《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》發(fā)布 報告精華干貨速覽
來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2018-07-16
人民網(wǎng)北京7月13日電 昨天，在2018中國互聯(lián)網(wǎng)大會閉幕論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會正式發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2018》（以下簡稱《報告》）?！秷蟾妗饭?2章，分綜述篇、資源與環(huán)境篇、應用與服務篇、附錄篇四篇，通過翔實的數(shù)據(jù)和客觀的分析，對電商、共享經(jīng)濟、音視頻服務、網(wǎng)絡媒體等垂直領域，進行了系統(tǒng)梳理。人民網(wǎng)傳媒頻道摘編《報告》內部分與傳媒領域相關的精華內容，以饗讀者。
·中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億 移動互聯(lián)網(wǎng)帶動網(wǎng)民增長
《報告》顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.72億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展帶動了網(wǎng)民規(guī)模的增長。2017年手機上網(wǎng)人群占比由2016年的95.1%提升至97.5%，手機已經(jīng)成為最主要的移動上網(wǎng)設備。
·中國網(wǎng)民以10—39歲群體為主 人均周上網(wǎng)27個小時
《報告》顯示，截至2017年底，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的73%，其中20-29歲的網(wǎng)民占比最高，達30%。2017年中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長為27個小時。
·網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達6.47億人 主流新聞網(wǎng)站更具公信力
《報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達6.47億人，網(wǎng)民覆蓋率為83.8%，用戶規(guī)模保持穩(wěn)定增長。在行業(yè)分布上，商業(yè)資訊媒體在影響力和流量上更具優(yōu)勢，該優(yōu)勢于移動端尤為明顯。在PC端市場，綜合門戶和傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站仍占據(jù)市場主導地位，其中主流新聞網(wǎng)站在公信力方面更勝一籌。
·微信仍是社交媒體領頭羊 自媒體發(fā)展迎來拐點
《報告》顯示，隨著移動應用技術的發(fā)展和用戶需求的延伸，社交平臺的媒體屬性更加明顯，社交媒體生態(tài)鏈條持續(xù)變化。2017年各大自媒體平臺中，微信公眾號以63.4%的市場份額遙遙領先。微信依然是社交媒體領域的領頭羊，但其用戶增長及用戶活躍度已經(jīng)大幅放慢。
·移動社交應用成手機必備工具 微信是用戶最多社交網(wǎng)絡平臺
《報告》顯示，移動社交應用已成為中國網(wǎng)民手機中的必備工具，近一半的用戶每日使用移動社交應用三次以上，80%的用戶每天使用移動社交應用的時長在1小時以上。截至2017年底，排名前三位的典型社交應用為微信朋友圈、QQ空間和新浪微博，使用率分別為87.3%、64.4%和40.9%。截至2017年9月，微信日均登陸數(shù)量達到9.02億人，較去年增長17%，成為中國當前使用人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡平臺。
·中國網(wǎng)游市場規(guī)模約2354.9億元 移動游戲用戶規(guī)模趨于飽和
《報告》顯示，2017年，中國網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模約2354.9億元，同比增長31.6%，預計到2021年，網(wǎng)絡游戲市場規(guī)模將超過4000億元。2017年中國移動游戲用戶規(guī)模約5.54億人。經(jīng)過前兩年的爆發(fā)式增長，人口紅利逐步消退，移動游戲用戶規(guī)模趨于飽和。
·搜索引擎用戶規(guī)模達6.4億人 百度依舊領跑市場
《報告》顯示，2017年，中國搜索引擎用戶規(guī)模達6.4億人，相比2016年增加6.2%，增速微降0.2個百分點。中國搜索引擎市場競爭格局基本穩(wěn)定，百度整體份額有所下滑，但依舊領跑市場，份額高達77.2%，占據(jù)市場第一位置；搜狗市場份額持續(xù)提升，目前位列第二，市場份額占比達6.6%；360在激烈的市場競爭中日趨弱勢，目前市場份額為3.2%。
·網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億人 用戶付費能力明顯提升
《報告》顯示，截至2017年底，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.79億人，占網(wǎng)民總體的75%。移動網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達5.49億，占移動網(wǎng)民的72.9%。2017年中國網(wǎng)絡視頻用戶付費比例達42.9%，相比2016年增長7.4%，用戶滿意度達55.8%。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2017年底，視頻網(wǎng)站付費會員總數(shù)超過1.7億，預計未來仍將保持較高速度的增長趨勢。
·網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達3828.7億元 信息流廣告將成未來主要增長點
《報告》顯示，2017年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達3828.7億元，在中國廣告市場中占比超過50%。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將突破6000億元。2017年中國各形式網(wǎng)絡廣告中，電商廣告占比為29.8%，與2016年基本持平；信息流廣告占比超過14%，繼續(xù)保持高速增長；搜索廣告占比持續(xù)下降，預計在2020年僅保持在20%左右的份額。
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