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多元化智能化：傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新態(tài)勢

作 者：盧衛(wèi) 來 源：光明日報發(fā)表日期：2015-05-06

    轉(zhuǎn)眼間，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國已經(jīng)20多年了，這讓我想到18年前，也就是1997年我第一次和傳媒業(yè)打交道的時候。

　　那時互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)，作為郵電系統(tǒng)的一員，我意識到網(wǎng)絡(luò)的傳播作用著實(shí)強(qiáng)大。于是我找到當(dāng)?shù)氐娜請笊?，建議把報紙做到互聯(lián)網(wǎng)上去。當(dāng)?shù)厝請笊绲念I(lǐng)導(dǎo)非常開明，也非常有前瞻性，做了一些有意義的嘗試。18年過去了，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非?？?，對傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了重大影響。傳媒人對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識與應(yīng)用，在過去十幾年做得很好，未來則應(yīng)當(dāng)要更加超前，才能做好、做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+傳媒”的主要趨勢

　　目前互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的融合，有以下幾個主要趨勢：

　　傳統(tǒng)媒體擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體邊界不斷拓展。順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統(tǒng)媒體積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，發(fā)展移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站等新應(yīng)用和新業(yè)態(tài)，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展；同時，適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

　　從“自媒體”到“自服務(wù)”，“自助”時代降臨。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促使不少人在微信、微博等新媒體平臺上十分活躍，成為網(wǎng)絡(luò)輿論的重要源頭。電子渠道與實(shí)體渠道的相互融合，進(jìn)一步豐富了面向個人的服務(wù)手段與溝通渠道。云計算的發(fā)展，則為個人自助服務(wù)提供了技術(shù)支撐。

　　數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)成為新熱點(diǎn)，“數(shù)據(jù)套餐”豐富多彩。數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)決策、流程管理及產(chǎn)品設(shè)計日益受到產(chǎn)業(yè)界重視。數(shù)據(jù)科學(xué)的綜合性應(yīng)用將不斷涌現(xiàn)，物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算等熱點(diǎn)技術(shù)領(lǐng)域?qū)⑸钊肴诤?，產(chǎn)生更多的“數(shù)據(jù)套餐”。

　　此外，“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”帶來了消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的升華。服務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)的一個重要手段，將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合以后，必然會催生出更多新的媒體空間，進(jìn)而帶來消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的升華。

　　智能推送應(yīng)成新媒體發(fā)展亮點(diǎn)

　　傳媒業(yè)正從早期單一的數(shù)字化，到后來的互動傳播，再到現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)、云平臺，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的信息定向傳送，呈現(xiàn)出多元化、智能化的發(fā)展態(tài)勢。

　　然而，“網(wǎng)絡(luò)時代，你需要一片樹葉，網(wǎng)絡(luò)卻給了你一片森林”。網(wǎng)絡(luò)的大量應(yīng)用，也出現(xiàn)了“信息過載”現(xiàn)象，海量數(shù)據(jù)引發(fā)更深層的困惑：信息的洪流對人們應(yīng)有的主觀能動性和獨(dú)立思考力產(chǎn)生較大影響。因此，傳媒人應(yīng)該怎樣用技術(shù)去助推信息、發(fā)布信息是非常關(guān)鍵的，也是未來的一個趨勢。

　　從互聯(lián)網(wǎng)與傳媒的融合發(fā)展過程來看，有如下三個階段：第一階段，互聯(lián)網(wǎng)的開放性、共享性使其作為快速傳播信息的工具，對應(yīng)的商業(yè)模式是門戶網(wǎng)站廣告；第二階段注重媒體與用戶的交互性，滿足個性化需求，商業(yè)模式以精準(zhǔn)營銷為代表；第三階段運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)，注重智能推薦與推送，成為新的寬泛服務(wù)的入口。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是互聯(lián)網(wǎng)更加開放、更加融合的時代。隨著渠道個性化要求越來越突出，對應(yīng)的精準(zhǔn)營銷的商業(yè)模式將愈發(fā)明顯。同時，隨著信息技術(shù)的升級，包括智能分析技術(shù)的發(fā)展，智能推送應(yīng)該成為新媒體發(fā)展的一個亮點(diǎn)。

　　未來傳媒的融合，最重要的是抓住入口，從而為服務(wù)經(jīng)濟(jì)、惠及百姓提供更多寬泛的服務(wù)。但無論互聯(lián)網(wǎng)如何發(fā)展，內(nèi)容為王是永恒的。