新媒體推廣日漸增多 誰來解老年讀者之困
作 者:魏岳江 來 源:中國新聞出版廣電報發(fā)表日期:2016-04-08
2016年全國兩會可以說是一個全國融媒體報道的競技場。主流媒體搶先占位,全媒體視頻音頻播報,展現(xiàn)各自的采編實力、傳播能力,運用虛擬現(xiàn)實(VR)技術(shù)、微博、微信、微視頻、客戶端、360度相機等新媒體技術(shù),為受眾精心制作全視角、零距離、面對面的“兩會大餐”,開啟新媒體報道新航程,也日益凸顯了新媒體給閱讀人群帶來的蛻變。在地鐵、餐廳、商店、電梯里,隨處可見低頭一族手里都拿著手機或平板電腦,指尖在屏幕上劃一劃,點一點朋友圈或微博,呈現(xiàn)出娛樂化、碎片化和社交化閱讀傾向,閱讀與旅途同在。仔細觀察這些低頭一族,不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)是青年和中年人,尤其以高中生、大學生居多,而老年人卻寥寥無幾。
晚報易受老年受眾青睞
與2015年全國兩會相比,虛擬網(wǎng)絡(luò)視頻直播、虛擬圖文網(wǎng)絡(luò)直播、手機網(wǎng)絡(luò)直播成為今年全國兩會報道的新亮點,吸引了更多的低頭族。從受眾人群來看,通過手機微信推送、手機客戶端推送等方式,實現(xiàn)異地同步移動觀看兩會的人群絕大多數(shù)是中青年人,他們以智能手機為載體,采取“微閱讀”“淺閱讀”“碎閱讀”“快閱讀”“視覺讀”等方式,瀏覽、閱讀、轉(zhuǎn)載兩會熱點,遇到自己喜歡的新聞、關(guān)心的話題、討論的議題,就可立即下載轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈或轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)好友,與其一起互動交流、娛樂分享。而多數(shù)老年人雖有手機,卻很少通過移動互聯(lián)網(wǎng)視頻觀看兩會、瀏覽與閱讀兩會內(nèi)容,傳統(tǒng)深閱讀似乎在他們身上還能再現(xiàn)和延續(xù)??梢灶A測,現(xiàn)階段新媒體并不能完全取代傳統(tǒng)媒體的一些優(yōu)勢,深閱讀仍將是老年人閱讀的主要方式。在未來一段時間內(nèi),各種主流報刊等傳統(tǒng)媒體仍是重要的媒體資源,具有強大的生命力。目前,從輿論生態(tài)變化看,新媒體話題設(shè)置、輿論生態(tài)的影響力日漸增強,大量社會熱點難點問題在網(wǎng)上迅速生成、傳播、發(fā)酵、擴散,影響力極大,傳統(tǒng)媒體的輿論引導能力面臨嚴峻挑戰(zhàn)。特別是近年來一些新媒體傳播的假新聞、假廣告風起云涌,網(wǎng)絡(luò)雜音和亂象此起彼伏,多數(shù)老年人存在慣性思維,認為新媒體傳播的新聞信息產(chǎn)品的可信度較低,這說明雖然受眾喜歡使用新媒體,但他們對傳統(tǒng)媒體的信任并沒有減弱。因此,傳統(tǒng)媒體在重大事件發(fā)布上仍然具有權(quán)威性、可靠性。
新媒體閱讀不僅價格比紙質(zhì)報刊便宜,而且在電腦、Pad、手機等平臺上都可隨時閱讀,且易于保存和內(nèi)容搜索。目前,全國報刊業(yè)都在競相發(fā)展以客戶端上線為先導,努力在微博、微信、微視頻、客戶端之間實現(xiàn)用戶、內(nèi)容、資源的融通,不斷增加法人微博粉絲量,致使傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模不斷縮小,市場份額逐漸下降,“夾縫中生存”步履維艱。特別是近年來紙質(zhì)報刊價格一直呈上漲趨勢,這讓許多看報的老年人把訂購報刊的重點放在晚報上。
新媒體閱讀讓老人望而卻步
報刊臺網(wǎng)一體融合發(fā)展,通過微信、微博、客戶端等新媒介編織起了空間立體網(wǎng)絡(luò),把我們帶進信息知識豐富海洋的同時,也逐漸拉開人們與紙質(zhì)報刊的距離,移動網(wǎng)絡(luò)閱讀成為低頭一族的新寵,紙質(zhì)報刊閱讀人群與以往相比出現(xiàn)斷層危機。
與新媒體相比,傳統(tǒng)媒體在今年全國兩會報道中似乎不被網(wǎng)民所重視,這不是因為紙質(zhì)報刊定價越來越高,而是在于越來越多的網(wǎng)民習慣于使用新媒體看兩會漸成常態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”融媒體時代,手機成為人們生活、工作的必需品。成年人從來沒有像今天這樣對手機癡迷,手機成為他們閱讀的隨身附屬物。
今年全國兩會期間,許多年輕人更愛好接觸新鮮事物,觸及新技術(shù)、新領(lǐng)域。如《人民日報》采取VR、H5、360度相機,讓今年全國兩會更加清晰透明、立體直觀。網(wǎng)民只要打開客戶端,新技術(shù)不僅記錄會議立體多維空間動態(tài)全景,而且讓網(wǎng)民感覺自己仿佛就是現(xiàn)場聽眾,身臨其境地觀察兩會現(xiàn)場的精彩效果。人民日報客戶端首次啟用了手機直播,為異地手機網(wǎng)民提供實時畫面,搭建了互動交流的平臺。為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動性優(yōu)勢,主流媒體開辟了多個話題互動欄目,設(shè)置多類話題帖,匯聚網(wǎng)友對兩會的期盼和建言。
相比之下,老年人新媒體閱讀率遠低于中青年。多數(shù)老年人手機價格低廉、性能不佳,開通不了微信、微博,主要用于與家人和周邊朋友圈子的電話聯(lián)系。特別是多數(shù)空巢老人都把手機用途定位在孤獨寂寞時,給子女打電話聊天以寄托思念之情。由于新媒體初興時主要對象是中青年,因此對于老年人來說運用新媒體沒有他們那么熟練。多數(shù)老年人認為,他們把傳統(tǒng)媒體閱讀當成娛樂消遣、打發(fā)時間的手段。還有極少數(shù)老年人則認為,手機上網(wǎng)包年、包月不合算,他們不像中青年那樣每時每刻都上網(wǎng),使用率低。少數(shù)老年人認為,他們經(jīng)常去圖書館看報紙,那里環(huán)境肅靜,能安下心來讀書看報。因此,如何搭建老年受眾與新媒體之間的聯(lián)系,也應成為傳統(tǒng)媒體思考的問題。