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《國家寶藏》走紅 博物館經(jīng)濟大有可為

作 者:朱昌俊 來 源:光明日報發(fā)表日期:2017-12-25

  一檔綜藝節(jié)目又一次帶火了旅游,只不過這次不再是旅游類真人秀,而是一檔“正經(jīng)到骨子里”的文化節(jié)目。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),自12月初《國家寶藏》開播以來,通過“博物館”搜索國內(nèi)旅游產(chǎn)品的數(shù)據(jù)驟然上升了50%。有旅游網(wǎng)工作人員預(yù)計,隨著該節(jié)目熱度的攀升,尤其寒假臨近,不少有親子游和游學(xué)計劃的家長,已開始把目光轉(zhuǎn)投“尋寶之旅”。

  《國家寶藏》一經(jīng)播出便獲得了口碑與收視率的雙豐收,這是繼去年紀錄片《我在故宮修文物》之后的又一與文物有關(guān)的現(xiàn)象級電視產(chǎn)品。尤其讓人欣慰的是,節(jié)目的火爆并不只體現(xiàn)在收視率上,更延伸至線下的積極反饋,博物館旅游熱的升溫,就是一個重要表現(xiàn)。

  在經(jīng)濟領(lǐng)域,有一個專門的“博物館經(jīng)濟”的說法,它是指以博物館或博物館群為依托,通過充分發(fā)揮博物館的特有優(yōu)勢和經(jīng)濟價值,將博物館與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)有機融合的一種經(jīng)濟形態(tài),能帶動區(qū)域軟實力提升和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展,促進博物館事業(yè)功能發(fā)揮的一種區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式。某種程度上,《國家寶藏》所“意外”帶動的博物館旅游熱,也就是對博物館經(jīng)濟的一次間接激勵。

  在此之前,我們其實也并不缺乏博物館經(jīng)濟的熱點,比如故宮、秦始皇帝陵博物院等都屬此列。但中國博物館經(jīng)濟的整體體量還有待提升,發(fā)展狀況也不夠平衡。這次節(jié)目一播出,與博物館有關(guān)的旅游線路就人氣大增,也恰恰說明了其可待挖潛的空間。而作為參照,英國旅游局的統(tǒng)計顯示,2013年海外游客去英國旅行的超過3000萬人次,其中有超過三分之一的行程都造訪了博物館和畫廊等英國文化機構(gòu),博物館經(jīng)濟甚至一度成為英國的“出口支柱”。

  中國無論是歷史文化資源,還是既有的博物館數(shù)量,均處于世界前列。據(jù)統(tǒng)計,2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達到4873座,比2015年度增加了181座,保持穩(wěn)定增長態(tài)勢,且全國免費開放博物館4246座,占全國博物館總數(shù)的87.1%。可見,發(fā)展博物館經(jīng)濟,我們并不缺乏資源,而《國家寶藏》的走紅也說明民眾并不缺乏對博物館、文物的興趣,但如何讓文物資源活起來,以喜聞樂見的方式呈現(xiàn)到公眾面前,卻仍考驗我們的創(chuàng)新和服務(wù)能力。

  《國家寶藏》通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式,讓國寶重器“說話”,其實就是拉近文物、歷史與公眾的距離,將文物的魅力、歷史的細節(jié)以恰當(dāng)?shù)姆绞秸故?、詮釋給公眾,告別了過去的“高冷范”和“養(yǎng)在深閨無人識”的狀態(tài)。它的成功,既實現(xiàn)了一種高效的歷史文化科普,也為發(fā)展博物館經(jīng)濟乃至整個文博、文旅產(chǎn)業(yè),提供了有說服力的啟示,那就是要有“受眾意識”,要創(chuàng)新展現(xiàn)和供給形式,找到市場的“痛點”。

  在博物館這個大文化IP之下,與博物館直接有關(guān)的旅游線路的打造和延伸,僅僅是一個方面。與歷史文物有關(guān)的書籍、影視作品、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等,都大有文章可做,需要我們打開想象力。十九大報告指出,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民對美好生活的需要,文化需求是必不可少的一部分,而博物館文化又是其中的一個重要組成部分。在這方面所謂的“不平衡不充分”,表現(xiàn)之一就是創(chuàng)新能力上的不足?,F(xiàn)在,《國家寶藏》開了個好頭,與此相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)還需勠力跟進,既不辜負民眾的文化需求,也不浪費經(jīng)濟發(fā)展的良機。

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