“Hello，World！”人民日報(bào)英文客戶端向世界問好
作 者：薛貴峰 榮翌 來 源：人民日報(bào)發(fā)表日期：2017-10-18
10月18日，舉世矚目的十九大即將勝利召開。全國主流媒體紛紛為十九大宣傳報(bào)道預(yù)熱。就在兩天前，人民日報(bào)英文客戶端正式上線，為十九大宣傳報(bào)道開辟了國際傳播新陣地。與眾多網(wǎng)友一樣，我們也想知道這是一款什么樣的新產(chǎn)品？有哪些功能特色？帶著這些疑問，煮酒話媒工作室第一時(shí)間安裝了People’s Daily，連續(xù)跟蹤三日，為你一一解開這些迷團(tuán)。
如何下載使用人民日報(bào)英文客戶端？
經(jīng)與主創(chuàng)人員溝通得知，People’s Daily下載主要有三種途徑。ios系統(tǒng)用戶可在Apple store直接下載。安卓系統(tǒng)用戶可在百度手機(jī)助手中下載。第三種方法，是直接掃描推廣海報(bào)二維碼，進(jìn)入騰訊應(yīng)用寶下載。
用戶進(jìn)入客戶端界面即可分欄瀏覽新聞，若要參與評論互動則需要登錄個(gè)人賬戶。目前，People’s Daily支持四種登錄方式，即通過微信、新浪微博、Twitter、Facebook賬號登錄，與國內(nèi)外主要社交媒體賬號綁定。
人民日報(bào)英文客戶端的風(fēng)格與定位是什么？
推廣海報(bào)運(yùn)用水墨、京劇等中國元素，融入長城、天壇等中國符號。宣傳語“See China”“在這里看見中國”，彰顯People’s Daily“向世界展示中國”的目標(biāo)。進(jìn)入People’s Daily客戶端主頁，白底紅字的“Read China”（讀懂中國）疏朗大方，十分醒目。界面以中國紅為主色調(diào)，欄目設(shè)計(jì)簡潔明快，兼具民族性和國際化。與人民日報(bào)客戶端大圖間隔小圖的層次性設(shè)計(jì)相比，People’s Daily圖片大小一致，圖文分布均衡，呈現(xiàn)冷靜、專業(yè)的視覺效果。
人民日報(bào)社長楊振武強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮黨媒優(yōu)勢、體系優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、“磁力”優(yōu)勢，著力把人民日報(bào)英文客戶端打造成為導(dǎo)向正確、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、技術(shù)先進(jìn)、功能強(qiáng)大、有利于吸引和凝聚英文用戶的移動互聯(lián)網(wǎng)外宣平臺。
煮酒話媒工作室監(jiān)測上線三日People’s Daily客戶端信息推送情況，發(fā)現(xiàn)其欄目設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容，確實(shí)符合人民日報(bào)社副總編輯盧新寧提出的“四個(gè)平臺”功能。
發(fā)出中國聲音的平臺
“Opinions”欄目發(fā)布觀點(diǎn)產(chǎn)品，包括評論和深度報(bào)道。從10月15日上線當(dāng)天，該欄目發(fā)布10篇文章，5篇關(guān)于國際問題，其中3篇聚焦朝鮮、伊朗核問題，就國際問題表達(dá)中國立場。另外5篇關(guān)于中國的文章中，2篇有關(guān)中國在國際經(jīng)濟(jì)體系中的地位和角色，2篇回應(yīng)國際社會對“中國共產(chǎn)黨的生命力”和“中國外交政策的核心”等問題的關(guān)切。還有1篇是通過馬來西亞政治家之口表達(dá)對中國參與制定全球規(guī)則的肯定態(tài)度。這些文章，建立起中國話題與全球話題的關(guān)聯(lián)度。
提供資訊和服務(wù)的平臺
People’s Daily客戶端立足提供信息資訊服務(wù)。欄目設(shè)置上，“Top News”在首屏推送熱點(diǎn)新聞，再按資訊類型細(xì)分為商務(wù)、旅行、文化、體育、科技、生活、健康、娛樂、時(shí)尚、汽車等10個(gè)欄目，信息分類上具有明顯的分眾化、垂直化、專業(yè)化特征。對于國外用戶而言，中國媒體英文客戶端的主要價(jià)值在于提供資訊，尤其是關(guān)于中國的信息，這樣的欄目布局，符合國外用戶的多元信息訴求。
對接需求和愿望的平臺
特稿是西方新聞的重要類別。“Features”特稿欄目的設(shè)置，主動適應(yīng)西方用戶的新聞消費(fèi)習(xí)慣。“Services”欄目除了提供生活服務(wù)類信息外，還發(fā)布全球招聘信息，對接國際用戶需求。人民日報(bào)社副總編輯王一彪表示，未來的人民日報(bào)英文客戶端，還將建設(shè)信息服務(wù)綜合平臺，面向全球英語用戶提供豐富的涉外服務(wù)窗口和辦事應(yīng)用集合。
聯(lián)通中國和世界的平臺
People’s Daily按地域分為“China”“World”兩個(gè)板塊，分別聚焦中國新聞、國際新聞。10月15日當(dāng)天的“World”欄目，推送的報(bào)道涉及阿富汗、伊朗、加拿大、美國、日本、吉爾吉斯斯坦、希臘等亞歐和北美國家，國際視域廣闊。人民日報(bào)中文客戶端國際新聞報(bào)道數(shù)量有限，People’s Daily“World”欄目的設(shè)置，將進(jìn)一步加大人民日報(bào)在國際政治格局中的話語權(quán)重。
人民日報(bào)為什么要推出英文客戶端？
英文客戶端People’s Daily上線，是人民日報(bào)推動國際傳播能力建設(shè)與媒體融合發(fā)展一體化的積極嘗試，也是宣傳報(bào)道十九大的重要舉措之一。
打開瞭望中國的“權(quán)威窗口”
習(xí)總書記強(qiáng)調(diào)，“優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體。”人民日報(bào)作為黨報(bào)旗艦，理應(yīng)擔(dān)負(fù)外宣旗艦使命。過去，人民日報(bào)擁有面向海外華文讀者的《人民日報(bào)·海外版》，但缺少面向更廣泛國際受眾的“英文版”。英文客戶端的上線彌補(bǔ)了這一空白，在移動端口開辟了國際通用語言傳播渠道。
今天，中國國際地位顯著提升，中國和世界彼此了解的需求雙向加速，中國境內(nèi)的外籍受眾規(guī)模不斷積聚，內(nèi)宣外宣一體化趨勢明顯。英文客戶端為國際社會，包括海外華僑、中國境內(nèi)外籍公眾，打開一扇了解中國的“權(quán)威窗口”，呈現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國鏡像。
延伸融合發(fā)展的“全球觸角”
國際化是“新型主流媒體”的重要評價(jià)指標(biāo)之一。全球語境下，媒體競爭力自然包括國際競爭力，主流媒體的海外融合發(fā)展與國內(nèi)融合發(fā)展應(yīng)同步構(gòu)建，彼此交融。
目前，不少中國主流媒體主動出擊，開發(fā)英文客戶端。中央電視臺打造的CCTV.com Global，支持七種語言閱讀，主打視頻產(chǎn)品和新聞直播；中國日報(bào)客戶端China Daily， “Editor’s Pick”（編輯選擇）從專業(yè)視角為用戶精選內(nèi)容；中國國際廣播電臺依托國際報(bào)道資源優(yōu)勢，開發(fā)出China News、China Radio、China TV三款多語種聚合型客戶端，形成“China”系列。
人民日報(bào)社屬報(bào)刊環(huán)球時(shí)報(bào)的英文客戶端Global Times，已經(jīng)形成了較為成熟的運(yùn)營模式。“Breaking News”動態(tài)更新重大新聞、突發(fā)新聞。三大欄目“Editorial”“Forum”“Viewpoint”分別集納社論、公共評論、獨(dú)立評論三類評論文章；“In-depth”主推深度報(bào)道；“Infographics”發(fā)布數(shù)據(jù)圖表新聞。這些有益經(jīng)驗(yàn)可以為人民日報(bào)英文客戶端的后續(xù)完善提供思路。作為對外傳播矩陣的新成員，人民日報(bào)推出英文客戶端“People’s Daily”，將為報(bào)社的海外融合發(fā)展開辟新陣地。
為十九大宣傳報(bào)道“添磚加瓦”
在黨的十九大召開前夕，人民日報(bào)英文客戶端的上線“可謂恰逢其時(shí)”。楊振武社長表示，“我們將以此為契機(jī)，迅速投入十九大的宣傳報(bào)道，向世界傳遞中國共產(chǎn)黨的最新聲音、中國未來發(fā)展的最新藍(lán)圖；我們將以它為載體，更好報(bào)道中國社會的最新變化和中國人民的最新面貌，讓世界聽到并聽清更多更好的中國故事和中國聲音。”
10月16日，People’s Daily上線第二天，“Top News”欄目推出了10篇圍繞十九大的預(yù)熱報(bào)道，從不同方面回應(yīng)國際社會對黨的十九大的關(guān)注，包括十九大的召開時(shí)間、法國前總理拉法蘭認(rèn)為十九大將對世界產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響、十九大獲得全球媒體廣泛關(guān)注、十九大會場媒體中心將為記者提供哪些服務(wù)、為什么十九大會吸引全球注意力、為什么非洲國家和人民對十九大格外感興趣等話題?？梢姡琍eople’s Daily的上線，將成為十九大宣傳的英文“傳聲筒”。
人民日報(bào)運(yùn)營英文客戶端有哪些優(yōu)勢？
近年來，人民日報(bào)在新媒體領(lǐng)域和國際傳播舞臺，深耕細(xì)作、穩(wěn)扎穩(wěn)打，為英文客戶端的上線奠定了良好基礎(chǔ)。
國際傳播能力建設(shè)成果豐碩
構(gòu)建面向全球的駐外機(jī)構(gòu)體系。截至2017年10月，人民日報(bào)社在國外建有39個(gè)分社，其中包括7個(gè)中心分社，報(bào)道覆蓋輻射180個(gè)國家和地區(qū)。2000余篇報(bào)道被西方主流媒體轉(zhuǎn)載引用，國際影響廣泛深遠(yuǎn)。
建設(shè)覆蓋五大洲的人民網(wǎng)本土化機(jī)構(gòu)。截至2017年10月，人民網(wǎng)在全球范圍內(nèi)已建立9個(gè)外文網(wǎng)站，11家具獨(dú)立法人資格的海外公司。通過與境外媒體開展線上線下合作，推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地海外。
深入開展國際媒體交流與合作。2014年起，連續(xù)四年成功舉辦“一帶一路”媒體合作論壇。同時(shí)，積極搭建“一帶一路”新聞報(bào)道多語種服務(wù)云平臺。2017年7月，人民日報(bào)社與俄羅斯塔斯社交換合作協(xié)議，建立資源共享、稿件互換、聯(lián)合采訪機(jī)制。
開拓運(yùn)營海外社交媒體賬號。人民日報(bào)在中央媒體中率先開通海外社交媒體賬號。截至2017年10月，人民日報(bào)Facebook和Twitter賬號粉絲數(shù)分別達(dá)3780萬和399萬。在全球紙媒中，人民日報(bào)賬號粉絲數(shù)、活躍量、互動量均為第一。
創(chuàng)新開展外媒定制推送。在“借船出海”“借筒傳聲”理念下，十八大以來，人民日報(bào)共向外媒定制推送1400余篇原創(chuàng)報(bào)道，被翻譯為20個(gè)語種，在79個(gè)國家和地區(qū)的400多家媒體實(shí)現(xiàn)落地。
報(bào)社媒體融合發(fā)展風(fēng)生水起
“兩微一端”蓬勃發(fā)展，積累龐大用戶資源。目前，人民日報(bào)共有294個(gè)新媒體發(fā)稿終端，全媒體覆蓋用戶超過6億。人民日報(bào)微博總粉絲超過9400萬，人民日報(bào)微信關(guān)注人數(shù)近1300萬，人民日報(bào)客戶端上線三年，累計(jì)下載量突破兩億。
加快媒體“平臺化”轉(zhuǎn)型，探索新型融合機(jī)制。依托中央廚房平臺，社內(nèi)員工自發(fā)組建的40個(gè)融媒體工作室，打造生產(chǎn)活力飽滿的“新聞尖兵”；構(gòu)建全國黨媒公共平臺，形成資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、緊密聯(lián)系的“黨報(bào)共同體”。
“爆款”融媒體產(chǎn)品頻現(xiàn)，引領(lǐng)“現(xiàn)象級”熱潮。香港回歸20周年，人民日報(bào)首推任仲平政論微視頻，實(shí)現(xiàn)政論可視化；《快看吶！這是我的軍裝照》H5產(chǎn)品，瀏覽量超過10億；《你就寫一個(gè)字，我為你的老師獻(xiàn)首詩》H5產(chǎn)品，創(chuàng)意運(yùn)用人工智能技術(shù)；2017年國慶期間，人民日報(bào)客戶端推出大型網(wǎng)絡(luò)眾籌活動“我愛你中國”，激發(fā)全民參與熱情。
對外傳播戰(zhàn)略協(xié)作機(jī)制初步形成
People’s Daily依托人民日報(bào)國際部、對外部、駐外分社機(jī)構(gòu)，以及人民日報(bào)海外版、環(huán)球時(shí)報(bào)中英文版、人民網(wǎng)英文頻道等組織和平臺，整合強(qiáng)大國際報(bào)道資源。借鑒中央廚房、人民日報(bào)客戶端、環(huán)球時(shí)報(bào)英文客戶端成功運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，聚合全球海量用戶。
此外，People’s Daily還與外交部、中聯(lián)部、教育部、商務(wù)部、文化部、國家旅游局、國家文物局、故宮博物院等8家單位簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立開放合作機(jī)制。
肩負(fù)“聯(lián)接中外，溝通世界”的使命，懷揣“講好中國故事，傳播好中國聲音”的目標(biāo)，人民日報(bào)英文客戶端已經(jīng)準(zhǔn)備好了。
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