探尋IT巨頭更換Logo背后的故事
作 者：周卓男 來 源：中國新聞周刊發(fā)表日期：2012-09-03
提要：近日，微軟公司25年來首次更換公司Logo，業(yè)界紛紛猜測這是為以Win8為代表新一代產(chǎn)品的推出造勢。敏感的IT巨頭們對Logo的更換可謂慎之又慎，他們每一次Logo的更換背后都有著哪些不為人知的故事？
成功企業(yè)的Logo不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，更蘊(yùn)含著企業(yè)的理念和其復(fù)雜的背景，而其中當(dāng)數(shù)發(fā)展演進(jìn)速度最為可觀，符號標(biāo)簽更容易為人們所記憶和熟知的IT產(chǎn)業(yè)最為明顯。近日，微軟公司25年來首次更換公司的Logo，相信這不僅是Win8發(fā)布的前奏，更是革新序幕拉開的標(biāo)志。IT巨頭們Logo的更換究竟代表著什么？有什么深層的意義？又起到了什么作用？讓我們看看IT巨頭們更換Logo背后的故事。
微軟Logo：25年磨一劍的華麗造勢
2012年8月24日，微軟終于決定更換用了25年的企業(yè)Logo，開始采用全新的Logo設(shè)計(jì)。新的微軟Logo預(yù)示著微軟將從此用全新的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象面對世人。微軟公司25年來一直使用的是都是單純的公司名稱（Microsoft）的Logo，而新Logo最明顯的變化在于首次在Logo中出現(xiàn)了圖標(biāo)--新圖標(biāo)采用了四色方塊的設(shè)計(jì)，看上去與之前的Windows 系列產(chǎn)品特別是win95標(biāo)志相似。四色方塊代表了微軟的四個(gè)注明產(chǎn)品：紅色代表Office，藍(lán)色代表Windows，綠色代表Xbox，黃色則代表著Bing搜索。此外，新Logo的文字部分也進(jìn)行了修改，原有的斜體字被擺正，字體也修改成Segoe。整體上看新Logo延續(xù)了全新的Modern UI風(fēng)格，這也預(yù)示著微軟會將這種風(fēng)格推廣到自己的全系產(chǎn)品中。微軟公司品牌戰(zhàn)略部總經(jīng)理Jeff Hansen在公司博客上對新Logo進(jìn)行了說明：“Microsoft的logo已經(jīng)使用25年了，現(xiàn)在就是讓它'面貌一新'的最好時(shí)機(jī)。2012年是微軟全面革新一年，我們已經(jīng)或即將推出一系列革命性的新產(chǎn)品，這也意味著微軟公司的新紀(jì)元已經(jīng)到來！我們采用新的Logo，希望在公司形象上突出這一特殊意義。”據(jù)悉，新Logo將逐漸在應(yīng)用在微軟的每個(gè)新品中，但舊版Logo仍會保留使用一段時(shí)間。相信在此時(shí)更換企業(yè)Logo也是為Win8的重磅出擊造勢。
蘋果Logo：隨蘋果與喬布斯浮沉
蘋果的第一個(gè)Logo非常復(fù)雜，是一個(gè)“牛頓坐在蘋果樹下”的圖片下面的標(biāo)志刻有： “Newton … A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought … Alone.”。這是羅·韋恩（Ronald Wayne）設(shè)計(jì)的，他與史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃茲尼亞克（Stephen Wozniak）在1976年成立了蘋果電腦公司（Apple Computer, Inc.）。喬布斯認(rèn)為，過于復(fù)雜的logo使得蘋果I主機(jī)的銷售緩慢，所以他委托Rob Janoff設(shè)計(jì)新logo。Janoff設(shè)計(jì)出彩虹條紋的蘋果標(biāo)志，并從1976年使用到1998年。Janoff在接受采訪時(shí)表示，雖然蘋果logo被賦予了“字節(jié)/咬”雙關(guān)語含義（蘋果的口號：“字節(jié)到一個(gè)蘋果” ），但他設(shè)計(jì)這樣的logo是主要為了“防止蘋果看上去像櫻桃番茄”。1996年12月17日，全球各大計(jì)算機(jī)報(bào)刊幾乎都在頭版刊出了“蘋果收購Next，喬布斯重回蘋果”的消息。Jobs臨危受命重回蘋果公司之后，在1998年推出iMac計(jì)算機(jī)時(shí)，用具有現(xiàn)代感的單色標(biāo)志取代了彩虹標(biāo)志，使其Logo顯得更有硬度和深度。2007年1月9日，作為蘋果公司改革的關(guān)鍵一步，時(shí)任首席執(zhí)行官的喬布斯在Macworld年度會展上宣布，公司名稱由“蘋果電腦公司”改為“蘋果公司”，他表示，之所以更改公司名稱，是因?yàn)樘O果電腦正由一家電腦制造商轉(zhuǎn)變成消費(fèi)電子產(chǎn)品供應(yīng)商。伴隨著這個(gè)大動作，蘋果公司的Logo再次變更為金屬帶有陰影的銀灰色，并使用至今。新的標(biāo)識顯得更為立體和時(shí)尚，更附和蘋果旗下的兩個(gè)具有重要影響力的產(chǎn)品iTunes和iPod針對年輕一代消費(fèi)者的審美和創(chuàng)新的感覺。而隨后推出的iPhone和iPad更是將這個(gè)極具質(zhì)感的“銀灰蘋果”推上神壇。
美國在線（AOL）Logo：獨(dú)立的前奏曲
2009年11月，當(dāng)時(shí)仍是美國媒體巨頭時(shí)代華納旗下的子公司AOL宣布，作為分拆前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的組成部分，AOL已制定了新商標(biāo)，并同時(shí)發(fā)布了6個(gè)新標(biāo)識。時(shí)代華納在2009年5月底表示，將從谷歌手中收購其當(dāng)前所持AOL的5%股權(quán)。2009年12月10日，持有AOL全部股權(quán)的時(shí)代華納將AOL所有權(quán)轉(zhuǎn)讓給股東，完成了對AOL的分拆工作。作為一家獨(dú)立的上市公司，AOL推出了公司新Logo——“Aol.”，將后兩個(gè)字母變?yōu)樾?，并在后面添加了一個(gè)“.”，同時(shí)，為此發(fā)布了6個(gè)新Logo。這些新Logo使用不同的背景圖案（如金魚、手指、花朵和線團(tuán)等），并在圖案中增加“Aol.”的字樣。隨后，這一Logo被廣泛地運(yùn)用到更多的宣傳圖案和廣告中，以略帶抽象卻富有時(shí)代氣息的新形象迎接新挑戰(zhàn)。
宏基（ACER）Logo：新階段 新形象
2011年4月，宏碁(ACER)發(fā)布全新的企業(yè)識別商標(biāo)Logo，凸顯簡潔、流暢的新形象。這是宏碁近十年來首度更新商標(biāo)Logo，這也宣告其"第三波再造"正式啟動。宏碁成立35年來，曾多次更換企業(yè)Logo，每次都是為了迎接不同階段的任務(wù)。上一次更換Logo是在2001年，當(dāng)時(shí)宏碁將制造代工部門分割獨(dú)立，專注自有品牌經(jīng)營。宏碁在2011年3月底宣布CEO兼總裁蘭奇（Gianfranco Lanci）去職，由宏碁董事長王振堂重掌兵符，被外界解讀為宏碁“第三波再造”計(jì)劃正式啟動。宏碁也在之后火速發(fā)表新Logo，并在2011年4月底公布新的總經(jīng)理人選、5月底開始進(jìn)一步提供全年度的營運(yùn)預(yù)測。新的Logo以青綠色取代原先的深綠色，并將原本的Acer商標(biāo)字體的棱角修平，整體形象顯得更簡潔、更流暢、更具辨識度。
谷歌（Google）Logo：起步的完善與使用的穩(wěn)定
1996年，斯坦福大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)研究生拉里·佩奇（Larry Page）和塞吉·布林（Sergy Brin）聯(lián)手打造了一個(gè)名為“BackRub”的搜索引擎，這就是Google的前身。兩年之后，他們開始向主要互聯(lián)網(wǎng)門戶推銷自己的產(chǎn)品，但乏人問津。最終，他們在好友的車庫中創(chuàng)建了Google。Google的第一個(gè)標(biāo)識由布林設(shè)計(jì)，為了設(shè)計(jì)這一標(biāo)識，他特意自學(xué)了免費(fèi)圖形軟件GIMP。一個(gè)月后，Google的Logo后面又加上了一個(gè)感嘆號，但此舉明顯有模仿雅虎之嫌。這個(gè)標(biāo)志使用了大半年時(shí)間，直到1999年，斯坦福大學(xué)藝術(shù)專業(yè)教授魯斯·科達(dá)爾（Ruth Kedar）為Google設(shè)計(jì)了新Logo，并沿用至今，該Logo比原先的版本在字體上更細(xì)，對陰影和光澤的處理也更加自然，顯得不再像原來那么“孩子氣”，當(dāng)然，放在最后的感嘆號也被刪去了。Google在剛誕生的幾年內(nèi)就完成了對Logo的修改與微調(diào)，并在之后保持了相當(dāng)?shù)姆€(wěn)定性。但是作為搜索引擎，Google在節(jié)日與紀(jì)念日時(shí)的創(chuàng)意Logo變化設(shè)計(jì)從來不乏亮眼的創(chuàng)意。
IBM Logo：緊跟時(shí)代腳步的字體
IBM首款logo是在1889年推出的，那時(shí)候IBM還不叫IBM，叫“國際時(shí)間記錄公司”（International Time Recording Company, ITRC）。1911年，國際記時(shí)公司（ITR）和計(jì)算機(jī)度量公司（CSC）合并，組建了新公司計(jì)算——制表——記時(shí)公司（CTR）。1924年，CTR將公司名稱變更為國際商用機(jī)器公司（IBM）。當(dāng)時(shí)，IBM主要生產(chǎn)打孔機(jī)、天平以及絞肉機(jī)等產(chǎn)品。到此時(shí)為止，其使用的Logo都還是異常復(fù)雜。上世紀(jì)40年代末，IBM在當(dāng)時(shí)的CEO托馬斯·華生（Thomas Watson）的領(lǐng)導(dǎo)下，開始向計(jì)算機(jī)艱難轉(zhuǎn)型。為了加速這一進(jìn)程，IBM于1947年改變了標(biāo)識，新Logo就是IBM三個(gè)字母的打印體。打印體也充分顯示了其向計(jì)算機(jī)市場轉(zhuǎn)型的決心，我們所了解的IBM初現(xiàn)雛形。1956年5月，托馬斯·華生在去世前不久正式將權(quán)力移交給兒子湯姆·華生（Tom Watson）。湯姆·華生行動迅速，用行動和符號展示了一個(gè)新的時(shí)代——他接手IBM后的第一個(gè)明顯變化，就是巧妙地改變了公司Logo。新標(biāo)識由著名的圖形設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)，用City Medium字體取替了Beton Bold字體，字形更扁一些，Logo整體長度較原來略長，這也使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實(shí)、更平衡，突出了IBM的大氣之風(fēng)。1972年，IBM又采用了一個(gè)新Logo，仍由設(shè)計(jì)師保羅·蘭德（Paul Rand）設(shè)計(jì)，在原有字體不變的基礎(chǔ)之上，用水平的條紋替代了實(shí)心字符，暗示著“速度和力量”。字形的改進(jìn)也讓Logo蘊(yùn)含的企業(yè)內(nèi)涵更加深厚。
Palm Logo：分分合合的見證者
杰夫·霍金斯（Jeff Hawkins）于1992年創(chuàng)建了Palm計(jì)算公司，同時(shí)他還是Palm Pilot PDA的發(fā)明者。Palm公司命途多舛，后來被美國機(jī)器人技術(shù)公司收購，而后者又被3Com收購?；艚鹚棺罱K離開3Com，創(chuàng)建了自己的公司Handspring。具有諷刺意味的是，他離開后不久，3Com就將Palm分拆為了一家獨(dú)立的公司。在此之后，Palm又分拆為兩家公司：PalmSource（操作系統(tǒng)）和PalmOne（硬件）。這次拆分也就是Logo“PalmOne”的來源。PalmOne隨后與Handspring合并，又收購了PalmSource，并在2005年5月PalmOne收回了Palm商標(biāo)的使用權(quán)同時(shí)正式將名字改回Palm,Inc.，這也就是現(xiàn)在的Palm。與此同時(shí)，Palm也發(fā)布了黃底白字的圓形新徽標(biāo)，一直沿用至今。該Logo的設(shè)計(jì)整體思路與2003年時(shí)使用的Logo一脈相承。
其實(shí)，一個(gè)企業(yè)的Logo中的含義早已經(jīng)超出一個(gè)符號的單薄，如果一個(gè)符號是一個(gè)狀態(tài)，那么，IT巨頭們Logo的變遷則完全可以看作是其企業(yè)的興衰史。一個(gè)新的Logo代表的可能是一位新的管理者，一批新的產(chǎn)品，一個(gè)新的組織，一場新的改革，一個(gè)新的時(shí)代。
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