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百歲尼康的困境:凈利持續(xù)下滑 停售高端相機(jī)

作 者:陳鵬麗 來 源:每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)表日期:2017-02-16

    今年是日本相機(jī)品牌尼康誕生100周年,但100歲的尼康日子并不好過。

近日,尼康公布的2017財年第三季度財報(201641~1231日)顯示,尼康凈利潤虧損8.31億日元(約合0.5億元人民幣),而上年同期盈利還高達(dá)187.1億日元(約合11億元人民幣)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,尼康為扭轉(zhuǎn)頹勢已展開全球范圍公司架構(gòu)戰(zhàn)略性重組,為此特別減記297.7億日元作為重組費用,這筆非經(jīng)營性開銷在光刻機(jī)業(yè)務(wù)的賬上核銷。尼康在三季度財報中還修正了此前2017財年集團(tuán)的業(yè)績預(yù)計,雙雙調(diào)降營收及凈利潤數(shù)據(jù),預(yù)計2017財年預(yù)虧90億日元(約合5.4億元人民幣)。

公布財報的同一天,尼康映像儀器銷售(中國)有限公司官網(wǎng)宣布停售“致金DL系列”高端數(shù)碼相機(jī)。兩則消息發(fā)酵,214日尼康股價單日暴跌14.7%,至1410日元/股,市值從7548億日元暴跌至6446億日元,蒸發(fā)1102億日元(約合66億元人民幣)。215日,尼康股價有所回升,累計漲幅2.24%,報收1644日元/股。

尼康業(yè)績連年走低

尼康(中國)在官方網(wǎng)站解釋稱,停售“致金DL系列”是出于收益的考慮,“隨著開發(fā)經(jīng)費的增加以及因相機(jī)市場需求下滑而帶來的銷售預(yù)期下降,從收益角度出發(fā),尼康決定中止發(fā)售該系列產(chǎn)品。”

據(jù)了解,“致金DL系列”原定于20166月預(yù)售,但當(dāng)時發(fā)現(xiàn)處理圖片所用芯片有問題,因此尼康在201610月對外宣告“跳票”到20171月。

從市場的角度來看,“致金DL系列”三款機(jī)型的性能表現(xiàn)在發(fā)布當(dāng)時可以說足夠出色,但隨著主打高性能的索尼RX100V問世,以及松下LX10的發(fā)布,尼康DL系列的優(yōu)勢不再明顯。

其實,尼康業(yè)績在2013財年后就開始下滑。2013~2016財年,尼康銷售額分別為7512億日元、6854億日元、5860億日元和5204億日元,營業(yè)利潤分別為607億日元、642億日元、566億日元和457億日元。

201611月份,尼康還被曝出將在日本地區(qū)裁員1000人。盡管隨后尼康官方對該傳言給予否認(rèn),但據(jù)《日經(jīng)中文網(wǎng)》報道,尼康在213日公布了截至210日實施的自愿離職人員的征集結(jié)果。當(dāng)初預(yù)想會有1000人左右申請,而實際申請者為1143人,超過預(yù)期。除去部分集團(tuán)內(nèi)公司,申請者預(yù)定331日離職。

此外,尼康在201611月財務(wù)報表的“重組公告”中宣布,將中止現(xiàn)行的中期經(jīng)營計劃,并設(shè)定了約兩年半的結(jié)構(gòu)改革期,目標(biāo)是削減200億日元的固定費用。為了實現(xiàn)固定費用削減,尼康日本公司的1550名員工將進(jìn)行重新調(diào)配,其中涉及集團(tuán)總部200人、半導(dǎo)體光刻業(yè)務(wù)部門約1000人以及影像產(chǎn)品業(yè)務(wù)約350人。

產(chǎn)業(yè)觀察人士洪仕斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示,尼康業(yè)績這幾年低迷跟市場大環(huán)境有很大關(guān)系,相機(jī)市場正在遭受手機(jī)的革命。而尼康明知數(shù)碼相機(jī)市場下滑,仍固守原來的相機(jī)領(lǐng)域。“可以看到尼康還在部署相機(jī)業(yè)務(wù),包括縮減成本以及研發(fā)新的DL系列相機(jī)等舉動。尼康應(yīng)該尋找新的業(yè)務(wù)支撐。”

除了尼康,佳能、富士、索尼等影像巨頭的日子也不好過。2017131日,佳能集團(tuán)發(fā)布的2016年第四季度及全年財報顯示,2016年佳能集團(tuán)營業(yè)額達(dá)到34014.87億日元,同比下降10.5%。不過由于在201612月將東芝醫(yī)療系統(tǒng)有限公司正式并入旗下,佳能集團(tuán)預(yù)計在2017年將實現(xiàn)營業(yè)額和凈收益的雙增長,營業(yè)額預(yù)計同比增長17.6%

資深IT產(chǎn)業(yè)觀察家梁振鵬告訴記者,尼康和佳能不同,尼康的業(yè)務(wù)主要在相機(jī),而佳能早已將產(chǎn)品線拓展到激光打印機(jī)等辦公商務(wù)領(lǐng)域以及醫(yī)療領(lǐng)域,而傳統(tǒng)的數(shù)碼相機(jī)早已被手機(jī)侵蝕,高端單反畢竟是小眾市場。

尼康曾多次出現(xiàn)質(zhì)量問題

作為曾經(jīng)全球最大的半導(dǎo)體光刻系統(tǒng)制造商,近年尼康在市場競爭中也輸給了荷蘭對手ASML公司。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)ZDC發(fā)布的2016年上半年中國數(shù)碼相機(jī)市場研究報告,2016上半年數(shù)碼相機(jī)品牌關(guān)注度方面,佳能為39.7%,排名第一;尼康為25%,排名第二;索尼為13.2%,排名第三。

有業(yè)內(nèi)人士指出,尼康在微單市場趕不上索尼,在單反上斗不過佳能,加之公司產(chǎn)品線相對短,導(dǎo)致尼康業(yè)績表現(xiàn)一年不如一年。

記者注意到,尼康的問題或許不止表面那么簡單。2014年以來,尼康的產(chǎn)品曾多次被曝出現(xiàn)質(zhì)量問題。2014年,央視“3·15晚會”便曝光尼康單反相機(jī)D600“黑斑門”,隨后D600相機(jī)被要求在全國范圍內(nèi)下架。

出了質(zhì)量問題,尼康的處理方式也受到爭議。據(jù)了解,在美國,消費者可以直接免費更換為新機(jī)型;歐洲部分用戶把機(jī)身內(nèi)部進(jìn)灰的D600相機(jī)送到服務(wù)站除塵后收到了全新的D610相機(jī);在法國,進(jìn)灰的D600換全新D610的代價也僅需支付很小的一筆費用。但在中國,遭受D600進(jìn)灰困擾的用戶卻沒能享受到如此待遇。這也導(dǎo)致尼康多年累積的品牌聲譽受損。

20157月,尼康發(fā)布公告稱,部分在201410~11月期間生產(chǎn)的尼康D750單反相機(jī)的快門無法正常工作,并偶爾會導(dǎo)致圖像部分區(qū)域出現(xiàn)陰影。

20163月,尼康中國官方再次發(fā)布公告,追加了可能出現(xiàn)快門組件無法正常運作的D750數(shù)碼單反相機(jī)的范圍,稱201412~20156月生產(chǎn)的D750相機(jī)也會出現(xiàn)上述現(xiàn)象,并表示將對這部分產(chǎn)品進(jìn)行快門免費檢修服務(wù)。

記者了解到,面對困境,尼康也在做跨界嘗試。2015年尼康收購英國視網(wǎng)膜成像診斷儀器生產(chǎn)商Optos,計劃將自身的圖像處理技術(shù)與Optos的產(chǎn)品及技術(shù)整合,開發(fā)高精度診斷設(shè)備。從去年推出的新品也可以看到,除了單反相機(jī)的更新外,尼康正嘗試著進(jìn)入全景VR領(lǐng)域、極限運動相機(jī)領(lǐng)域,并推出全景相機(jī)KeyMission 360。

尼康全球市場經(jīng)理曾公開稱,尼康未來有可能還會在無人機(jī)領(lǐng)域拓展其業(yè)務(wù)。

尼康的轉(zhuǎn)型如何,還有待驗證。

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