全民直播來(lái)了，換種方式看奧運(yùn)
作 者：李政葳 郭佳 來(lái) 源：光明日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2016-08-25
2016年里約奧運(yùn)會(huì)精彩看點(diǎn)不斷。賽場(chǎng)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)員拼搏競(jìng)技，賽場(chǎng)外新媒體競(jìng)爭(zhēng)也拉開(kāi)架勢(shì)，力求讓奧運(yùn)報(bào)道更鮮活。業(yè)界將2016年定義為“全民直播元年”，本屆奧運(yùn)會(huì)與2012年最大的不同是，各家更強(qiáng)調(diào)移動(dòng)化、視頻化和互動(dòng)性，因此，將全民直播應(yīng)用在奧運(yùn)賽事報(bào)道中，就成為眾多媒體的新選擇。
填補(bǔ)“盲區(qū)”
北京時(shí)間8月17日，里約奧運(yùn)會(huì)男子3米跳板決賽上，中國(guó)選手曹緣奪冠。上午10時(shí)28分，央視體育頻道記者邸琨霄在奧運(yùn)客戶端內(nèi)更新了他的“里約日記”，直播了曹緣做客央視里約演播室的采訪花絮，讓遠(yuǎn)隔半個(gè)地球的中國(guó)網(wǎng)友近距離感受到奧運(yùn)的味道。
記者了解到，此次央視派出的前方報(bào)道團(tuán)隊(duì)中，60余名記者、評(píng)論員、解說(shuō)嘉賓的手機(jī)里都裝有手機(jī)直播工具“PGC”，在電視直播之外，他們可以隨時(shí)利用手機(jī)完成類(lèi)似“里約日記”的手機(jī)直播。
“移動(dòng)直播未來(lái)將是新方向，希望能與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)融為一體。”在央視體育頻道新媒體組組長(zhǎng)田洪看來(lái)，盡管這次央視在奧運(yùn)會(huì)上投入了4個(gè)頻道資源，其中包括3個(gè)直播通道，但依然無(wú)法容納奧運(yùn)會(huì)龐大的直播資源，也滿足不了受眾多元化的觀看需求；另外，部分場(chǎng)景因受制于場(chǎng)地限制，大型電視直播設(shè)備難有用武之地，“移動(dòng)直播恰恰可以彌補(bǔ)電視直播系統(tǒng)的盲區(qū)和空白，讓用戶看到電視上無(wú)法看到的增量直播。”
多屏互動(dòng)
“希望有朝一日能以教練的身份重回國(guó)家隊(duì)！”8月17日下午，國(guó)乒名將王皓做客光明網(wǎng)，接受了光明日?qǐng)?bào)客戶端“光明云媒”的獨(dú)家直播專(zhuān)訪，他圍繞國(guó)乒奧運(yùn)表現(xiàn)以及個(gè)人職業(yè)生涯回望等內(nèi)容，與網(wǎng)友親密互動(dòng)，并向光明云媒用戶贈(zèng)送了親筆簽名球拍和簽名照。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至8月18日16時(shí)，這場(chǎng)短短1小時(shí)的直播在各平臺(tái)上的播放量總計(jì)超過(guò)125萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)210萬(wàn)，網(wǎng)友留言2747條。
除王皓外，里約奧運(yùn)會(huì)舉重冠軍龍清泉、雅典奧運(yùn)網(wǎng)球女雙冠軍孫甜甜等也先后做客光明直播間。奧運(yùn)會(huì)期間，這些直播內(nèi)容通過(guò)光明云媒客戶端、光明網(wǎng)、樓宇屏同時(shí)對(duì)外播出，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)、端、屏三大媒介的融合報(bào)道，并且在一直播、今日頭條、映客等直播平臺(tái)上同步轉(zhuǎn)播。
據(jù)光明網(wǎng)文體編輯部副總監(jiān)劉煉介紹，為采集更多第一手奧運(yùn)素材，在本次奧運(yùn)視頻直播中，光明網(wǎng)還采用了“光明直播”系統(tǒng)，邀請(qǐng)身在里約奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員、嘉賓通過(guò)手機(jī)App與北京演播室的主持人視頻直播連線，為網(wǎng)友解讀奧運(yùn)賽事、點(diǎn)評(píng)奧運(yùn)熱點(diǎn)。
資源互補(bǔ)
中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之聲》欄目在奧運(yùn)會(huì)期間，也嘗試推出了多媒體節(jié)目《三人五環(huán)》，主持人白巖松及奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員等，都是節(jié)目的座上賓。與之前選擇純音頻的錄播不同，這次節(jié)目的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次將錄制過(guò)程放在了手機(jī)直播平臺(tái)映客上。
中央人民廣播電臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心策劃部主任朱宏鈞介紹，這并不是《經(jīng)濟(jì)之聲》第一次嘗試視頻節(jié)目，早在兩年之前的巴西世界杯上，他們就曾同愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等平臺(tái)合作，將節(jié)目錄制過(guò)程制作成視頻在網(wǎng)站播放，這次發(fā)力直播，也是看中了其火爆趨勢(shì)。
“我們看中直播平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)，他們也看中我們的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。”朱宏鈞透露，目前《三人五環(huán)》已完成了17集的錄制，收看觀眾數(shù)量也在不斷攀升。而在增長(zhǎng)的數(shù)字背后，朱宏鈞認(rèn)為，“好的內(nèi)容才是節(jié)目走下去的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以后我們會(huì)做更多嘗試，探索更多直播方式，擴(kuò)大節(jié)目的影響力。”
不斷創(chuàng)新
傅園慧的“洪荒之力”還沒(méi)嘮完，又迎來(lái)張國(guó)偉的“山體滑坡”……每天中午，華西都市報(bào)在奧運(yùn)期間的直播節(jié)目“西妹看奧運(yùn)”都會(huì)準(zhǔn)時(shí)與觀眾見(jiàn)面，主播“包子咪”與嘉賓“麻辣”開(kāi)聊，節(jié)目風(fēng)格頗為風(fēng)趣。
作為中國(guó)第一份都市報(bào)，華西都市報(bào)在本屆奧運(yùn)會(huì)期間的移動(dòng)直播模式引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。“融媒時(shí)代，紙媒品牌下內(nèi)容載體需要不斷豐富、創(chuàng)新，不斷接近受眾的閱讀習(xí)慣。”華西都市報(bào)新媒體事業(yè)部主任崔燃說(shuō)。
他表示，華西都市報(bào)對(duì)直播報(bào)道形式的嘗試是從今年年初開(kāi)始的，之前圍繞高考，他們也做了不少嘗試。“今后我們的直播團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)，比如強(qiáng)化對(duì)主播、攝像師的技能培訓(xùn)。”崔燃認(rèn)為，唯有不斷創(chuàng)新才能在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立足，“像直播、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）這些新媒體手段，媒體機(jī)構(gòu)都應(yīng)該積極嘗試。”
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