融合發(fā)展成就媒體傳播品質(zhì)
作 者：楊建光 來 源：中國報(bào)業(yè)發(fā)表日期：2014-06-23
傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，是傳媒資源和技術(shù)能力的融合，也是傳播流程和傳播機(jī)制的重新構(gòu)架，是一個(gè)循序推進(jìn)的過程。全媒體戰(zhàn)略的核心是創(chuàng)新。只有持續(xù)創(chuàng)新，才能開創(chuàng)媒體融合發(fā)展的新局面，開辟黨報(bào)新聞事業(yè)的新天地。
近10年來，雅安日報(bào)傳媒集團(tuán)牢牢把握新媒體發(fā)展趨勢，加快推進(jìn)新媒體建設(shè)，精心打造以新聞網(wǎng)站北緯網(wǎng)為軸心的北緯網(wǎng)群，先后推出了中國熊貓網(wǎng)（中英文版）、華夏茶業(yè)網(wǎng)、企業(yè)家網(wǎng)、蘭花財(cái)富網(wǎng)、雅安黨建網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)雅安頻道、雅安網(wǎng)絡(luò)電視臺、北緯手機(jī)報(bào)、掌上雅安等，形成了“7網(wǎng)1報(bào)1臺1客戶端”的發(fā)展格局，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面取得了一定成效。
1.發(fā)揮優(yōu)勢，在復(fù)雜的輿情環(huán)境中主導(dǎo)輿論
2007年初，經(jīng)省政府新聞辦核準(zhǔn)、國務(wù)院新聞辦備案，雅安日報(bào)社正式創(chuàng)建北緯網(wǎng)。網(wǎng)站充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，變原來的單一傳播模式為多元傳播模式，大大提升了輿論引導(dǎo)效率和宣傳覆蓋面。同年12月，北緯網(wǎng)推出北緯手機(jī)報(bào)，并逐步實(shí)現(xiàn)移動、聯(lián)通、電信三大用戶群全覆蓋。2014年3月，北緯網(wǎng)推出綜合性移動新媒體手機(jī)客戶端“掌上雅安”，雅安日報(bào)、生態(tài)雅安雜志和雅安新報(bào)電子版。形成各類媒體相互呼應(yīng)、報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)資源統(tǒng)籌、網(wǎng)上網(wǎng)下宣傳共振的良好局面。
2008年5月12日，汶川地震重創(chuàng)雅安，報(bào)社總編輯和北緯網(wǎng)總編輯聯(lián)名發(fā)出公開函，呼吁媒體關(guān)注北緯網(wǎng)抗震救災(zāi)專題，有450多家傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體與北緯網(wǎng)鏈接。
2013年4月20日，蘆山發(fā)生強(qiáng)烈地震，當(dāng)天北緯網(wǎng)的訪問量比平日最高流量上升了300多倍。北緯網(wǎng)在第一時(shí)間推出《震在雅安，動在全國——“4?20”蘆山強(qiáng)烈地震特別報(bào)道》專題，圖文并茂，影音聯(lián)動，并對首頁進(jìn)行改版。24小時(shí)不間斷滾動播報(bào)相關(guān)新聞，成為震后信息發(fā)布最權(quán)威、最迅速的媒體平臺。隨后，北緯網(wǎng)又與兩岸三地100個(gè)城市的主流媒體聯(lián)動，推出《血脈中華——蘆山地震百城聚力》專題，起到了傳播正能量、提振精氣神的積極作用。
2.堅(jiān)持服務(wù)為先，以內(nèi)容質(zhì)量鑄造品牌
北緯網(wǎng)設(shè)立采訪中心、編務(wù)中心、技術(shù)中心、研發(fā)中心、市場拓展部等5個(gè)部門，30多名員工均為本科以上學(xué)歷，黨性強(qiáng)、政治思想素質(zhì)高、編采經(jīng)驗(yàn)豐富。網(wǎng)站創(chuàng)建以來，始終堅(jiān)持內(nèi)容建設(shè)，堅(jiān)持服務(wù)為先，開設(shè)頻道30多個(gè)、子欄目500多個(gè)；視頻直播設(shè)備完善，建有集新聞發(fā)布、嘉賓訪談、現(xiàn)場同步直播、音視頻制作于一體的直播室。網(wǎng)站日信息更新量超過1000條,日均點(diǎn)擊量超過20萬人次，地域覆蓋國內(nèi)31個(gè)省區(qū)市、港澳臺及190多個(gè)國家和地區(qū)。
北緯網(wǎng)策劃專題、制作頁面先后獲四川新聞獎(jiǎng)、中國地市報(bào)新聞獎(jiǎng)等。在2009中國新媒體盛典暨第二屆新媒體領(lǐng)軍榜評選中，北緯網(wǎng)被評為“中國百強(qiáng)新聞網(wǎng)站”；2010年，被中國新媒體創(chuàng)新大會評為“中國最具區(qū)域影響力門戶網(wǎng)站”，并榮獲中國地市新聞網(wǎng)盟 “全國地方網(wǎng)站創(chuàng)新發(fā)展杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；同年被首屆全國網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇評為“全國地方門戶網(wǎng)站十佳品牌”； 2012年，被北京大學(xué)、清華大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、南京大學(xué)、中國人民大學(xué)、中國傳媒大學(xué)等十所高校新聞學(xué)院聯(lián)合評選為“中國地方網(wǎng)站最具投資價(jià)值品牌”；被四川省委宣傳部、四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室評為“四川十大最具影響力網(wǎng)站”。
3.堅(jiān)持規(guī)范運(yùn)行，以技術(shù)推動加快發(fā)展
北緯網(wǎng)實(shí)行宣傳經(jīng)營兩分開，采編部門對宣傳業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)，集中精力抓宣傳和新聞安全，為經(jīng)營提供平臺支撐，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)經(jīng)營載體。為確保運(yùn)行規(guī)范有序，網(wǎng)站在制定并實(shí)施了《北緯網(wǎng)全面質(zhì)量管理辦法》；雅安傳媒網(wǎng)絡(luò)公司全力抓經(jīng)營工作，為宣傳業(yè)務(wù)提供資金支持。經(jīng)過幾年探索，初步建立了網(wǎng)絡(luò)廣告、頻道合作、專題制作、技術(shù)建站、無線增值業(yè)務(wù)、活動營銷、影音視頻制作、網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)等多種盈利模式。網(wǎng)站自主研發(fā)的EIP（企業(yè)信息門戶）系統(tǒng)，填補(bǔ)了市州報(bào)業(yè)軟件開發(fā)的空白。
4.依托特有資源，在求精求特中提高效益
按照特色樹網(wǎng)的思路，北緯網(wǎng)群先后建立了中國熊貓網(wǎng)（中英文版）、華夏茶業(yè)網(wǎng)、企業(yè)家網(wǎng)和蘭花財(cái)富網(wǎng)四個(gè)富有地方特色的專業(yè)網(wǎng)站。中國熊貓網(wǎng)立足于雅安作為“全球第一只大熊貓發(fā)現(xiàn)地”和全國生態(tài)文明建設(shè)示范市的獨(dú)特生態(tài)優(yōu)勢，倡導(dǎo)綠色理念，傳播生態(tài)文明，共建和諧家園，成為最權(quán)威、最專業(yè)的大熊貓網(wǎng)站；華夏茶業(yè)網(wǎng)著重傳播蒙頂山茶和雅安藏茶的品牌文化；蘭花財(cái)富網(wǎng)以雅安蘭花資源為依托，傳播推廣蘭花文化。這些網(wǎng)站的建立，為當(dāng)?shù)靥厣?jīng)濟(jì)發(fā)展提供信息資訊、品牌推廣、市場交易等方面的服務(wù)。隨后，雅安網(wǎng)絡(luò)電視臺、四川新聞網(wǎng)雅安頻道、雅安黨建網(wǎng)等網(wǎng)站相繼創(chuàng)建，形成了格局多元、內(nèi)容豐富的“北緯網(wǎng)群”發(fā)展模式。
5.順應(yīng)發(fā)展趨勢，拓展智能平臺
2013年，北緯網(wǎng)開始了移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體手機(jī)客戶端平臺“掌上雅安”的研發(fā)。2014年3月初，“掌上雅安”正式上線，內(nèi)容包含智慧政務(wù)運(yùn)營、智能化城市運(yùn)行、便捷公共服務(wù)、全面數(shù)字化企業(yè)服務(wù)等四大功能體系，為用戶提供更加多元的本土生活服務(wù)。
不到七年，從一張報(bào)紙到多個(gè)平臺、從報(bào)社到傳媒集團(tuán)、從單純的事業(yè)法人到“集團(tuán)法人“；不到十年，從傳統(tǒng)紙媒到新媒體，從網(wǎng)站到網(wǎng)群，從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，雅報(bào)集團(tuán)對新媒體發(fā)展的探索步伐從未停止。首先是打基礎(chǔ)建好新媒體平臺；在這個(gè)平臺上壯大實(shí)力，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體互動融合，穩(wěn)健發(fā)展。但由于地方經(jīng)濟(jì)、思想觀念和自身?xiàng)l件所限，雅報(bào)集團(tuán)的發(fā)展還有很大的改善空間。
一是抓住機(jī)遇，順勢而為，突破和發(fā)展就會省時(shí)省力。雅安是四川省深化文化體制改革和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)市，報(bào)社是試點(diǎn)單位。這就是機(jī)遇，抓住了就能加快發(fā)展步伐。
二是力排眾議，搶占先機(jī)。如果不能事先達(dá)成共識，那就在實(shí)踐中統(tǒng)一認(rèn)識。如2003年雅安日報(bào)電子版上線，2006年建專業(yè)網(wǎng)站，都是因陋就簡，創(chuàng)造條件上，為以后發(fā)展奠定基礎(chǔ)。實(shí)踐證明，這樣做是可行的。
三是內(nèi)部必須營造創(chuàng)新干事的氛圍。2006年起，報(bào)社剝離所有媒體的經(jīng)營業(yè)務(wù)和人員，注冊“企業(yè)法人”，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳與經(jīng)營“兩分開”；徹底打破“大鍋飯”，同工同酬，獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，薪酬分配“結(jié)構(gòu)制”；在報(bào)社內(nèi)部形成創(chuàng)優(yōu)爭先、你追我趕的良好氛圍。
四是打基礎(chǔ)，重開拓，順延遞進(jìn)。2006年建北緯網(wǎng)，之后建成“北緯網(wǎng)群”；2010年組建雅安日報(bào)傳媒集團(tuán)，集聚融合發(fā)展的能量和資源，加速推進(jìn)微博微信、二維碼、微電影、微視頻、傳媒數(shù)據(jù)庫、圖片社等各類新媒體。
五是要加強(qiáng)項(xiàng)目策劃工作，以項(xiàng)目爭取資金推動發(fā)展。
六是“有為才有位”。主動、先行、有效、對路，就一定會爭取到發(fā)展的時(shí)間、空間和條件。
（作者：雅安日報(bào)傳媒集團(tuán)社長、總編輯、黨委書記）
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