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商業(yè)4.0 “創(chuàng)客”的世界

作 者:周庭銳 來(lái) 源:市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)表日期:2015-03-01

  想象中的商業(yè)4.0是個(gè)以創(chuàng)客(Makers)為核心的世界,創(chuàng)客不僅是消費(fèi)者,他們也是生產(chǎn)者、設(shè)計(jì)者、甚至是原物料和元件的供應(yīng)者,通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)里的創(chuàng)意碰撞和資源分享,獲得了把創(chuàng)意化為現(xiàn)實(shí)的能力。他們既生產(chǎn)也消費(fèi),他們不僅僅像商業(yè)3.0的人可以決定自己的消費(fèi)方式,通過(guò)新興科技的幫助,他們還擁有決定自己生活方式的能力。這些催動(dòng)轉(zhuǎn)變的新興科技包括物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳感器、可穿戴設(shè)備、云計(jì)算、和3D打印技術(shù),所催動(dòng)的轉(zhuǎn)變先是“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”,之后是“工業(yè)4.0”,而“商業(yè)4.0”指日可待??萍歼M(jìn)步讓在地感測(cè)和在地計(jì)算的技術(shù)濃縮成便宜、可以便利攜帶的微小元件,普通消費(fèi)者第一次可以像天神般地,知曉處處互聯(lián)的萬(wàn)物,在任何時(shí)刻里的狀態(tài),因而能夠釋放自己的想象力,物隨心轉(zhuǎn)、巧奪天工、心想事成。釋放想象力、實(shí)現(xiàn)自我主張,是人類(lèi)天性里潛藏的強(qiáng)大欲望,只是過(guò)去受制于各種條件,讓欲望不得伸展。通過(guò)商業(yè)1.0,貨郎行商們從遠(yuǎn)處帶來(lái)原本只存在于人們夢(mèng)里的神物,讓生活開(kāi)始多彩;但是由于山高水遠(yuǎn),人們只能在家里坐等偶然而來(lái)的驚喜;直到交通技術(shù)許可,人們開(kāi)始自如地往來(lái)通邑之間,享受豐盛的城市文明,于是商業(yè)2.0興起,讓行商向坐商更迭。而更迭的副產(chǎn)品之一是品牌,人類(lèi)圍繞品牌,建造了現(xiàn)代商業(yè)文明。

  商業(yè)2.0的量產(chǎn)工藝約束了人們的消費(fèi)方式,對(duì)于生產(chǎn)商的批量供應(yīng),人們只能被動(dòng)接受,很難自主選擇;隨后的網(wǎng)絡(luò)革命帶給消費(fèi)者自主選擇的機(jī)會(huì)。商業(yè)3.0的特征是蓬勃發(fā)展的電商,以及由此衍生出來(lái)的O2O、甚至O2O2O消費(fèi)模式,消費(fèi)者終于可以在數(shù)以千萬(wàn)計(jì)、琳瑯滿目的品種里任意挑選自己喜歡的商品,盡管這些商品,還遠(yuǎn)稱(chēng)不上夢(mèng)里神物。商業(yè)3.0如今已經(jīng)如影隨形,而無(wú)所不在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),更強(qiáng)化了“海內(nèi)存知己,天涯共比鄰”的機(jī)會(huì)。在商業(yè)4.0的時(shí)代,人們本質(zhì)上就是創(chuàng)客,憑借自己的雙手,創(chuàng)造自己的生活所需;其后隨著產(chǎn)品愈來(lái)愈智能、愈來(lái)愈復(fù)雜,人們逐漸被迫放棄“DIY”的能力,轉(zhuǎn)而依賴(lài)專(zhuān)業(yè)制造商。但是這種狀態(tài)正在轉(zhuǎn)變,專(zhuān)業(yè)制造在某個(gè)程度上,已經(jīng)不再是“專(zhuān)業(yè)人士”的專(zhuān)利。通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)和傳感器的技術(shù)進(jìn)步,人們終于又可以回歸創(chuàng)客生活。例如,沒(méi)接受過(guò)太高專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)訓(xùn)練的《連線》雜志前主編安德森,通過(guò)自建開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái),大量利用“免費(fèi)的”社群勞動(dòng)力,也可以創(chuàng)立“3D Robotics”這家如此專(zhuān)業(yè)的無(wú)人機(jī)公司。甚至連他9歲的小男孩都可以自己設(shè)計(jì)自己夢(mèng)想中的TOBBY·E機(jī)器人,通過(guò)Tinkercad網(wǎng)站直接3D打印。換句話說(shuō),人類(lèi)天性中蠢蠢欲動(dòng)的創(chuàng)造欲,終于找到一個(gè)宣泄口。而全世界數(shù)以千計(jì)快速成長(zhǎng)的創(chuàng)客空間更是明證。

  讓我們想象商業(yè)4.0的世界:懷抱著各式各樣神奇夢(mèng)想的人們,在網(wǎng)網(wǎng)相連下相互勾引、碰撞,同氣相求,形成聚落,每個(gè)聚落,都是一個(gè)微小的細(xì)分市場(chǎng),共同愿望著相同的夢(mèng)中神物;而大量普及的3D打印技術(shù),讓他們既是生產(chǎn)者,也是長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)里最忠誠(chéng)的消費(fèi)者。這是個(gè)“普遍創(chuàng)客”的世界,但是這個(gè)世界還沒(méi)降臨人間。換個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的想象吧:讓我們構(gòu)造一個(gè)信息搜集平臺(tái),通過(guò)平臺(tái)合作、社群對(duì)接、或是網(wǎng)絡(luò)爬蟲(chóng),巨細(xì)靡遺地搜集、分析人們?cè)谔囟〞r(shí)刻里的種種痛苦與向往,接納與糅合人們蓄積已久、不得不并發(fā)的創(chuàng)造欲望;而與此同時(shí),通過(guò)工業(yè)4.0,有效掌握各地加盟生產(chǎn)商的設(shè)備、元件、甚至原物料的動(dòng)態(tài),在數(shù)據(jù)科學(xué)的助力下,一邊是虛空中紛紛成像的各種愿望聚落,而另一邊則是生產(chǎn)上的精準(zhǔn)媒合,消費(fèi)者并不需要成為創(chuàng)客,而最終仍然可以快樂(lè)圓夢(mèng)。想象中的商業(yè)3.5距離4.0只剩半里路,但是在現(xiàn)實(shí)生活中正逐漸浮現(xiàn)、愈來(lái)愈鮮明。這是個(gè)碎片化的世界,到處是被有意忽略的長(zhǎng)尾的消費(fèi)需求。商業(yè)3.5的世界里,遍地黃金。

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