上海傳媒藍皮書：傳媒向全媒體演進態(tài)勢明朗化
來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2012-01-10
上海社科院新聞研究所2012年1月9日發(fā)布的《2012上海傳媒發(fā)展報告》顯示，隨著新媒體爆發(fā)性發(fā)展，傳媒向全媒體演進態(tài)勢明朗化，全面融合的發(fā)展特征和趨勢顯著，在體制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)增長、技術(shù)應(yīng)用等方面均取得了重大發(fā)展突破。
該報告顯示，2011年媒體數(shù)量持續(xù)擴張，新媒體形態(tài)層出不窮。網(wǎng)絡(luò)化、智能化、移動化、數(shù)字化、人性化推動媒體創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)和手機成為重要平臺，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，以網(wǎng)絡(luò)和移動媒體為代表的新媒體形態(tài)大有取代傳統(tǒng)媒體的趨勢。
該報告主編焦雨虹副教授介紹了“全媒體”理論與上海城市創(chuàng)新發(fā)展間的聯(lián)系。她表示，自2007年“全媒體”概念在中國新聞傳播領(lǐng)域開始使用以來，許多報業(yè)集團首先組建了“全媒體新聞中心”，嘗試從傳統(tǒng)報業(yè)到“全媒體”運作。隨著全媒體理念逐漸從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體輻射拓展，“全媒體”概念在業(yè)界被廣泛使用。
這也意味著，新的傳播時代已經(jīng)到來，它通過全時空、全方位、多媒體、多渠道的方式整合傳媒資源，融合新老媒體，突破傳統(tǒng)的“內(nèi)容為王”、“渠道為王”的模式，向“用戶為王”轉(zhuǎn)變和過渡。
同時，該報告也顯示出網(wǎng)絡(luò)媒體，無論是在內(nèi)容發(fā)布、輿論監(jiān)督和廣告經(jīng)營上，正在逐漸確立其作為重要媒體的地位。在新型媒體的多方位沖擊下，傳統(tǒng)的廣播、電視、出版、報紙等產(chǎn)業(yè)逐漸走向衰弱，有些甚至已經(jīng)危及其生存。
焦雨虹并稱，盡管全媒體目前已成主流話語，但縱觀國際國內(nèi)傳媒融合發(fā)展的歷史、現(xiàn)狀和未來，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展前景將是共生共存的媒介生態(tài)與現(xiàn)實。
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