【傳播】iPad 迷你： 高價“小平板”能否再造銷售神話
作 者：任曉寧 來 源：中國新聞出版報發(fā)表日期：2012-11-02
盡管蘋果最新發(fā)布的“小平板”iPad迷你（iPad mini）并沒有給人太多的驚喜，對于其329美元的“過高”售價的批評之聲不絕于耳，但這并不妨礙iPad迷你在市場上受到追捧。
據(jù)蘋果官網(wǎng)顯示，目前無線版iPad迷你的首批產(chǎn)品已經(jīng)預訂完畢，在蘋果官網(wǎng)當日開售的幾十分鐘之后，白色無線版iPad迷你就宣告售罄；35小時內(nèi)，黑色無線版16GB iPad迷你也銷售一空。
除美國外，iPad迷你在歐洲的預訂也同樣出現(xiàn)了供貨緊張的情況：目前德國所有型號、所有顏色iPad迷你的發(fā)貨日期都顯示為“兩周內(nèi)”，而在法國和英國，所有白色版iPad迷你也都是兩周內(nèi)發(fā)貨。
價格超出預期而被分析師詬病的iPad迷你魅力何在？iPad迷你會否開啟新一輪小尺寸平板電腦的銷售熱潮？
小尺寸平板受到青睞
早在蘋果入局之前，7英寸~8英寸的小平板市場已競爭激烈。今年6月谷歌即推出價格僅有199美元的四核Nexus 7；8月12日，三星電子正式發(fā)布了體積縮小、配置降低的迷你版Galaxy SIII；亞馬遜也同樣推出了相對低價的7英寸Kindle Fire。7英寸小平板正受到各大廠商的青睞，而這一次小平板又加上了蘋果的“金字招牌”。
一項在微博上的調(diào)查顯示，想購買iPad迷你的用戶是iPad 4的兩倍。更輕、更薄、更小的iPad迷你顯然更能滿足用戶對于平板電腦移動性的需求。
此前，美國密蘇里新聞學院雷諾茲新聞研究所曾發(fā)布了對蘋果iPad消費行為的調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，用戶更喜歡在家中使用iPad，在2010年的調(diào)查中，接近三分之二（73%）的反饋者表示他們最常在家中使用iPad；在2011年的調(diào)查中，這一數(shù)字上升到82%。
“iPad迷你集合了標準版iPad的所有功能，只是它的個頭變得更加輕巧了——7.9英寸、7.2毫米厚、0.3千克。”蘋果總設計師約翰指出。在蘋果發(fā)布會上，蘋果首席執(zhí)行官庫克對iPad迷你的實用性也大為贊賞：“我們努力的方向之一就是創(chuàng)造一樣人們長久喜愛的產(chǎn)品，并持續(xù)使用。”
美銀美林集團分析師斯科特·克雷格認為，蘋果進軍小尺寸平板電腦領(lǐng)域，將進一步加劇該市場的競爭。“iPad迷你定價為329美元，比我們的預期略高，但可以合理地認為iPad 2將在某個時刻退出市場。iPad迷你可以幫助蘋果擴展在平板電腦市場的機遇，該公司的媒體生態(tài)系統(tǒng)使iPad迷你比低端平板電腦處于更有利地位。該產(chǎn)品將為蘋果提供發(fā)展提升的動力。”
價格引發(fā)分析師擔憂
盡管蘋果公司作出種種解釋，但售價329美元的iPad迷你，比起同一領(lǐng)域定價為199美元的Kindle Fire HD以及谷歌Nexus 7來說，價格還是顯得稍高。
投資公司JMP Securities分析師亞歷克斯·格納就表示：“現(xiàn)在多數(shù)人都在抱怨iPad迷你的高售價，坦白說，我們對此有點擔憂。”
亞馬遜也為分析師的擔憂“添油加醋”，就在蘋果剛剛公布iPad迷你幾天后，亞馬遜在其網(wǎng)站主頁上將自家平板電腦與iPad迷你做對比，亞馬遜還在兩款平板電腦對比數(shù)據(jù)上面標出了“售價更高，功能更少”的字樣，指出蘋果“小平板”的不足。
亞馬遜甚至引用了美國科技博客Gizmodo的評價指出了蘋果iPad迷你與Kindle Fire HD的差距。“蘋果7.9英寸平板電腦的像素遠低于競爭對手的7英寸機型。你擁有的是一款屏幕更差、充電時間更多的平板電腦。”
面對業(yè)界的質(zhì)疑以及同行的諷刺，蘋果公司也特地針對iPad迷你的價格做了一番解釋。按照蘋果的說法，目前iPad迷你7.9英寸屏幕的產(chǎn)量非常低，因此生產(chǎn)出來的每一面屏幕都十分昂貴。在之前，《臺灣電子時報》也曾報道，iPad迷你會比其他7英寸平板貴40%~50%，原因在于其觸摸屏技術(shù)的低生產(chǎn)率。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢正在凸顯
盡管對iPad迷你價格的質(zhì)疑聲不斷，投資公司Janney分析師比爾卻發(fā)表評論認為，iPad迷你并不需要在價格方面進行競爭。
“按照目前的價格，iPad迷你瞄準了小尺寸平板電腦越來越大的機遇（例如6~16歲的兒童以及女性），且該產(chǎn)品也不會影響蘋果現(xiàn)有的產(chǎn)品陣容。”他認為蘋果并不需要在價格上與安卓的小平板電腦競爭，蘋果將繼續(xù)在快速發(fā)展的平板電腦市場中以較高的價格銷售出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
在蘋果的發(fā)布會上，庫克也專門強調(diào)了蘋果的優(yōu)勢，蘋果商店目前已經(jīng)擁有超過70萬個應用，其中27.5萬個專門為 iPad而開發(fā)。此外，蘋果今年第三季度財報也顯示，蘋果商店已經(jīng)在155個國家上線，iOS應用數(shù)量達到65萬個，相比蘋果在2011年第四季度財報會議上公布的55萬，應用數(shù)量增加了10萬個。
蘋果早已不僅僅靠硬件去競爭，其軟件服務在世界范圍內(nèi)首屈一指。應用數(shù)量的增加意味著蘋果擁有了更多的媒體內(nèi)容，這些內(nèi)容也吸引著消費者花費更多的資金來購買蘋果的iPad迷你。對此，市場分析機構(gòu)Gartner的移動業(yè)務分析師加洛琳娜稱：“iPad迷你給用戶提供一些品牌和生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，消費者將愿意支付更多的資金來獲取更加豐富的體驗。”Gartner的另一位分析師邁克爾也表示：“在競爭方面，蘋果從來都不會選擇不惜一切代價的方式。”
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