以IP為支點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)撬動(dòng)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
作 者：任曉寧 來(lái) 源：新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-06-04
近日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》在全球掀起漫威熱潮，而這一切，都源于1939年的一本圖書(shū)《驚奇漫畫(huà)》。IP的衍生價(jià)值早已經(jīng)歷無(wú)數(shù)次全球市場(chǎng)考驗(yàn)，放眼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同樣的趨勢(shì)也已經(jīng)開(kāi)始。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正在泛娛樂(lè)化，同時(shí)，伴隨市場(chǎng)需求不斷升級(jí)，IP精品化正逐步成為時(shí)代主流。
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)3家數(shù)字出版上市企業(yè)閱文、掌閱、中文在線(xiàn)都在IP上發(fā)力，他們以旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為核心，進(jìn)行了多方面IP開(kāi)發(fā)。5月24日，在中文在線(xiàn)第十一屆作家年會(huì)上，多位網(wǎng)絡(luò)作家接受《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，希望自己的作品得到更多影視化、動(dòng)漫化開(kāi)發(fā)。
影視化改編成主流
“我希望能看到自己的作品改編成影視劇。”在談到對(duì)未來(lái)的期待時(shí)，17K小說(shuō)網(wǎng)知名作家小魚(yú)大心說(shuō)。作為一個(gè)作品在網(wǎng)站女頻排名靠前的作家，小魚(yú)大心早已通過(guò)寫(xiě)作實(shí)現(xiàn)了不菲的收入。近幾年，她的作品陸續(xù)被影視公司相中并進(jìn)入到洽談中，她希望能早日看到作品影視化。
小魚(yú)大心的期待也正是當(dāng)前各大文學(xué)網(wǎng)站努力的方向。記者了解到，以中文在線(xiàn)為例，2017年其旗下17K小說(shuō)網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)、IP、影視、游戲四大突破。目前，根據(jù)17K小說(shuō)網(wǎng)原創(chuàng)IP《橙紅年代》改編的由陳偉霆、馬思純主演的電視劇，即將在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出，同名手游也將同步上線(xiàn)。除此之外，中文在線(xiàn)新設(shè)影視公司——中文光之影與愛(ài)奇藝聯(lián)合出品，中文光之影承制的電視劇《新白娘子傳奇》也已正式開(kāi)機(jī)。此外，多部主控型超級(jí)IP項(xiàng)目正在籌劃推進(jìn)中，成果值得期待。截至目前，17K小說(shuō)平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)改編了影視、游戲、動(dòng)漫等衍生作品100余部，所創(chuàng)業(yè)績(jī)較之前翻了一番。
“17K小說(shuō)網(wǎng)目前擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超100萬(wàn)，點(diǎn)擊量過(guò)億的IP超100部，擁有注冊(cè)用戶(hù)超5000萬(wàn)。”中文在線(xiàn)執(zhí)行總裁戴和忠說(shuō)，這樣龐大的數(shù)量支持和足夠的互動(dòng)黏性，可以為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈提供源源不斷的IP源泉。
超級(jí)IP才有開(kāi)發(fā)價(jià)值
正能量、精品化、接地氣，是對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的新要求，而且隨著頭部影視公司對(duì)IP的占有要求越來(lái)越高，一時(shí)間產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也有了衍生壁壘。那么，怎樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP才有開(kāi)發(fā)價(jià)值呢？戴和忠告訴記者，只有超級(jí)IP才能撬動(dòng)未來(lái)。
“超級(jí)IP一定要具備的4個(gè)特質(zhì)是：超級(jí)設(shè)定、超級(jí)故事、超級(jí)粉絲和超級(jí)衍生。”戴和忠表示，超級(jí)IP需要?jiǎng)?chuàng)新、獨(dú)特、正能量的世界觀(guān)、人物設(shè)定，整個(gè)結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)擴(kuò)展性和序列化可能性，同時(shí)故事內(nèi)容邏輯合理、能引發(fā)情感共鳴。另一方面，作品的可衍生潛力也是重要考量，跨界可能性越多，價(jià)值越大。而除了多元化的載體，超級(jí)IP還需要足夠的粉絲基礎(chǔ)。
經(jīng)過(guò)近20年的積累，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)誕生了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的好IP。在如何開(kāi)發(fā)IP上，戴和忠認(rèn)為，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)展到超級(jí)IP，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)意的跨界整合，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營(yíng)和多元化的策略思維。“好的作品內(nèi)容只是一個(gè)開(kāi)始，而與此對(duì)應(yīng)的IP價(jià)值挖掘是延長(zhǎng)作品生命周期和提高經(jīng)濟(jì)價(jià)值的關(guān)鍵。”戴和忠告訴記者，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的泛文娛之戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，在下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，文學(xué)網(wǎng)站需要與其他行業(yè)頭部公司牽手打造線(xiàn)上IP生態(tài)圈。
“只有聯(lián)合產(chǎn)業(yè)的頭部資源和力量，以戰(zhàn)略共贏(yíng)、開(kāi)放共贏(yíng)等方式，才會(huì)有一個(gè)全生命周期、全版權(quán)、全生態(tài)化的IP經(jīng)營(yíng)新生態(tài)。”戴和忠說(shuō)道。
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