微信朋友圈互動情況探析——一種社會資本的分析視角
作 者：劉嘉娣 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2016-06-10
摘 要：微信朋友圈通過信息分享、自我形象展示、在線互動等形式，幫助用戶積累社會資本。本文從社會資本理論出發(fā)，研究朋友圈互動的情況。研究主要以訪談的方式獲取資料，從互動的主體關系特征、互動的過程性特征、不同強度關系的互動差異等方面探討，旨在通過這些研究，讓微信用戶能夠更好地利用其管理社會資本。
關鍵詞：微信朋友圈；社會資本；強關系；弱關系
一、微信朋友圈與社會資本
微信，是騰訊公司于2011年推出為智能終端提供即時通訊的免費應用程序。截至2015年8月13日，微信的活躍用戶已經(jīng)突破6億。可以毫不夸張地說，微信，已經(jīng)成為人們的一種生活方式[1]。
作為中國時下最熱門的社交網(wǎng)站，微信給用戶提供了一個理想的交流渠道，微信朋友圈更是給了用戶一個自我表達、溝通交流、管理關系網(wǎng)絡資源的平臺。20世紀80年代，布迪厄、普特南等社會學者提出了社會資本理論，這一理論為我們觀察社會現(xiàn)象，解釋社會發(fā)展原因提供了一個嶄新的視角。傳播學者紛紛將之加以應用，用來解釋傳播學上的一些現(xiàn)象。大學者林南更是預測到，互聯(lián)網(wǎng)的普及將會為人力資本和社會資本間的互動提供一種新的基礎[2]。因此不少學者進行了互聯(lián)網(wǎng)與社會資本的研究嘗試，結(jié)果證實互聯(lián)網(wǎng)的使用與社會資本之間存在密切的關系。微信朋友圈以人際交往為要點，它已成為人們獲取好友消息、進行人際交流、增進感情的重要陣地之一，也是當下人們最常用的線上活動平臺。圈中朋友是如何互動的，互動的主體特征如何，不同強度關系的用戶間互動方式有什么不同，這些互動能否為活動在其中的個體帶來可獲取的社會資本，這些問題都十分值得探索。
二、研究方法
（一）抽樣的方式、對象說明
根據(jù)騰訊公司發(fā)布的用戶數(shù)據(jù)報告，微信用戶呈現(xiàn)如下幾方面特征。1.用戶性別方面：男性用戶居多，男女的比例為1.8︰1；2.年齡方面：平均年齡約為26歲，97.7%的用戶在50歲以下，86.2%的用戶在18～36歲之間；3.職業(yè)方面：主要有企業(yè)職員、自由職業(yè)者、學生、事業(yè)單位員工四類，這四類用戶占比高達80.6%。具體來說，企業(yè)職員占比32%、自由職業(yè)者占比28%、公務員占比11%、學生占比20%。本研究從微信使用人群特征出發(fā)，按照配額抽樣的方法，選擇其中20位擁有不同社會資本的微信用戶進行深度訪談，了解用戶在朋友圈互動過程更具體的特征及體會。
研究選取了12男8女，共20人作為訪談對象，他們當中有2人是企業(yè)主，4人公務員，4人是自由職業(yè)者，其中1人長期作為公益活動的發(fā)起人，6人是企業(yè)職員，還有4名學生。這20人成為微信用戶均超過2年，上兩周內(nèi)有在朋友圈發(fā)布過內(nèi)容。
（二）訪談重點
訪談主要想了解用戶在朋友圈互動時具體的情況。主要有：1.選取部分朋友圈互動內(nèi)容，讓他們指出哪些屬于強關系聯(lián)系，哪些屬于弱關系聯(lián)系；2.互動的偏好，針對不同強度關系的朋友是否會有所不同；3.使用朋友圈有沒有帶來社會資本的增長，具體為，與本來強關系人員有無進一步的感情交流，有沒有從弱關系轉(zhuǎn)為強關系的情況等。
三、微信朋友圈互動的特征
（一）互動主體的關系特征
1.平等的同質(zhì)互動居多。研究發(fā)現(xiàn)，在微信朋友圈中，以平等的同質(zhì)互動居多。此處強調(diào)微信朋友圈個體關系的平等性，是因為與微博等社交網(wǎng)絡不同，在微信朋友圈中，連接的大多數(shù)是基于現(xiàn)實的社交關系，也就是常說的“熟人社交”。朋友圈中的大部分人是現(xiàn)實關系中的家人、朋友、同學、上司、同事，圈子的構(gòu)成方式不是簡單的從眾式關注，而是在雙方相互認證基礎上的互為添加，這樣的添加方式使得朋友圈回歸了平等的人際傳播。建立了聯(lián)系的雙方，朋友圈會推送個人發(fā)布的內(nèi)容，“迫使”雙方互相了解，信息交往更加平等，因此圈內(nèi)的人際互動機會和頻率更高，能夠有效增強社會資本連接的有效性。處于強關系的雙方，通常擁有更加相似的資源，在社會學中這種互動稱為“同質(zhì)互動”。社會學學者邊燕杰曾在格蘭諾維特的基礎上提出了強關系假設，他認為中國社會是一個強關系社會。也就是說，在中國，要辦成事，靠的不是社會關系的多而廣，而更加強調(diào)的是關系的強弱，強關系更能給以有力的支持。
2.平等的異質(zhì)互動不可忽視。處在弱關系當中的異質(zhì)互動，往往穿插于其他連續(xù)的同質(zhì)性互動之中。根據(jù)情感與互動關系假設，情感很難引發(fā)異質(zhì)性互動，因為雙方之間的資源是不對等的，所以異質(zhì)互動通常需要更多的條件。微信朋友圈恰恰提供了這種條件。在微信當中，互為弱關系的個體通常是由強關系介紹、推薦或者由于工作需要添加，在經(jīng)過互相認證之后，已經(jīng)有一條無形的紐帶牽引著他們。微信朋友圈把這根紐帶再次加固。美國傳播學者埃里克?尤斯蘭利指出，網(wǎng)絡人際關系是一種特殊的關系，這種關系通常是由興趣或特定議題出發(fā)建立，朋友圈是個人興趣愛好展示的舞臺，互為好友后，對等的查看權(quán)限“迫使”對方了解你的朋友圈消息，了解你的興趣愛好，在這期間，具有相同興趣愛好的異質(zhì)個體很可能發(fā)生互動，這也是弱關系轉(zhuǎn)為強關系的第一步。
在微信當中，平等的異質(zhì)互動通常分為兩類，第一類是以交友為目的的情感性需求的互動，第二類是求助、營銷等目的的工具性需求的互動。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，兩種類型數(shù)量相當，均比較普遍，但以工具性為需求的互動，互動層次會更深，如看到朋友圈發(fā)布的買賣信息，有需求的個人很可能會發(fā)起直接的會話，進入異質(zhì)個體對話的狀態(tài)。
（二）互動的過程性特征
網(wǎng)絡中的互動性，強調(diào)信息傳送者與接收者可以互為對方角色，產(chǎn)生信息上的交換。從符號學角度來說，就是信息的編碼與解碼。微信朋友圈是由強關系連接起來的圈子，互動權(quán)限的適度開放使得它與其他社交網(wǎng)站的互動有著不同的過程特征。
1.互動過程的私密性。首先，從它的好友添加方式來看，必須驗證通過才能加為好友，具有一定的“準入門檻”；其次，微信好友是基于現(xiàn)實朋友圈子發(fā)展起來的，是現(xiàn)實版本的網(wǎng)上擴充。朋友圈是微信的附帶功能，好友添加的私密性決定朋友圈的私密性。在朋友圈中，還可設置是否準許查看權(quán)限、非好友評論無法查看等功能深入，“私密”的味道更加濃厚。
在朋友圈中，只有互為好友，且互相開通朋友圈可見權(quán)限，內(nèi)容才被見，因此整個互動是在“第三者”看不見的狀態(tài)進行的，過程隱秘的味道更重。
2.不斷被發(fā)現(xiàn)的小圈子。在微信朋友圈中，查看及互動權(quán)限并不是面向全體好友開放的，只有互為好友才能看到對方評論的消息。舉例來說，有A、B、C、D四個人，A、B、C三人互為好友，而D只和A是好朋友，A在朋友圈發(fā)布消息，B給予評論，C可以看到B與A的互動內(nèi)容，而D則不可以。假設C不知道A與B認識，當看到B在A朋友圈評論的時候，C就會得知A、B互為微信好友。這樣的設置權(quán)限會讓人在互動的過程中不斷發(fā)現(xiàn)小圈子。
（三）不同強度關系的互動特征
1.強關系的互動?；邮侄胃佣鄻印⒒訉哟胃?。通過對訪談結(jié)果整理發(fā)現(xiàn)，無論何種話題，強關系的互動總是占大多數(shù)?？茽柭鴱年P系角度出發(fā)對社會資本作出解釋，他認為，社會資本的形成，主要依賴于人與人之間的關系按照有利于行動的方式而改變。物質(zhì)資本是有形的，可見的物質(zhì)是其存在的形式；人力資本是無形的，它存在于個人掌握的知識中；社會資本與人力資本一樣，也是無形的，它主要表現(xiàn)為人與人的關系[3]。
關系強度是能否動員社會資本的重要因素，中國現(xiàn)實社會強烈的關系觀被帶到了網(wǎng)絡的虛擬空間，在微信朋友圈中，強關系的互動不僅頻率高，互動手段還十分多樣，互動程度也更加深。根據(jù)對朋友圈互動截圖的進一步訪談發(fā)現(xiàn)，強關系的互動是十分靈活的，無論是點贊數(shù)還是評論數(shù)，抑或是發(fā)起會話數(shù)，強關系人員都充當著不可或缺的角色，現(xiàn)實世界的互動特征已經(jīng)不自覺地“移步”至網(wǎng)絡的虛擬世界，使朋友圈成為現(xiàn)實社交的網(wǎng)上延伸。
從社會資本的角度來說，強關系之間的互動更多是鞏固已有的資本，維系著現(xiàn)有的社會關系。微信朋友圈無論在好友的接入設計，還是朋友圈的互動設計，處處為強關系的加深與鞏固作出努力。
2.弱關系的互動。與內(nèi)容類型有關，淺度互動為主。在微信朋友圈中，是否能引起弱關系人群的互動，發(fā)布的內(nèi)容特征具有重要的影響。訪談統(tǒng)計顯示，買賣消息、笑話、段子及轉(zhuǎn)發(fā)分享的內(nèi)容更可能引起弱關系人員互動，而記錄生活狀態(tài)的點滴，心情感言引發(fā)的互動比例就比較少。從互動的層次來看，弱關系的人群給常用的點贊、表情評論等淺層次的互動手段。
四、結(jié) 語
美國社會學家、社會交換論的代表人物霍曼斯認為，互動、情感和活動之間存在著互惠關系和正相關關系[4]。換言之，個體之間互動越多，他們就越可能在這個過程中發(fā)生思想的碰撞、情感的交流，對雙方的感情鞏固、加深就越可能產(chǎn)生有益的影響。雖然關于社會資本的獲得各家有不同的說法，但是有一個不可否認的觀點是，社會資本通過“嵌入”獲得，個體之間需要通過互動來獲得和鞏固社會資本?；趶婈P系接入的微信朋友圈子在鞏固社會資本中發(fā)揮著重要作用，成為維護社會資本的重要平臺。當然，在日常的使用中，用戶對朋友圈權(quán)限的選擇性開放，朋友圈過多的營銷信息干擾，冗雜的圈子結(jié)構(gòu)令人注意力分散，這些因素都在一定程度上影響了用戶對朋友圈互動的熱情。雖然微信朋友圈提供了一個可拓展個人社會資本的平臺，但是個體的使用動機、使用行為才是最終決定鑲嵌在該社交網(wǎng)絡中的社會資本是否能被獲取的決定性因素。如何才能有效利用社交平臺管理社會資本，還需要進一步探索。
參考文獻：
[1] 2015年微信政務白皮書[EB/OL].http://mt.sohu.com/20151024/n4 24061830.shtml.
[2] Lin,N,Social capital.A theory of social structure and action[J]. Journal of Science.2005(16).
[3] 以行動與結(jié)構(gòu)為基礎的社會資本——社會資本理論的方法原則與理論視野[J].國外社會科學,2004(2).
[4] 高連克.論霍曼斯的交換理論[J].齊齊哈爾大學學報（哲學與社會科學版）,2005(3).
[5] 陳雅琪.社交網(wǎng)站SNS使用與用戶的社會資本關系研究[D].華中科技大學,2011.
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