精品亚洲国产视频_在线亚洲一区精品无码网站_国产成人高清亚洲第一_日韩精品欧美激情在线视频

日本微信,Line在母國是如何壯大起來的?

作 者:liuyixiang華裔日本人 來 源:虎嗅網(wǎng)發(fā)表日期:2013-02-18

  在Line出現(xiàn)以前,一個日本高中女生的典型生活方式是這樣的:持有一臺用舊傳統(tǒng)手機從運營商那里換來的智能手機,用來上網(wǎng)和更新Mixi(日本最流行的社交網(wǎng)站),但是并不用這臺智能手機打電話,而是再去日本廉價手機運營商willcom那里辦一臺可以24小時免費通話的傳統(tǒng)手機,用來煲電話粥。不過自從即時通訊軟件Line出現(xiàn)之后,辦理willcom免費電話手機的女子高中生大減,因為她們發(fā)現(xiàn),在智能手機上下載和安裝Line之后,同樣可以和伙伴24小時免費通電話了。而且隨著Line在2012年8月推出類似SNS功能的主頁(HOME)和時間線(TIMELINE)功能后,已經(jīng)可以替代Mixi的社交功能。


  Line:IM與SNS的綜合

  即時通訊程序的Line,是由NHNJapan(韓國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司NHN的日本法人)在2011年6月23日發(fā)布的及時通訊軟件,同年10月推出用戶間免費通話功能。2013年1月18日,NHNJapan株式會社宣布,Line在全世界的用戶于這一天正式突破1億人,成為日本第一個用戶過億的移動IM。從上線到用戶過億,Line只用了1年半的時間,這是日本移動互聯(lián)網(wǎng)史上空前的成功。Line推出之初只有智能手機版,目前已經(jīng)推出了包括Android、iOS、WindowsPhone、BlackBerry、傳統(tǒng)手機、Windows和蘋果機的各種版本,大有席卷全日本之勢。要說Line的基本功能——注冊用戶之間可以免費語音通話和互發(fā)即時消息,其實SKype早就實現(xiàn)了,可惜在日本推廣不力,一直沒能大紅大火。而Line大熱之后,日本大型互聯(lián)網(wǎng)公司、東京證券市場的上市企業(yè)、以在線游戲出名的DeNA也不甘落后,于2012年10月23日推出了功能幾乎完全一樣的comm;日本互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎日本也眼紅Line的成功,2012年10月19日收購了韓國老牌即時通訊軟件kakaotalk的日本運營商kakaojapan50%的股份,也想在智能手機即時通訊市場分一杯羹。這里不得不提一句Mixi。Mixi是日本歷史最早的SNS服務,2004年2月就開始了,由株式會社Mixi公司運營。日本另一個比較知名的SNS服務商是GREE。從開始服務直到2010年3月1日,mixi一直堅持只有得到會員的邀請才能注冊成為新會員,而且登錄之后3個月之內(nèi),無法取消邀請自己的朋友。另外針對日本人喜歡用手機作為個人通訊交流工具的習慣,Mixi早在2004年9月就推出了手機版,在日本曾經(jīng)引起巨大的影響。至2012年3月,mixi的登錄用戶達到2711萬人,手機用戶1300萬人。但是不可否認的是,會員邀請才能登錄的機制,對Mixi的普及造成了一定阻礙。作為SNS的Mixi,用戶當然可以向某一個好友發(fā)消息,也可以向整個朋友圈網(wǎng)絡發(fā)表留言,但是由于其在即時通訊方面的天生劣勢,反而導致了用戶的離棄——Mixi雖然分別在2008年7月和2010年12月推出了iPhone版和Android版,卻被很多用戶批評不好用,很多人開始放棄Mixi改用Line。

  Line大獲成功的原因

  Line為什么能在1年半的時間里就實現(xiàn)如此高速的用戶增長呢?應該說,Line取得成功(這里的成功指短時間內(nèi)獲得大量用戶,Line能否實現(xiàn)商業(yè)上的盈利將在下文里探討),有著天時地利與人和。從天時來看,Line作為一款面向智能手機用戶的即時通訊軟件,是搭上了智能手機在日本和全世界高速普及的這艘大船,水漲船高的結(jié)果。在Line問世之前,即時通訊軟件早就有了Skype和MSNmessenger這樣的大牌,SNS方面也有美國的Facebook和日本的Mixi。但是這些老牌虧就虧在本是面向個人電腦的軟件,在智能手機上并不好用,給了Line出頭的機會。拿Skype來說,用戶如果在電腦上不在線的話,好友就無法給用戶發(fā)起對話話和發(fā)消息,反之亦然。而Line天生是面向智能手機的,即使用戶不在線,好友發(fā)起對話和消息,也可以通過智能手機的推送功能發(fā)到用戶手機上,使用上來說和手機完全是一樣的。全身心為智能手機開發(fā)的優(yōu)勢,讓Line戰(zhàn)勝了原本面向個人電腦、后來才推出智能手機版本的老牌即時通訊軟件。從地利來看,Line的開發(fā)和運營商NHNJAPAN非常強調(diào)Line的日本身份。

  首先,NHNJAPAN本來是韓國最大互聯(lián)網(wǎng)公司NHN的日本法人,但是在對外宣傳的時候,NHNJAPAN一直強調(diào)Line是日本法人獨立決策和開發(fā)的產(chǎn)品,和韓國母公司完全沒有關(guān)系。比如NHNJAPAN負責Line事業(yè)的執(zhí)行董事舛田淳就在2012年接受《日本經(jīng)濟新聞》采訪時,反復強調(diào)Line的“國產(chǎn)”純粹性,維基百科中有關(guān)Line的詞條,也注明“Line是韓國企業(yè)日本法人NHNJAPAN獨立開發(fā)的應用,并非網(wǎng)絡上傳言的‘韓國制造’,而是如假包換的‘產(chǎn)自日本’”。

  其次,NHNJAPAN敢于有財力也肯花大價錢,在電視上為Line做廣告。2011年11月18日開始在日本電視臺播放的Line宣傳廣告,起用了日本很有名的日英混血演員Becky做代言人。原本非常給人印象非常開朗的Becky,在廣告中大哭大笑、通過Line和朋友分享心事的鏡頭,造成了轟動效應,讓Line的用戶數(shù)量從不足1000萬,一舉超過2000萬。而在Line之前,從來沒有一款即時通訊軟件在日本做過電視廣告。

 

Line電視廣告代言人、日英混血兒Becky

  從人和來看,Line能夠獲得用戶的追捧,是徹底貫徹易用性和娛樂性的結(jié)果。從易用性說,Line憑借面向智能手機的易用性戰(zhàn)勝了Skype等老牌即時通訊軟件,同時,在和同樣是面向智能手機的即時通訊軟件競爭對手——比如日本大型互聯(lián)網(wǎng)公司、以在線游戲出名的DeNA2012年10月23日推出的comm,以及韓國老牌即時通訊軟件kakaotalk——等相比較,也占上風。比如,comm采取的是完全實名制,用戶要想使用,必須如實登錄自己的個人信息,這增加了手續(xù)的麻煩,也引起部分用戶的反感,而Line和Skype一樣,無需實名,只要登錄了一個ID就能使用;又比如,Kakaotalk在安裝之后,強行要求用戶上傳手機里的通訊錄,否則一個好友也連不上,而Line也不強行要求用戶上傳通訊錄,只要告訴好友自己的ID,就可以和好友溝通。當然如果上傳通訊錄,就可以為用戶自動匹配更多好友。

  從娛樂性來說,Line第一個推出了利用智能手機大屏幕反映用戶心情的“圖章”。“圖章”其實是一個大小占據(jù)智能手機半個屏幕大小的心情插畫,Line推出“圖章”之前,雖然智能手機上有表示心情的“心情圖案”(日語叫做“繪文字”),但是傳統(tǒng)的“心情圖案”本是傳統(tǒng)手機小屏幕和鍵盤時代的產(chǎn)物,在智能手機的高清液晶大屏幕上就顯得太小了。而Line的“圖章功能”的大小占據(jù)智能手機的半個液晶屏,形式也豐富多彩,用戶不必輸入任何文字,就可以一目了然地把心情傳達給好友。“圖章”推出后果然大獲好評,尤其是女學生和主婦的歡迎,Line順勢推出大量收費“圖章”,成為當前Line的主要收入之一。

 

  Line的“圖章”


  LINE和移動IM的未來

  號稱24小時免費通話的Line對日本傳統(tǒng)電信運營商影響大嗎?如前所述,目前Line的主要用戶還局限于學生和青年女性;而且,對運營商來說,用戶使用Line的前提是為智能手機繳納包月上網(wǎng)費——包月上網(wǎng)費才是日本電信運營商的主要收入來源。從統(tǒng)計數(shù)字來看,可以得出的結(jié)論是,在剛剛過去的一年內(nèi),以免費通話為賣點的移動IM對日本電信運營商產(chǎn)生的影響微乎其微——日本人的手機通信次數(shù)和時間,并沒有因為智能手機普及后移動IM的出現(xiàn)而減少,相反PHS(小靈通)的通話時間大大增加。這說明,Line等移動IM遠沒有成長到威脅電信運營商營收的程度。反過來,對運營商來說,不僅不擔心電話費收入的下降,反而有了一個新的穩(wěn)定的收入來源——用戶使用Line的前提是為智能手機繳納包月上網(wǎng)費,從長期來看,包月上網(wǎng)費將取代電話費成為電信運營商的主要收入。那么,移動IM的開發(fā)和運營公司如何賺錢呢?下面從幾個方面來分析:

  1、通過廣告盈利?LINE沒有采取移動IM常用的盈利方式,首先因為LINE面臨其他公司同類應用的緊追不舍,一旦推廣告很容易引起用戶反感而流失。從目前來看,LINE還是以增加用戶為第一目標,所以短期內(nèi)不會強推廣告。

  2、通過收費會員制盈利?首先以完全免費為口號的移動IM很難實現(xiàn)收費會員和免費會員的差別化,其次同樣容易引起用戶反感,影響用戶增長,所以應該也不會是LINE的第一選擇。

  3、通過出售道具賺錢?這是SNS和在線游戲的常用方法,也是LINE已經(jīng)實施的收費措施。LINE在推出“圖章”功能后由于大獲女學生和主婦的歡迎,順勢推出大量收費“圖章”,成為當前Line的主要收入之一。

  4、把用戶“出售”給企業(yè)用戶?從2012年6月開始,LINE面向企業(yè)提出了官方賬號,企業(yè)付費開設LINE官方賬號之后,可以向把該企業(yè)賬號加為“好友”的用戶直接發(fā)送短消息。不過由于價格不菲,目前開設賬號的都是日本的大企業(yè)。“企業(yè)賬號”很有可能成為LINE開發(fā)商今后的主要收入。

  日本其他的移動IM,也有自己的兌現(xiàn)方式。比如用戶數(shù)號稱位居日本第二的移動IM應用comm的開發(fā)商株式會社DeNA,面對用戶數(shù)趕上LINE已經(jīng)沒有希望的現(xiàn)實,2013年1月10日宣布將推出面向智能手機的音樂下載服務Groovy,和大型唱片公司合作,爭取將comm的用戶變成白花花的現(xiàn)錢。

?

重要提示

1、報名前,應認真閱讀中國人民大學網(wǎng)絡教育入學指南,充分了解我校網(wǎng)絡教育的辦學模式,并愿意遵守學校的各項規(guī)定和要求,努力完成學業(yè)。
2、報名表一經(jīng)確認,將隨成績等進入學生檔案,你需要對本報名表所填寫內(nèi)容的真實性負責。
3、如同時報讀學歷教育和非學歷教育,須分別填寫學歷教育報名表和非學歷教育報名表。

學歷教育報名 非學歷教育報名