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打造“網(wǎng)上共青團(tuán)”——五年來(lái)共青團(tuán)網(wǎng)絡(luò)新媒體工作綜述

作 者:陳鳳莉 來(lái) 源:中國(guó)青年報(bào)發(fā)表日期:2018-06-19

   “共青團(tuán)應(yīng)當(dāng)高度重視網(wǎng)上工作,全體共青團(tuán)員都要發(fā)揮積極作用,爭(zhēng)當(dāng)‘中國(guó)好網(wǎng)民’。”“開展網(wǎng)絡(luò)斗爭(zhēng)、加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)管理、弘揚(yáng)網(wǎng)上主旋律,這項(xiàng)工作大家都要做,但團(tuán)組織也可以更多發(fā)揮一點(diǎn)作用”……這是習(xí)近平總書記的重要要求,指明了共青團(tuán)網(wǎng)上青年工作的前進(jìn)方向。

  我國(guó)7億多網(wǎng)民,超過70%是青少年,29歲以下青少年幾乎全部上網(wǎng)……這是權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù),反映了當(dāng)代青年網(wǎng)絡(luò)生存的客觀現(xiàn)實(shí)。
  “大力實(shí)施網(wǎng)上共青團(tuán)工程,形成‘互聯(lián)網(wǎng)+共青團(tuán)’格局,實(shí)現(xiàn)團(tuán)網(wǎng)深度融合、團(tuán)青充分互動(dòng)、線上線下一體運(yùn)行”……這是《共青團(tuán)中央改革方案》的任務(wù)部署,指導(dǎo)著全團(tuán)銳意進(jìn)取、砥礪前行。
  五年來(lái),共青團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想,主動(dòng)適應(yīng)信息化深刻變化,堅(jiān)持以青年為本,堅(jiān)持改革創(chuàng)新,將網(wǎng)絡(luò)新媒體擺在團(tuán)的工作和建設(shè)中全局性、戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性位置,舉全團(tuán)之力,打造活力四射、影響廣泛、觸手可及的“網(wǎng)上共青團(tuán)”。
  進(jìn)軍青年聚集的網(wǎng)絡(luò)空間
  “只要青年在的地方,無(wú)論千山萬(wàn)水,‘團(tuán)團(tuán)’都趕來(lái)見你。”團(tuán)中央進(jìn)駐Bilibili網(wǎng)站(以下簡(jiǎn)稱“B站”)的開篇語(yǔ)中的這句話,在青年網(wǎng)友中普遍傳揚(yáng),已經(jīng)成了共青團(tuán)的“網(wǎng)上宣言”。
  青年在哪里,團(tuán)的建設(shè)和工作就要延伸到哪里。共青團(tuán)深刻認(rèn)識(shí)到,當(dāng)絕大多數(shù)青年都在刷著微博、聊著微信、玩著抖音時(shí),要加強(qiáng)對(duì)青年群體的覆蓋和引領(lǐng),就必須瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)空間,著力開拓新平臺(tái)新陣地。
  2013年12月27日,“@共青團(tuán)中央”微博、微信上線了。這不僅標(biāo)志著覆蓋中央、省、市、縣四級(jí)團(tuán)組織的新媒體矩陣形成,更吹響了全團(tuán)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)新媒體的嘹亮號(hào)角。幾年下來(lái),人們欣喜地看到,共青團(tuán)已成為各大平臺(tái)上的“網(wǎng)紅”“KOL (關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)”。“@共青團(tuán)中央”微博、微信粉絲超過千萬(wàn),穩(wěn)居政務(wù)新媒體方陣前列,各級(jí)各類團(tuán)屬微博超過7.2萬(wàn)個(gè),微信公眾號(hào)達(dá)2.1萬(wàn)個(gè);陸續(xù)進(jìn)駐知乎、B站、QQ空間、今日頭條、網(wǎng)易云音樂,結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)生動(dòng)發(fā)聲;在火爆網(wǎng)絡(luò)的抖音、快手、微視等短視頻平臺(tái)和各大直播平臺(tái),也出現(xiàn)了共青團(tuán)的身影。
  這些空間的共青團(tuán),被網(wǎng)友親切地稱作“團(tuán)團(tuán)”,這里沒有空泛的說教,也沒有生硬的照搬,有的是積極理性的觀點(diǎn)、生動(dòng)活潑的語(yǔ)言、親切溫暖的互動(dòng)。很多網(wǎng)友說,看到了微博上勇敢正直的“團(tuán)團(tuán)”、微信上溫暖積極的“團(tuán)團(tuán)”、知乎上深度智慧的“團(tuán)團(tuán)”、QQ空間里熱血青春的“團(tuán)團(tuán)”、B站里和大家“皮在一起”的“團(tuán)團(tuán)”,不同的樣態(tài)、不同的風(fēng)格,在青少年心間注入了同樣真摯熱烈的情感。
  唱響引領(lǐng)青年的網(wǎng)絡(luò)旋律
  今年清明節(jié),一個(gè)名為《今天,請(qǐng)給他們一分鐘》的H5在人們的朋友圈刷屏。這個(gè)H5用簡(jiǎn)潔的畫面和體感技術(shù),引導(dǎo)人們?cè)谶@個(gè)慎終追遠(yuǎn)的日子,用1分鐘默哀來(lái)祭奠革命英烈。產(chǎn)品發(fā)布后不到一天,就吸引1400多萬(wàn)網(wǎng)友在線參與,話題閱讀量超過5億次。這項(xiàng)由團(tuán)中央發(fā)起的“清明祭英烈·共鑄中華魂”網(wǎng)絡(luò)愛國(guó)主義活動(dòng)已連續(xù)舉辦17年,特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,連續(xù)4年推出爆款——2015年“獻(xiàn)花留言”、2016年“描金碑文”、2017年“傳遞火種”、2018年“默哀1分鐘”,在網(wǎng)上掀起愛國(guó)熱潮。
  近年來(lái),共青團(tuán)以“青年好聲音”網(wǎng)絡(luò)文化行動(dòng)和青年網(wǎng)絡(luò)文明志愿者行動(dòng)為統(tǒng)領(lǐng),持續(xù)傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律。從“我的中國(guó)夢(mèng)”到“青年大學(xué)習(xí)”,從“中國(guó)制造日”到“我深深愛著這個(gè)國(guó)家”,從“光盤行動(dòng)”到“陽(yáng)光跟帖”,全團(tuán)推出了一大批精彩紛呈的主題網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)。截至今年6月,閱讀量過億的話題和活動(dòng)已有30多個(gè)。
  同時(shí),共青團(tuán)中央還聯(lián)合各大直播平臺(tái)發(fā)起“團(tuán)團(tuán)直播間”大型欄目,邀請(qǐng)青年榜樣、明星名人共話新時(shí)代,累計(jì)在線人數(shù)達(dá)6600多萬(wàn)人次;連續(xù)兩年舉辦“網(wǎng)絡(luò)青晚”,打破“次元壁壘”,COS圈、國(guó)風(fēng)音樂圈、電競(jìng)?cè)?、體育圈、主播圈等網(wǎng)絡(luò)青年共同參與;發(fā)起“中國(guó)華服日”活動(dòng),激發(fā)青年群體對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱情;聯(lián)合“蝸牛讀書”推介“總書記同款書單”,聯(lián)合“唱吧”動(dòng)員網(wǎng)友“萬(wàn)人歌唱祖國(guó)”,聯(lián)合B612向數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友分發(fā)“國(guó)旗貼紙”,聯(lián)合“脈脈”引導(dǎo)青年網(wǎng)友“字述一年”,唱響勵(lì)志奮斗的青年好聲音。
  正面宣傳高歌猛進(jìn),對(duì)負(fù)面信息的抵制也未曾懈怠。對(duì)于那些攻擊中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)、危害國(guó)家利益的,對(duì)于那些影響青少年健康成長(zhǎng)的,共青團(tuán)就是要激濁揚(yáng)清、正本清源。近年來(lái),在曝光“臺(tái)獨(dú)”“港獨(dú)”藝人、揭批“精日”分子、反對(duì)侮辱革命英烈等事件中,全團(tuán)旗幟鮮明發(fā)聲,廣大青年網(wǎng)友堅(jiān)決行動(dòng),鞏固和壯大了主流思想輿論。
  打造滋養(yǎng)青年的產(chǎn)品體系
  隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,信息傳播呈現(xiàn)出新特點(diǎn),人們的閱讀習(xí)慣也發(fā)生了巨大變化,具象化、淺閱讀、碎片化等現(xiàn)象越來(lái)越普遍。如何適應(yīng)這種變化,更好地教育引領(lǐng)青少年呢?
  “產(chǎn)品化不是點(diǎn)綴,而是戰(zhàn)略!”共青團(tuán)找到了這條正確路子——堅(jiān)持理念創(chuàng)新、方式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新,采取全媒化傳播、可視化呈現(xiàn)、藝術(shù)化展示,對(duì)宣傳思想內(nèi)容進(jìn)行深入淺出的解讀、包裝和反復(fù)傳播,使人們快速直接地形成印象、受到觸動(dòng),從而達(dá)到入耳入心。
  “如果思想政治課都能這樣上,那該多好?。?rdquo;網(wǎng)友“@獨(dú)上單樓”在觀看《如何抵御西方的精神殖民》后這樣評(píng)論。該視頻一經(jīng)播出,就火遍全網(wǎng)、好評(píng)如潮。這樣的青年網(wǎng)絡(luò)公開課,團(tuán)中央播出了23集,邀請(qǐng)知名專家、學(xué)者,用“TED演講”的生動(dòng)形式,解讀青年關(guān)心的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域重要問題,被網(wǎng)友們譽(yù)為“一集正三觀”。
  2015年以來(lái),全團(tuán)深入實(shí)施宣傳思想產(chǎn)品化戰(zhàn)略,重點(diǎn)打造“青微工作室”品牌,創(chuàng)作推出一大批導(dǎo)向正、質(zhì)量好、人氣高的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。“青年大學(xué)習(xí)”產(chǎn)品體系、青年風(fēng)采產(chǎn)品體系、共青團(tuán)公開課體系、青年學(xué)黨史產(chǎn)品體系等十大體系產(chǎn)品,目前已推出200多集,總瀏覽量達(dá)數(shù)十億次?!陡倳泴W(xué)》《中國(guó)好青年》《青春之我》《出彩90后》等視頻節(jié)目廣受贊譽(yù),《今日中國(guó),如您所愿》《拒絕冷漠,雷鋒歸來(lái)》《我們不一樣》等網(wǎng)絡(luò)短片看哭了無(wú)數(shù)青少年,《This is China》《TG有點(diǎn)甜》等青春歌曲向世界展示當(dāng)代青年眼里的中國(guó)和中國(guó)共產(chǎn)黨,受到國(guó)內(nèi)外各大媒體的廣泛關(guān)注。引導(dǎo)青年不再是長(zhǎng)篇大論的理論灌輸,而是鮮活生動(dòng)的視聽體驗(yàn)、潤(rùn)物無(wú)聲的文化滋養(yǎng)。
  在團(tuán)中央這些拳頭產(chǎn)品走紅網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),各級(jí)團(tuán)組織的創(chuàng)作熱情也充分釋放。北京共青團(tuán)的“新時(shí)代青年說”、上海共青團(tuán)的“街采”紀(jì)錄片、江蘇共青團(tuán)的“脫口秀”、湖南共青團(tuán)的“手繪團(tuán)史”、廣東共青團(tuán)的微電影、青海共青團(tuán)的民族音樂……各地團(tuán)組織編創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品雨后春筍般涌現(xiàn),為青少年提供了有溫度、有味道、有營(yíng)養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)文化盛宴。
  搭建服務(wù)青年的網(wǎng)絡(luò)家園
  互聯(lián)網(wǎng)是宣傳平臺(tái),更是工作手段。各級(jí)團(tuán)組織積極利用網(wǎng)絡(luò)新媒體聯(lián)系服務(wù)青年、推動(dòng)工作創(chuàng)新、加強(qiáng)資源整合,線上線下聯(lián)動(dòng),在服務(wù)青年學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、婚戀交友、權(quán)益維護(hù),推進(jìn)團(tuán)建團(tuán)務(wù)工作創(chuàng)新等方面,取得了很多新成效。
  ——“青年之家”云平臺(tái)系統(tǒng),在全團(tuán)建設(shè)4萬(wàn)余個(gè)“青年之家”的同時(shí),1.6萬(wàn)家“青年之家”和團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)進(jìn)駐云平臺(tái),讓青年可隨時(shí)查看、參與團(tuán)組織舉辦的豐富活動(dòng)。
  ——智慧團(tuán)建系統(tǒng),完成一期建設(shè)并在山東省實(shí)施試點(diǎn)工作,實(shí)現(xiàn)了全團(tuán)基本信息數(shù)據(jù)采集管理和各項(xiàng)基礎(chǔ)團(tuán)務(wù)管理功能,全團(tuán)已錄入團(tuán)組織239萬(wàn)、團(tuán)員團(tuán)干部1690萬(wàn)。
  ——“青年之聲”互動(dòng)社交平臺(tái),旨在反映青年呼聲、回應(yīng)青年訴求、維護(hù)青年權(quán)益、服務(wù)青年成長(zhǎng),上線以來(lái)受到成千上萬(wàn)青少年關(guān)注,為他們成長(zhǎng)成才提供了許多幫助。
  ——“青少年維權(quán)在線”,向全國(guó)青少年提供免費(fèi)的法律、心理服務(wù),并針對(duì)校園欺凌、“裸貸”、“邪典視頻”、“孌童”等現(xiàn)象和事件,配合公安、網(wǎng)信等部門進(jìn)行處置。
  ——“志愿中國(guó)”信息系統(tǒng),已有6600多萬(wàn)名志愿者、40余萬(wàn)個(gè)志愿服務(wù)組織在線注冊(cè),有力促進(jìn)青年信用體系建設(shè)。
  ——“創(chuàng)青春”云平臺(tái),吸引5萬(wàn)家青創(chuàng)企業(yè)入駐,“掌上雙創(chuàng)生態(tài)圈”建設(shè)初見成效。
  借助互聯(lián)網(wǎng)力量,共青團(tuán)新的工作陣地和品牌層出不窮,青年文明號(hào)、青年志愿者、“創(chuàng)青春”、“挑戰(zhàn)杯”、青工技能大賽等傳統(tǒng)品牌也進(jìn)一步提升了參與、優(yōu)化了模式、擴(kuò)大了影響,煥發(fā)出新的強(qiáng)大活力。一位通過網(wǎng)絡(luò)報(bào)名參加了基層團(tuán)組織“青年之家”活動(dòng)的青年說:“共青團(tuán)通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)換代,為青年提供了零距離的服務(wù)和引領(lǐng),團(tuán)組織不在高樓深院里,團(tuán)組織就在我們身邊。”
  網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展,社會(huì)在進(jìn)步,共青團(tuán)扎根青年的姿態(tài)永遠(yuǎn)不變。插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀,新時(shí)代的共青團(tuán)天地廣闊,必將更好地團(tuán)結(jié)引領(lǐng)青年緊跟黨,不斷譜寫輝煌青春篇章!
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