如何看中國電影市場的未來
現(xiàn)場觀看洛杉磯湖人隊NBA賽事，成為了中國國家副主席習近平訪美行程的亮點，他是第一個對美國這項熱門運動表現(xiàn)濃厚興趣的中國領(lǐng)導(dǎo)人。與此同時，美國另一個標志性文化娛樂產(chǎn)業(yè)—好萊塢電影，似乎也駛?cè)肓酥袊袌龅母咚偻ǖ馈?/p>
白宮在習主席訪美行程最后一天傳出消息：中國會在20部進口影片配額的基礎(chǔ)上允許增加14部立體或?qū)捚凉に囯娪?例如3D和IMAX)，美國電影制片公司的分賬比例也會從原來的13%提升至25%，并且中國會開放國家壟斷的發(fā)行活動。這也是中國加入WTO之后對進口電影采取最為開放的策略。
一方面，美國電影界歡欣鼓舞，美國電影協(xié)會MPAA表示，這一協(xié)議會讓美國出口中國的電影漲幅超過50%。中國已經(jīng)成為世界上高速增長的電影市場，2011年底，中國的熒幕數(shù)量已逾9000塊，并且有5部引進片占其全球票房的比重超過了10%。“最直接的結(jié)果是供給增加。”國泰君安的研究員高輝告訴《環(huán)球企業(yè)家》。現(xiàn)在國內(nèi)年平均上座率在20%左右，非檔期的上座率比較低。新引進的影片應(yīng)該是次強片，因為一線大片已基本在原有的20部配額中。新品會成立新檔期，把平均上座率提高，整個行業(yè)的票房增速加快。
另一方面，一些中國電影人高喊“獅子來了”，顯示了對于強大好萊塢的忌憚。廣電總局數(shù)據(jù)顯示，2011年中國電影總票房中美國分賬大片收益49.1億元，吃掉整個蛋糕的37%。短期內(nèi)，進口片增加無疑會對國內(nèi)制片商帶來沖擊，尤其是中小型投資規(guī)模的片子，并且提高投資壁壘。以前一些中小投資影片空檔期上映，只要有觀眾入場觀看就有收益。但影片供給量增加后，越來越需要以質(zhì)取勝。“把一部電影作為單一的投資產(chǎn)品來看，最近的回報曲線不是那么好看了。”易凱資本CEO王冉說。
不過，進口片會幫助把市場做大。長期來看，對國內(nèi)一線制作公司是好事。因為即使面臨更強的競爭，在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位的片商也會跟著水漲船高。影院看似也會陷入一種“幸福”的麻煩：好片都排不過來。所以即使分賬比例不變，好片多了之后會有助于提高滿檔率，為了大幅增長的收益，電影院也愿意為添加一塊IMAX的屏幕付出200萬美元成本。
因為小成本影片《孤島驚魂》而取得高回報的東方畫面影業(yè)公司總裁劉晶則向《環(huán)球企業(yè)家》表示，進口配額的增加是否帶來行業(yè)洗牌只是心理效應(yīng)。這個行業(yè)其實隨時在不斷洗牌之中。市場變大后會呈現(xiàn)出多元化趨勢，像《失戀三十三天》這樣的電影會成為票房有力武器。
這次協(xié)議最“開放”的地方在于打破國營發(fā)行公司對進口片的壟斷，增強市場化。“配比制的缺點是，拿到配額大家會不思進取。但是市場開放之后，可能就是公司自己去跟外方談，憑最終發(fā)行效果說話。”高輝說。
美國未來電影趨勢就是拍攝IMAX版本，中國五年內(nèi)新建影院中配有IMAX的比例很高。被普遍看好的IMAX公司對新協(xié)議表現(xiàn)出謹慎而難掩的喜悅，CEO理查德·葛爾方(Richard L.Gelfond)說，“我們相信，中國所做的新協(xié)議對全球的電影消費者而言無疑都是一座里程碑。”
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