迪士尼的中國(guó)夢(mèng) 會(huì)成真嗎?
作 者:樂琰 來(lái) 源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)表日期:2016-06-16
“我小時(shí)候非常渴望到迪士尼樂園,可惜當(dāng)時(shí)沒有什么機(jī)會(huì),但是如今,我?guī)е业膶O子到迪士尼樂園游玩。迪士尼就是一個(gè)讓人夢(mèng)想成真的地方!”或許羅伯特·艾格沒有想到,兒時(shí)沒有機(jī)會(huì)到迪士尼游玩的自己,如今卻成為華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,在6月15日的媒體對(duì)話中,羅伯特·艾格這樣回憶道。
最近一段時(shí)間,艾格時(shí)常出現(xiàn)在上海迪士尼樂園,身著白色襯衣低調(diào)地坐在人群中,將所有的演出反復(fù)觀看。
就在上海迪士尼樂園正式開園的前一天——6月15日,艾格接受了來(lái)自全球媒體的對(duì)話采訪,其透露,上海迪士尼樂園內(nèi)有很多全球首創(chuàng)項(xiàng)目,尤其是融合了諸多中國(guó)元素,非常本土化,而上海迪士尼樂園的擴(kuò)建已經(jīng)在進(jìn)行,希望未來(lái)可以推進(jìn)擴(kuò)建進(jìn)程。
“中國(guó)風(fēng)”吹進(jìn)迪士尼
在6月14日舉行的中文版《獅子王》首演中,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到京劇、孫悟空等元素被融合到了該音樂劇中,引發(fā)全場(chǎng)觀眾喝彩。
而這種融合中國(guó)元素的想法,源于上海迪士尼樂園的中外合作創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),艾格也是創(chuàng)意成員之一。
艾格是一名真正的迪士尼“老兵”,他全程參與了上海迪士尼度假區(qū)的選址、景點(diǎn)設(shè)計(jì),甚至品嘗了所有會(huì)在園區(qū)內(nèi)出現(xiàn)的中外美食,并確定最終創(chuàng)意方案。每次提到上海項(xiàng)目時(shí),艾格臉上總會(huì)浮現(xiàn)出一種溫暖的笑容,仿佛談?wù)撟约旱暮⒆右话恪?/div>
“我到現(xiàn)在還可以回想起1999年我第一次來(lái)到這里,為上海迪士尼樂園選址做考察,整個(gè)過程記憶猶新,從數(shù)年前確定該項(xiàng)目、破土動(dòng)工到6月16日開業(yè),很多人付出心血,實(shí)在太令人激動(dòng)了!”羅伯特·艾格感慨地說。
數(shù)年間,艾格先后35次來(lái)到上海,在華特迪士尼公司內(nèi)部,大家都知道,這個(gè)迪士尼的“掌門人”對(duì)上海迪士尼樂園傾注了巨大的心力。
“我認(rèn)為中國(guó)是最大的市場(chǎng),上海迪士尼樂園要體現(xiàn)中國(guó)特色,因此我們提出‘原汁原味迪士尼、別具一格中國(guó)風(fēng)’這樣的概念,《獅子王》就是融合了中國(guó)特色的再創(chuàng)作。還有,我們知道中國(guó)人喜歡氣勢(shì)恢宏的建筑,因此上海迪士尼的城堡是全球最大之一。”羅伯特·艾格告訴記者。
徐暢是華特迪士尼幻想工程師——上海助理制作人,其6月15日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)透露,中外幻想工程師團(tuán)隊(duì)耗時(shí)6年多,經(jīng)過多次磨合,將中國(guó)風(fēng)格融合到迪士尼的原創(chuàng)中,比如在上海迪士尼樂園有個(gè)“十二朋友園”,這是按照中國(guó)十二生肖做的項(xiàng)目,而十二個(gè)動(dòng)物則是挑選的迪士尼電影中的動(dòng)物角色。這就是本土化與迪士尼的融合。
此外,《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,上海迪士尼樂園內(nèi)還有很多與花木蘭故事有關(guān)的項(xiàng)目,比如巡游中的花木蘭花車、晶彩奇航中的花木蘭板塊等,這都是為中國(guó)游客精心設(shè)計(jì)的。
“類似的項(xiàng)目還有很多,有時(shí)候一個(gè)看似簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié),我們中外雙方的工程師要溝通數(shù)月甚至一年才達(dá)成一致。這都是傾注大量心血的。”徐暢坦言。
開園迎客
6月16日是上海迪士尼樂園開業(yè)的日子,此前的樂園測(cè)試運(yùn)營(yíng)究竟如何呢?
“從5月7日運(yùn)營(yíng)測(cè)試以來(lái),大約有50萬(wàn)客人進(jìn)入了上海迪士尼樂園,運(yùn)作的情況不錯(cuò),是超過我們預(yù)期的。當(dāng)然,我們也注意到游客排隊(duì)等問題,我們也在商討和改進(jìn)中。”談起運(yùn)營(yíng)測(cè)試的情況,羅伯特·艾格頗為滿意。
艾格認(rèn)為,迪士尼成功的訣竅之一就是內(nèi)容為王,迪士尼故事是和每個(gè)人建立情感聯(lián)系的,是引發(fā)游客內(nèi)心共鳴,然后將這些故事結(jié)合高科技呈現(xiàn)給游客。
“我們尤其重視上海迪士尼樂園項(xiàng)目,我們還投入更多資金,增加了很多原本并沒有的項(xiàng)目,比如現(xiàn)在非常受歡迎的‘翱翔-飛越地平線’項(xiàng)目就是增加的,另外在數(shù)年前我們動(dòng)工建設(shè)上海迪士尼樂園時(shí)還沒有電影《冰雪奇緣》,之后由于該電影很火爆,因此我們?cè)黾恿吮┢婢墑?chǎng),最近很受歡迎的《瘋狂動(dòng)物城》中主角形象也出現(xiàn)在花車巡游中。”羅伯特·艾格告訴記者。
秉承著這種永不停歇的發(fā)展精神,上海迪士尼樂園也在持續(xù)發(fā)展中。
“上海迪士尼樂園現(xiàn)在僅僅開發(fā)了一部分,我知道大家都很關(guān)心未來(lái)的發(fā)展,其實(shí)上海迪士尼樂園現(xiàn)在已經(jīng)在擴(kuò)建,我們會(huì)按步驟進(jìn)行,上海迪士尼樂園是有空間的,未來(lái)也會(huì)盡快推動(dòng)擴(kuò)建計(jì)劃。”艾格說。
據(jù)了解,羅伯特·艾格對(duì)華特迪士尼公司的戰(zhàn)略愿景主要集中在三個(gè)方面——創(chuàng)造最具創(chuàng)意的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、鼓勵(lì)創(chuàng)新和最新科技的運(yùn)用以及發(fā)展全球新興市場(chǎng)。近年來(lái),艾格領(lǐng)導(dǎo)華特迪士尼公司先后收購(gòu)了行業(yè)領(lǐng)先的皮克斯動(dòng)畫工作室、漫威娛樂公司和盧卡斯影業(yè),進(jìn)一步豐富了迪士尼深入人心的內(nèi)容和講故事的傳統(tǒng)。
“早在17年前,我就來(lái)過這里(上海浦東川沙地區(qū))。當(dāng)時(shí)的情景和今天可謂天壤之別,17年后的今天我坐在這里一邊回憶當(dāng)時(shí)的種種,一邊回想我們這些年一起經(jīng)歷過的所有討論、談判和所有共事過的人,還有我們請(qǐng)來(lái)的這批才華橫溢的人。此時(shí)此刻用盡所有的語(yǔ)言也很難表述我的心情。”羅伯特·艾格感慨地說,當(dāng)看到人們被上海迪士尼樂園獨(dú)有的方式打動(dòng)內(nèi)心的那一刻,自己內(nèi)心的喜悅溢于言表。
本文關(guān)鍵字:迪士尼
- 相關(guān)文章
-