產品之一，網易各種客戶端以及網易郵箱都已經在向移動互聯(lián)網平移、過渡，而唯獨網易游戲的移動互聯(lián)網戰(zhàn)略還不明朗。在APP游戲風靡的今天，在植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥等手機小游戲造就市值上億美金的公司之時，網易游戲如何將自身優(yōu)質的游戲資源以及海量的游戲用戶平移到移動互聯(lián)網——這將是網易面臨的最大挑戰(zhàn)，而網易要在移動領域延續(xù)PC上的輝煌，恐怕不得不解決這個問題。
網易郵箱搭上蘋果的快車，已經為網易全軍進攻移動互聯(lián)網開了一個好局；接下來，網易能否把強大的游戲資源利用起來，作為“東風”來推動網易整體移動戰(zhàn)略的前行，以及網易能否在移動互聯(lián)網領域找到和網易iOS5內置郵箱一樣強大的產品，是網易能否從移動互聯(lián)網之戰(zhàn)中勝出的先決條件。
有人說互聯(lián)網是場馬拉松比賽。有人說誰笑到最后誰笑到最美。工業(yè)革命的歷史延續(xù)200多年，至今仍未結束，而此次以互聯(lián)網為代表的信息革命僅僅是開始而已。傳統(tǒng)互聯(lián)網步入移動互聯(lián)網，就像一個丫丫兒童剛學會走路，其實還處于成長階段，互聯(lián)網未來之路，誰勝誰負還很難預料。但是，難以預料與充滿挑戰(zhàn)，這不正是互聯(lián)網的迷人之處么？
文章來源：商業(yè)評論網
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