加拿大數(shù)字平臺擁抱中國期刊 多措并舉精準(zhǔn)傳播
作 者：李子木 來 源：中國新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-05-25
加拿大的Pressreader數(shù)字閱讀平臺近日用中英兩種文字制作了“歡迎中國”的專題，似乎要用這種方式向全世界宣告，他們已經(jīng)與中國圖書貿(mào)易集團(tuán)建立了深度合作的關(guān)系，以后想要了解中國期刊的內(nèi)容，一定要到這個(gè)平臺來閱讀。
中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理夏戰(zhàn)生告訴《中國新聞出版廣電報(bào)》記者，雙方合作的數(shù)字報(bào)刊發(fā)行項(xiàng)目已經(jīng)正式啟動，通過該項(xiàng)目，在未來的幾年中將有上千種中國期刊通過Pressreader數(shù)字閱讀平臺與西方讀者親密接觸，首批確定的300余家期刊將在近期陸續(xù)進(jìn)駐。
親密攜手順應(yīng)數(shù)字化趨勢
“雙方均擁有雄厚的實(shí)力，這是達(dá)成合作的重要基礎(chǔ)。”據(jù)夏戰(zhàn)生介紹，國圖公司隸屬于中國外文出版發(fā)行事業(yè)局，是中國重要的專業(yè)性書刊進(jìn)出口公司。成立67年來，始終以外向型、國際化為發(fā)展定位，作為中國報(bào)刊的海外發(fā)行總代理，國圖公司與近9000家國內(nèi)的中外文期刊保持著良好的合作關(guān)系，在中國報(bào)刊的海外發(fā)行中始終占據(jù)著主導(dǎo)地位。
總部位于加拿大溫哥華的Pressreader是伴隨數(shù)字閱讀浪潮而崛起的年輕公司，目前該平臺幾乎集合了國際最暢銷的電子出版物，100多個(gè)國家的4000多種電子期刊和報(bào)紙的內(nèi)容在該平臺上被全球兩億讀者閱讀，他們還擁有3000萬個(gè)個(gè)人用戶和2萬多個(gè)商業(yè)用戶，包括多國政府、郵輪公司、航空公司和6000多家國際酒店。
良好的合作意愿是合作成功的保證。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，雙方對這場合作充滿了期待。Pressreader首席內(nèi)容官malyarov表示，中國越來越受到世界的矚目，Pressreader的許多客戶都對中國充滿了求知欲，中國期刊的加入將讓客戶的需求得到滿足，同時(shí)提升Pressreader作為國際性平臺的含金量。而國圖公司方面則認(rèn)為，與Pressreaderde合作將讓中國期刊海外發(fā)行獲得高質(zhì)量的數(shù)字化平臺，同時(shí)節(jié)約了發(fā)行成本。中國外文出版發(fā)行事業(yè)局副局長王剛毅表示，此次國圖公司參與國際市場數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要舉措是順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢，將推動中國報(bào)刊產(chǎn)品通過海外主流傳播平臺走向世界，進(jìn)一步發(fā)揮海外發(fā)行渠道建設(shè)主力軍作用。
多措并舉實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
首批300種中國期刊將陸續(xù)登陸Pressreader，主要包括經(jīng)濟(jì)、文化、體育、娛樂4個(gè)門類。對于這些期刊，malyarov承諾公司將進(jìn)行豐富多彩的營銷活動，并將根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)對客戶進(jìn)行推薦。
據(jù)介紹，Pressreader將根據(jù)閱讀人群的不同，對中國期刊進(jìn)行不同的設(shè)置，對于一些年齡較大，習(xí)慣于紙質(zhì)閱讀的客戶將采用傳統(tǒng)網(wǎng)頁版的形式，并通過iOS、安卓、黑莓和Windows多種系統(tǒng)提供APP下載，與客戶的手機(jī)、平板電腦或筆記本的端口相連。而對于年輕的受眾，則會將有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分拆，再根據(jù)用戶的喜好和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)的推送。
Malyarov表示，Pressreader還將根據(jù)市場的不同，對期刊內(nèi)容進(jìn)行分類推送，比如酒店、郵輪的客戶需要休閑的內(nèi)容，而政府、公司則對經(jīng)濟(jì)、政治內(nèi)容更感興趣，而航空公司的客戶需求則比較綜合，他們的平臺會依據(jù)不同市場的特點(diǎn)推送不同的內(nèi)容。
對于一些不愿意讀書的客戶，Pressreader還提供獨(dú)具特色的聽書服務(wù)。點(diǎn)一下耳機(jī)的圖示就可以讓手機(jī)為你念出新聞。此外，malyarov還表示，在推送中國期刊時(shí)他們還將嘗試用更好的途徑將內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，如增加視頻、動畫等“非印刷”的展現(xiàn)形式，進(jìn)一步推動中國出版內(nèi)容的全球傳播。
彌補(bǔ)短板提升傳播效率
在不久前舉辦的合作簽約儀式上，國家新聞出版廣電總局新聞報(bào)刊司副司長趙秀玲非常認(rèn)可這種合作模式，她希望通過Pressreader平臺，中國報(bào)刊在海外主流渠道培育一個(gè)成熟穩(wěn)定、客觀正向的中國文化市場，為更多的海外讀者提供了解中國、發(fā)現(xiàn)中國、認(rèn)識中國的通道。
夏戰(zhàn)生表示，近年來國圖公司通過會展推廣、實(shí)物出口、版權(quán)輸出等形式為中國的書報(bào)刊產(chǎn)品走向世界做了很多工作，也取得了很大成績。但我們也意識到，面對不斷變化的市場及客戶閱讀需求的多樣化，只有改進(jìn)舊有的發(fā)行模式，通過推廣銷售各類數(shù)字化產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與新媒體相融合的發(fā)行模式，才能實(shí)現(xiàn)中國報(bào)刊海外發(fā)行的可持續(xù)發(fā)展。這次與加拿大的合作，就是這種思路結(jié)出的成果之一。
走出去一定要走進(jìn)去。夏戰(zhàn)生認(rèn)為，通過與Pressreader這種海外主流數(shù)字傳播平臺的合作，不僅有效填補(bǔ)了中國期刊海外數(shù)字發(fā)行的短板，而且可以將中國期刊的內(nèi)容無障礙地推送到全球讀者的面前，讓海外主流社會能夠快捷方便地了解到真實(shí)的中國，極大地提升了傳播的效率。他希望國內(nèi)期刊界的朋友能夠積極用好這個(gè)平臺，加大中國期刊的國際影響力。
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