我國電視新聞現(xiàn)場直播的傳播模式
作 者：趙玉濤 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2012-10-10
電視誕生于報紙、廣播的夾縫中，但隨著電視技術(shù)的成熟，迅速成為媒介霸主，這依賴于電視媒體聲畫結(jié)合的傳播優(yōu)勢，依賴于電視新聞現(xiàn)場直播給受眾帶來的全新信息傳播模式的沖擊。要發(fā)揮電視的特性，需要我們充分認(rèn)識并善于運用電視現(xiàn)場直播的傳播方式，尤其是對那些需要而且只有電視現(xiàn)場直播才有可能及時地展示事物發(fā)展過程和整體面貌的事件，應(yīng)全力以赴地去使用電視現(xiàn)場直播，而非錄播的傳播方式。
現(xiàn)場直播報道是電視的生命，就是這樣決定電視成敗的原則，在我國卻是一條難以逾越的鴻溝。雖然很多電視新聞節(jié)目打出直播的標(biāo)志，但是無論電視業(yè)界還是學(xué)術(shù)界都普遍認(rèn)為，我國電視新聞直播還僅僅處于“演播室直播”的階段，與真正意義上的電視新聞現(xiàn)場直播還有很大的距離。
我國電視新聞現(xiàn)場直播的模式選擇
從世界范圍來看，真正意義上的電視新聞現(xiàn)場直播已經(jīng)走過了整整半個世紀(jì)（以突發(fā)事件直播為起點：1963年美國總統(tǒng)肯尼迪遇刺事件直播），直播節(jié)目的傳播結(jié)構(gòu)模式經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：
模式一，演播室主導(dǎo)模式：演播室（主持人串聯(lián)播報+專家訪談+專題短片）+現(xiàn)場報道（現(xiàn)場連線）。
模式二，演播室與現(xiàn)場平衡模式：新聞現(xiàn)場+出鏡記者采訪+專家評論+主持人串聯(lián)播報。
模式三，新聞現(xiàn)場主導(dǎo)模式：新聞現(xiàn)場多點報道+演播室串聯(lián)。
我們把以上三種模式對號入座來分析：中央電視臺目前基本處在由模式一向模式二過渡階段，總體上屬于演播室主導(dǎo)模式；鳳凰衛(wèi)視目前基本處在模式二階段；美歐日電視臺已經(jīng)處在模式三階段。
以日本NHK電視臺的伊拉克戰(zhàn)爭報道為例，NHK以東京總部為報道播出平臺，將出鏡記者的報道點遍布世界各地以及戰(zhàn)爭區(qū)域各個關(guān)鍵點：聯(lián)合國五個常任理事國——美國紐約的聯(lián)合國總部和華盛頓（有時還有軍事基地）、中國北京、俄羅斯莫斯科、英國倫敦、法國巴黎；日本本土的首相官邸、伊拉克駐日大使館等日本本土多個直播點；中東地區(qū)的阿曼、沙特、約旦、科威特以及美軍前線各個新聞點。其報道特點為直播節(jié)目的報道重心是新聞現(xiàn)場，將涉及事件諸多關(guān)系鏈條的各個地點作為報道點，將演播室僅作為“鼠標(biāo)”，一個一個點擊展示報道點現(xiàn)場情況。[1]演播室僅作為串聯(lián)各新聞現(xiàn)場的中間媒介。這種直播模式，新聞信息量大、鮮活、多點呈現(xiàn)、客觀全面、“用事實說話”。
這三種直播模式都離不開新聞現(xiàn)場，否則就無法稱其為新聞現(xiàn)場直播，尤其是模式三，新聞現(xiàn)場處于絕對主導(dǎo)地位。但是，因為我國電視新聞現(xiàn)場直播起步較晚，新聞現(xiàn)場信息在量上往往不足，質(zhì)又很差，還因為我國媒體的宣傳本質(zhì)決定了輿論引導(dǎo)功能的優(yōu)勢地位，所以在我們的電視新聞現(xiàn)場直播中，演播室的主要任務(wù)不是服務(wù)于新聞現(xiàn)場，而是通過“主持人+嘉賓”的方式對現(xiàn)場傳來的新聞信息進行分析、解讀、加料，最終給出權(quán)威評論，以實現(xiàn)輿論控制的目的。
影響我國電視新聞現(xiàn)場直播傳播模式選擇的原因
首先，演播室主導(dǎo)的傳播模式是中國電視的被動選擇。
電視新聞現(xiàn)場直播中所涉及的要素極為復(fù)雜，包括出鏡記者、攝像師、燈光師、主持人、評論嘉賓、導(dǎo)播、字幕、音頻、視頻、微波、動力等十幾個工種，且這些要素之間的聯(lián)絡(luò)配合要求精密，任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都可能導(dǎo)致報道事故的發(fā)生。以上這些要素又可以劃分為新聞現(xiàn)場和演播室兩大領(lǐng)域，所以我們研究電視新聞現(xiàn)場直播的傳播模式總是離不開這兩大領(lǐng)域（這其中所涉及的技術(shù)要素不在本文探討范圍之內(nèi)）。
之所以說演播室主導(dǎo)的傳播模式是中國電視的被動選擇，問題的根本在于中國電視新聞現(xiàn)場直播的現(xiàn)場能力不足，核心是出鏡記者的現(xiàn)場能力不足。演播室主導(dǎo)的傳播模式是這一現(xiàn)實下的無奈選擇。
所有的現(xiàn)場直播傳播模式都離不開新聞現(xiàn)場。也就是說，在當(dāng)代電視新聞現(xiàn)場直播中，掌控新聞現(xiàn)場的出鏡記者的表現(xiàn)將直接決定節(jié)目的成敗。下面，我們就來分析我國電視新聞現(xiàn)場直播中出鏡記者存在的問題。
第一，職業(yè)能力不足。
出鏡記者在新聞現(xiàn)場有三項核心工作，即完成現(xiàn)場報道、進行現(xiàn)場采訪、及時發(fā)表評論，這三項工作構(gòu)成了出鏡記者的核心職業(yè)能力。
現(xiàn)場報道環(huán)節(jié)。完成盡可能準(zhǔn)確、詳盡而又簡潔的現(xiàn)場報道是出鏡記者的基礎(chǔ)工作。這項工作內(nèi)容非常繁雜，包括對相關(guān)專業(yè)背景知識的前期搜集掌握、新聞現(xiàn)場信息的搜集調(diào)查、整理篩選出報道要點、捕捉現(xiàn)場細(xì)節(jié)、厘清報道脈絡(luò)、撰寫出至少是草擬出現(xiàn)場報道的文字腹稿、直播報道的語言表達及自身狀態(tài)的調(diào)整、指導(dǎo)攝影記者完成取景拍攝、畫面配合等；現(xiàn)場直播的特殊性決定了這項工作難度很大，可供記者準(zhǔn)備的時間短、面對的信息龐雜混亂、現(xiàn)場行動不便、孤軍奮戰(zhàn)沒有外援、報道要一次完成沒有演練。如果直播題材是預(yù)發(fā)事件，出鏡記者應(yīng)對起來難度還不算太大；如果直播的是突發(fā)事件，那么以上這些因素的不可控性會陡然增加。如果自身素質(zhì)不過硬，出鏡記者出洋相幾乎就是不可避免的了，極端情況下甚至?xí)霈F(xiàn)重大報道事故。
正是因為這些因素的動態(tài)變化，現(xiàn)場直播報道對出鏡記者提出了極高的要求?，F(xiàn)場報道環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題幾乎涉及以上所有因素：報道信息不完整，觀眾無法對新聞事件的基本結(jié)構(gòu)有完整的把握；信息提供模糊，“可能”、“大概”、“估計”頻頻出現(xiàn)；敘事結(jié)構(gòu)混亂，前言不搭后語；有效信息量小，缺乏細(xì)節(jié)，概念性的敘述重復(fù)多遍；缺乏專業(yè)知識，說大白話；記者沒有現(xiàn)場狀態(tài)，好像事不關(guān)己，與現(xiàn)場兩張皮；長時間現(xiàn)場畫面停滯，硬是把鮮活的現(xiàn)場畫面拖成了空畫面；攝影記者景別選擇錯誤，最終把記者“隔離”出現(xiàn)場等。
現(xiàn)場采訪環(huán)節(jié)。現(xiàn)場采訪是新聞現(xiàn)場直播不可或缺的重要組成部分，是出鏡記者掌握和傳播現(xiàn)場動態(tài)信息的重要手段，可以說，沒有采訪，一切現(xiàn)場報道行為都沒有了根基。出鏡記者的采訪分為三個步驟：出現(xiàn)場前的案頭準(zhǔn)備、前期采訪、鏡前采訪。
我們這里談的是第三步鏡前采訪。直播現(xiàn)場采訪與一般采訪相比難度更大，記者除了要具備普通記者所具備的能力之外，還要有新聞現(xiàn)場的整體控制力，這是對電視新聞記者特有的一種能力要求，包括一定的現(xiàn)場調(diào)度能力、現(xiàn)場的抗干擾能力、采訪場景的選擇能力、復(fù)雜環(huán)境下事件關(guān)節(jié)點的挖掘能力、迅速建立訪談?wù)Z境的能力、鏡前狀態(tài)的迅速調(diào)整能力、觀眾意識等。
在直播采訪中，現(xiàn)場就是記者的生死場，尤其是突發(fā)事件的現(xiàn)場采訪對記者的要求更為苛刻。正是這種苛刻要求會使很多采訪功力差的記者出錯，或者迫不得已提出一些質(zhì)量低下的問題。這些問題主要表現(xiàn)為：案頭工作不充分，提不出有針對性的問題；專業(yè)知識欠缺，問題膚淺；對采訪對象研究不夠，提問切入點差；采訪基本功差，開放式問題與閉合式問題結(jié)合得不好；缺乏換位思考，提問無理取鬧；先入為主，誘導(dǎo)對方入套；還有各種無厘頭的雷人發(fā)問。
現(xiàn)場評論環(huán)節(jié)。在新聞直播中，現(xiàn)場評論不是記者的主要工作，其主要任務(wù)是現(xiàn)場報道和現(xiàn)場采訪，目的是采訪挖掘現(xiàn)場信息，為觀眾提供翔實深入的報道。從任務(wù)分工來看，對事實的評論一般是交給演播室新聞主播和嘉賓來完成的。我們通常認(rèn)為，記者在新聞現(xiàn)場給觀眾展現(xiàn)出來的鮮活的事實比任何評論都要有說服力，都更能打動觀眾的心。
但也有例外，在一些立場爭議較大，急需表明我方觀點的直播現(xiàn)場，出鏡記者在掌握充分事實的基礎(chǔ)上，要勇于發(fā)表意見性信息，有感而發(fā)一氣呵成，事實與評論渾然一體，搶奪事件的第一解釋權(quán)。如果此時前方記者還要等演播室給出評論，那么很可能貽誤戰(zhàn)機，而來自后方演播室的評論，因脫離現(xiàn)場，也很容易給人“事實與評論兩張皮”的詬病。直播現(xiàn)場記者評論，一般需要遵循以下幾個原則：以短評、簡評為宜；就事論事不宜展開，一針見血點到為止；評論要以深化主題為目的。
應(yīng)該說在這一領(lǐng)域，我們的出鏡記者與國外優(yōu)秀記者相比差距較大，我們當(dāng)知恥后勇，深耕細(xì)作。在今后的電視新聞現(xiàn)場直播研究中，此環(huán)節(jié)是值得我們學(xué)界與業(yè)界共同努力、深入研究的重要課題。
第二，職業(yè)精神不足。
職業(yè)能力與職業(yè)精神是對所有媒體記者的要求，但由于電視新聞現(xiàn)場直播的特殊性，就對出鏡記者在這兩個方面提出了更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。直播采訪沒有后期編輯，導(dǎo)播不可以隨意終止，要同步呈獻給觀眾。這一傳播特性決定了采訪過程中不可以出錯，否則錯誤幾乎無法彌補。現(xiàn)場直播過程中，職業(yè)精神與職業(yè)能力同等重要，它們都直接決定直播的成敗。下面，我們從三個方面來分析目前出鏡記者在職業(yè)精神方面的不足。
堅守新聞?wù)鎸嵉牡拙€。新聞?wù)鎸嵤且粋€老生常談的問題，因為它是新聞永恒的原則，不可突破。與其他報道體裁相比，新聞現(xiàn)場直播更容易在真實性上出現(xiàn)問題，新聞現(xiàn)場復(fù)雜多變，新信息層出不窮且核實困難，時間緊迫，現(xiàn)場記者不但要及時進行事實判斷，還要迅速完成價值判斷，其難度可想而知。
“5·12”汶川大地震央視直播時，5月13日傍晚，演播室主持人連線現(xiàn)場記者徐娜，徐娜稱“聚源中學(xué)救援工作已接近尾聲”。當(dāng)時該學(xué)校救援工作才剛剛展開，幾百名學(xué)生被壓在廢墟內(nèi)，無數(shù)家屬聚集在廢墟旁焦急地等待新的救援消息。主持人問其“接近尾聲”的原因時，徐娜稱當(dāng)時現(xiàn)場已基本恢復(fù)正常狀態(tài)。這里的“現(xiàn)場已基本恢復(fù)正常狀態(tài)”應(yīng)該是救援工作從開始的忙亂無序逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蛘归_，而不是說救援工作就要接近尾聲了。徐娜用個人感性的判斷“接近尾聲”來概括這種情形是嚴(yán)重的事實判斷錯誤。
我們強調(diào)，在電視新聞現(xiàn)場直播中準(zhǔn)確即時地挖掘真實信息難度很大，但又極其重要。因為現(xiàn)場直播即時播出的特性決定，如果直播中出現(xiàn)新聞失實的錯誤是無法彌補的，其社會危害也是巨大的。直播失實直接導(dǎo)致的就是報道事故，所以我們強調(diào)在電視新聞現(xiàn)場直播中堅決守住“新聞?wù)鎸嵉牡拙€”這一生死線，不可跨越。
吃苦克艱的操守。新聞的特性決定了“新聞是跑出來的”。在長征過程中，我們老一輩新聞工作者經(jīng)歷了“驢背上辦報”；在和平時期，我們太多的新聞記者適應(yīng)了酒桌、禮品、高檔酒店的舒舒服服搞新聞、高高在上做記者的生活，這樣的工作狀態(tài)自然會產(chǎn)生“溫室記者”、“奶酪記者”、“小資記者”，一旦重大新聞事件發(fā)生，這樣的記者在新聞直播現(xiàn)場定然難堪大任，錯誤百出。
悲天憫人的情懷。人文情懷是對整個人類社會的要求，同時又是對新聞記者的基本要求?，F(xiàn)代新聞媒介誕生后，所有的新聞媒體都宣稱自己的客觀、獨立、公正、無私、兼愛，幾乎把自己標(biāo)榜成整個人類的代言人。那么，人文關(guān)懷精神就應(yīng)該成為新聞記者的基本職業(yè)素養(yǎng)。
在“5·12 ”汶川地震的現(xiàn)場直播報道中，有些記者面對災(zāi)難表現(xiàn)出的對生命價值的冷漠令人失望甚至憤怒。5月17日救援現(xiàn)場，俄羅斯救援隊從廢墟中救出一名傷者，這時，攝像機的機頭燈光正打在幸存者的臉上，救援隊員對記者憤怒地大吼，要求記者馬上把攝像機移開，以免強光傷害到傷員脆弱的眼睛；四川電視臺記者面對在廢墟中被掩埋了70多個小時的幸存者，竟然不顧傷者的虛弱身體，撥通了直播間的連線電話，要通過直播采訪傷者。
在這些記者身上，我們看到的是記者的冷血無情，他們忘記了自己“首先是人類的一分子，其次是新聞記者”[2]。
從以上分析來看，我國電視新聞現(xiàn)場直播過程中，出鏡記者展示出的現(xiàn)場能力差距是明顯的。差距就是短板，直接影響了我們現(xiàn)場直播的質(zhì)量，不得不用演播室來彌補現(xiàn)場的不足。
其次，演播室主導(dǎo)的傳播模式是中國電視的主動選擇。
演播室主導(dǎo)模式的選擇，對中國電視來講還具有內(nèi)在主動性。我國新聞事業(yè)的性質(zhì)決定電視媒體和其他新聞媒體都是黨和政府的“耳目”和“喉舌”，新聞媒體要為國家的社會主義政治、經(jīng)濟、文化等建設(shè)服務(wù)。電視新聞現(xiàn)場直播作為當(dāng)代最有力的新聞傳播方式，自然也要承擔(dān)為社會主義建設(shè)宣傳的重大責(zé)任。
電視新聞現(xiàn)場直播是進行新聞宣傳、實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的最好方法，原因很簡單，電視新聞現(xiàn)場直播是最典型的“用事實說話”的一種報道形式。當(dāng)新聞事件發(fā)生時，絕大多數(shù)觀眾無法身臨現(xiàn)場了解新聞事件的真實狀況，電視新聞現(xiàn)場直播與新聞事件的發(fā)展同步，電視觀眾可以通過同步傳送的現(xiàn)場畫面、現(xiàn)場聲音、現(xiàn)場氛圍了解到事件的過程甚至細(xì)節(jié)等真實情況，這就大大降低了新聞經(jīng)過過濾、加工改造等后期處理后，使新聞信息被扭曲、被干預(yù)的可能性。當(dāng)然，即使是電視新聞現(xiàn)場直播，其實也無法完全避免被“把關(guān)”的命運，但這已經(jīng)是我們?nèi)祟惼駷橹乖诖蟊妭鞑ヮI(lǐng)域所能找到的經(jīng)過中間環(huán)節(jié)最少、信息失真度最小的新聞信息傳播方式了?，F(xiàn)場直播呈現(xiàn)出的現(xiàn)場感、同步性以及源源不斷的持續(xù)更新的最新信息對受眾的殺傷力很大，受眾的注意力完全被最新的事態(tài)進展所吸引。在此傳播場域中，電視新聞現(xiàn)場直播可以把客觀報道手法不著痕跡地、淋漓盡致地發(fā)揮到極致，實現(xiàn)傳播效果最大化?？梢哉f，通過電視新聞現(xiàn)場直播進行傳媒動員實現(xiàn)輿論引導(dǎo)的目的方便快捷，效果極佳（傳媒動員，即通過新聞、廣播、電視、錄音、多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介而進行的動員。這種動員方式已經(jīng)成為媒介生活的一部分，與人們的生活息息相關(guān)[3]）。
通過電視新聞現(xiàn)場直播報道，記者和觀眾能產(chǎn)生強烈的共鳴。記者在現(xiàn)場把自己的感受和受眾的感受融為一體，脈搏一起跳動，同呼吸、共命運。“5·12”汶川大地震抗震救災(zāi)報道中，中央電視臺直播報道主題為“抗震救災(zāi) 眾志成城”——央視在直播之初就已發(fā)出了“傳媒動員”令。國難當(dāng)頭，匹夫有責(zé)；一方有難，八方支援。透過中央電視臺直播畫面，全國觀眾看到了災(zāi)區(qū)讓人撕心裂肺的慘狀，一幕幕畫面、一聲聲呼喊牽動著全國人民的神經(jīng)。為了幫助正處在水深火熱之中的災(zāi)區(qū)同胞，為了集結(jié)最廣泛的群眾力量，以央視為首的多家電視臺都設(shè)計了與受眾進行互動的環(huán)節(jié)，捐款信息通過電視字幕滾動播出，短信平臺上也不斷地播出來自觀眾的聲音。“國難興邦”、“危難時刻，普通人之間的彼此關(guān)愛，同樣可以發(fā)揮巨大的能量”、“沒有條件創(chuàng)造條件、沒有常規(guī)可以獨辟蹊徑，只要我們勇于擔(dān)當(dāng)，只要愛與責(zé)任同在，就一定能戰(zhàn)勝困難”、“以生命的名義我們心手相連，為了我們共有的家園早日康復(fù)，讓我們早日行動，讓我們拿出勇氣，同舟共濟、共渡難關(guān)”。這些質(zhì)樸、真誠的話語來自中央高層、來自全國各地的普通民眾，在這種眾志成城、團結(jié)一致的精神鼓舞之下，中華民族表現(xiàn)出空前的堅強和凝聚力。[4]
電視新聞現(xiàn)場直播進行輿論宣傳、引導(dǎo)的主陣地就是演播室。在以演播室為主導(dǎo)的話語邏輯中，演播室評論是傳播的落腳點，嘉賓和主持人對來自現(xiàn)場的新聞信息進行分析、梳理、再加工，最終形成成熟、系統(tǒng)的評論信息。諸如此類的評論信息經(jīng)過演播室嘉賓和主持人的反復(fù)強調(diào)論證，再輔以相關(guān)專題片的解釋渲染，輿論導(dǎo)向得以強化、放大，最終實現(xiàn)媒介輿論和社會輿論的高度統(tǒng)一。
結(jié) 語
前文所談到的三種電視新聞現(xiàn)場直播的傳播模式都是在直播實踐中逐步形成的，每一種模式都有其現(xiàn)實背景作支撐。演播室主導(dǎo)模式，適用于現(xiàn)場新聞采集能力較差，同時又有明確的輿論控制要求的電視媒體，這一模式可以利用演播室主持人與專家訪談很好地彌補現(xiàn)場的不足，同時實現(xiàn)輿論方向的牢牢掌控；演播室與現(xiàn)場平衡模式，適用于實力不太強而又有強烈的新聞意識的電視媒體，新聞現(xiàn)場與演播室全力配合以實現(xiàn)良好的傳播效果，在新聞競爭中“搏出位”；新聞現(xiàn)場主導(dǎo)模式是最成熟的一種傳播模式，適用于新聞現(xiàn)場能力強，強調(diào)“客觀報道”的電視媒體，多點報道，兼有現(xiàn)場評論，用事實引導(dǎo)輿論方向，演播室全力服務(wù)于新聞一線。
當(dāng)然，每家電視媒體所面對的實際情況不同，所選擇的傳播模式也會有差異，但從新聞專業(yè)主義的要求來看，電視新聞現(xiàn)場直播只能以“新聞現(xiàn)場”為核心，這是電視媒體的必然選擇。“用事實說話”是新聞傳播規(guī)律的要求，不可以任何借口來改變。
需要強調(diào)的是，電視新聞現(xiàn)場直播中，演播室與新聞現(xiàn)場孰輕孰重，一定要從理論上認(rèn)識清楚，否則遺害無窮。這一問題的答案直接決定了今后我國電視新聞現(xiàn)場直播的傳播模式選擇，決定了我國電視新聞現(xiàn)場直播的發(fā)展方向。其實，答案很簡單，“電視新聞現(xiàn)場直播”這一概念的核心詞是“現(xiàn)場”，也就是說，電視新聞現(xiàn)場直播涉及的所有要素都要為“現(xiàn)場”服務(wù)，演播室也不例外。我們經(jīng)常講“皮之不存，毛將焉附”，電視新聞現(xiàn)場直播涉及的所有要素中，只有“現(xiàn)場”是“皮”，其他各要素都是“毛”。從當(dāng)前我國的媒介環(huán)境來看，演播室主導(dǎo)模式有其現(xiàn)實必要性，但這一模式絕不可以成為唯一真理，否則，新聞將永遠(yuǎn)成為宣傳意志的奴隸。
參考文獻：
[1]宋曉陽.出鏡記者現(xiàn)場報道指南[M].北京：中國廣播電視出版社，2008：26.
[2]史密斯.新聞道德評價[M].北京：新華出版社，2001：340.
[3]百度百科.社會動員［EB/OL］.http://baike.baidu.com/view/871723.htm.
[4]李妍.直播報道，電視競爭力的集中表現(xiàn)——以汶川地震現(xiàn)場直播報道為例[EB/OL].http://www.reader8.cn.
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