服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路多坎坷
來 源：國際商報發(fā)表日期：2012-02-23
我國的服裝企業(yè)大都從做外貿(mào)起步，盡管很多企業(yè)開始打造自主品牌，開拓內(nèi)銷市場，但在此過程中難度不小，急需突破瓶頸。
如果說貼牌外銷曾是中國服裝企業(yè)快速發(fā)展的捷徑，那么在原材料價格大幅波動、勞動力成本上漲、國際競爭激烈的今天，這條路已不那么好走。從“做嫁衣”到創(chuàng)品牌，依賴出口到開拓內(nèi)銷，危機(jī)促使中國服裝企業(yè)加速轉(zhuǎn)型。
新華社記者深入我國服裝產(chǎn)業(yè)集群地，了解危機(jī)下服裝產(chǎn)業(yè)面臨的問題與困境，探求企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。
危機(jī)加速行業(yè)轉(zhuǎn)型升級
“熬過了金融海嘯，又遇到歐債危機(jī)，很多企業(yè)都奄奄一息。”東莞市天潤服裝有限公司董事長葉耀林感慨道。天潤服裝有限公司是一家以出口泳裝、內(nèi)衣為主的服裝企業(yè)，受出口形勢影響，今年訂單下降20%~30%。
與天潤一樣，以發(fā)達(dá)國家為主要出口市場的沿海地區(qū)紡織業(yè)也因為外需的萎縮而感到生存壓力大于往年，對外貿(mào)易增速放緩，企業(yè)盈利空間受到擠壓。“單是在東莞市，人力成本上漲30%，原材料超過20%，很多中小企業(yè)難負(fù)重荷。”廣東省東莞市中小企業(yè)局副局長劉錦棠說。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，剔除價格因素，2011年我國紡織品服裝出口數(shù)量同比僅增長0.5%，其中服裝出口數(shù)量同比下降0.2%。行業(yè)利潤增長持續(xù)減速，2011年1月~11月增速較一季度下降27個百分點，11月當(dāng)月利潤增速僅有11.6%，較年初下降46個百分點。“目前有一部分中低檔產(chǎn)品已經(jīng)轉(zhuǎn)移到周邊國家，這個趨勢在未來幾年將更為明顯。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱說，從全年角度看，中國將面臨更加復(fù)雜的外貿(mào)形勢。國際市場需求增長仍將疲軟，出口企業(yè)面臨的需求不足、競爭壓力和貿(mào)易摩擦也將更加突出。趨緊的外部環(huán)境將形成市場倒逼機(jī)制，帶來新一輪行業(yè)洗牌，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。“迫切需要我們利用外需低迷和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長速度在回落中趨穩(wěn)的契機(jī)，轉(zhuǎn)變紡織服裝企業(yè)的發(fā)展方式。”廣東省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會副巡視員劉俊興說。
苦練內(nèi)功向“微笑曲線”高端突破
危機(jī)中，不少企業(yè)積極找尋自我救贖之路，雖然艱難，但也探索到新的發(fā)展方向。“代加工和創(chuàng)品牌，兩條腿走路要穩(wěn)得多。”東莞市百納威實業(yè)有限公司董事長溫小燕說。
百納威實業(yè)有限公司是一家為美國嬰幼兒服裝品牌做加工的童裝企業(yè)，2010年，抓住國內(nèi)沒有較大的童裝品牌這個契機(jī)，開始創(chuàng)建自己的童裝品牌碩士貓。
溫小燕告訴記者，目前碩士貓在國內(nèi)已有100多家門店，利潤也比過去做加工要多，過些日子，她還要準(zhǔn)備去柬埔寨考察，擴(kuò)大企業(yè)生產(chǎn)基地。
越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，依賴出口往往只能借助經(jīng)濟(jì)的繁榮周期得到暫時發(fā)展，一旦經(jīng)濟(jì)下行或經(jīng)營環(huán)境惡化就會被市場所淘汰，核心競爭力才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。
增強(qiáng)核心競爭力，除了品牌建設(shè)之外，還體現(xiàn)在創(chuàng)新能力的提升。包括制造技術(shù)的升級、研發(fā)能力的提高等。
不甘心替別人“做嫁衣”的以純集團(tuán)不久前建立了自己的研發(fā)中心，并且開辟了商務(wù)、童裝等多個系列。以純集團(tuán)董事長郭東林告訴記者，不斷開拓方能逆風(fēng)飛揚，今年將繼續(xù)加大研發(fā)設(shè)計力度，布局終端消費市場。
“以往那種廉價競爭已不復(fù)存在。在高成本時代，企業(yè)需要在產(chǎn)業(yè)鏈的提升中思考如何走自己的路，抓住品牌建設(shè)和設(shè)計研發(fā)兩個制高點，形成成熟、完整的技術(shù)能力和產(chǎn)業(yè)體系。”劉俊興說。
工業(yè)和信息化部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“十二五”期間，我國將運用先進(jìn)技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織工業(yè)，擴(kuò)大紡織產(chǎn)品在新材料、新能源、節(jié)能環(huán)保等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，同時引導(dǎo)企業(yè)加大研發(fā)投入，部分優(yōu)勢紡織企業(yè)研發(fā)經(jīng)費內(nèi)部支出占主營業(yè)務(wù)收入比重提高到3%以上。
提高核心競爭力仍需多方扶持
我國的服裝企業(yè)大都從做外貿(mào)起步，盡管很多企業(yè)開始打造自主品牌，開拓內(nèi)銷市場，但在此過程中難度不小，急需突破瓶頸。“現(xiàn)在中山的服裝企業(yè)都想做品牌，有一個階段涌現(xiàn)出很多品牌，但發(fā)展到一定程度就停滯不前了。”中山市紡織服裝行業(yè)協(xié)會會長關(guān)天計說，在國外品牌涌入中國，競爭更加激烈的情況下，國內(nèi)的服裝企業(yè)如何發(fā)展？
整合資源，抱團(tuán)取暖是不少企業(yè)應(yīng)對危機(jī)的首選。“一個龍頭企業(yè)能在整個供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈上帶動成百上千家中小企業(yè)。”王天凱建議，中小企業(yè)可以通過給國內(nèi)品牌做代加工的方式，整合供應(yīng)鏈，一起把本土品牌做大做強(qiáng)。
同時，不少專家建議出臺相關(guān)措施，完善服裝行業(yè)的配套服務(wù)。中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬說：“有人用飯‘沒做熟，火沒了’來形容現(xiàn)在的服裝品牌和研發(fā)建設(shè)。很重要的一點是配套服務(wù)的缺失。比如中小企業(yè)融資困難、技術(shù)升級缺乏明確的財政補(bǔ)貼、自有品牌進(jìn)駐商場的門檻過高等。”
他建議政府幫助企業(yè)加快品牌建設(shè)，并在棉花配額、出口退稅、減輕企業(yè)稅費等方面出臺進(jìn)一步扶持政策，為企業(yè)營造良好環(huán)境，助其解決實際困難。
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