濃墨重彩 各具特色——全國媒體報道紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年活動綜述
作 者：楊馳原 高方 來 源：傳媒發(fā)表日期：2015-10-19
一場舉世矚目、聲勢浩大的大閱兵，把紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年活動推向了高潮。全國媒體以中央主流媒體為前導(dǎo)，組成了浩蕩的報道方陣，集中推出了各具特色的專題、專版、特刊等，大力宣傳習(xí)近平總書記在紀(jì)念大會上的重要講話精神，生動呈現(xiàn)閱兵現(xiàn)場的恢弘場景，盛情禮贊國防軍隊建設(shè)豐碩成果，既有政治高度、宏觀視野，又有鮮明的指向性、針對性。報道緊抓“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”的主題，緊扣“和平”主線，突出“成就”視角，圍繞“強(qiáng)軍”著墨，多方位展示軍隊建設(shè)新發(fā)展。各媒體著力宣傳受閱官兵昂揚(yáng)向上的軍隊精神，使全國人民倍受鼓舞。
中央主流媒體精心策劃、傾力出擊
報名參加大閱兵報道的境內(nèi)記者達(dá)2743人，這些記者分別來自23家中央媒體，10家北京市媒體。人民日報社、新華社、中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央主流媒體均派出了強(qiáng)大的記者隊伍。前方采訪，后方謀劃，推出了一系列角度新穎、濃墨重彩的重磅報道。
《人民日報》等主流報紙：發(fā)揮所長，出精品弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神。自4月至今，《人民日報》共刊發(fā)相關(guān)稿件600多篇，重點打造“民族記憶——你不知道的抗戰(zhàn)故事”“外國人眼里的中國抗戰(zhàn)”等多個特色專欄，推出40多塊特刊專版，刊發(fā)社論、“任仲平”文章等重點評論20多篇，數(shù)百家網(wǎng)站在顯著位置轉(zhuǎn)載，美國《紐約時報》、英國路透社、日本《朝日新聞》、韓國《首爾新聞》等多國媒體摘發(fā)，并在境外社交媒體上推送重點文章100多篇。其中，9月2日，在紀(jì)念大會前夕，《人民日報》在頭版頭條的位置刊登署名“任仲平”的文章《守望歷史 為了和平》，從歷史視角、全球視野弘揚(yáng)偉大的抗戰(zhàn)精神，宣示中國的和平立場。《人民日報海外版》9月3日在頭版頭條刊發(fā)《天安門廣場盛大閱兵》文章，并在“望海樓”欄目發(fā)表了《裁軍30萬，中國樹起和平榜樣》評論。
《解放軍報》用36個版面的閱兵專號，詳解閱兵隊伍，剖析閱兵方陣，介紹國之利器。《光明日報》圍繞專業(yè)特色做文章，以四個全彩版面推出《抗戰(zhàn)中的大學(xué)》專刊，緊密圍繞“教育抗戰(zhàn)”主線，回望知識界風(fēng)骨。其對抗戰(zhàn)中的大學(xué)精神與風(fēng)骨進(jìn)行回望與解讀，也為當(dāng)今大學(xué)和青年提供了歷史的價值坐標(biāo)。《科技日報》通過珍貴史料宣傳抗戰(zhàn)科學(xué)家，全景式呈現(xiàn)其抗戰(zhàn)精神，開設(shè)“抗日戰(zhàn)場上的中國科學(xué)家”專欄，依托中國科協(xié)調(diào)研結(jié)果，很多珍藏資料都是首次發(fā)表在大眾媒體上?！秷F(tuán)結(jié)報》的通訊《貢獻(xiàn)——抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線中的民主黨派》，以開闊的視野，詳盡的史料呈現(xiàn)其正確抉擇以及為抗戰(zhàn)做出的貢獻(xiàn)。
新華社：通訊宏論為長，全媒體全景式報道。9月2日，中央和地方各媒體均刊發(fā)了來自新華社的長篇通訊《從偉大勝利向著偉大復(fù)興奮勇前進(jìn)!——寫在中國人民抗日戰(zhàn)爭及世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際》。力作突出主題，立意高遠(yuǎn)，廣泛采訪，深入調(diào)研。9月3日10時06分43秒播發(fā)首條快訊，新華網(wǎng)、中國新華新聞電視網(wǎng)、新華社客戶端、海外社交媒體等多個終端平臺滾動發(fā)稿，通過各路終端即時編發(fā)中英文快訊、簡訊126條，時效全面領(lǐng)先。
紀(jì)念大會現(xiàn)場報道《銘記》從早晨6時啟動，同時在CNC中文臺、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)播出，有力引導(dǎo)網(wǎng)上報道。新華社電視通過天安門廣場核心區(qū)和長安街沿線30多個點位的70多名記者攝像，以及在延安寶塔山、山西八路軍總部舊址、莫斯科、紐約聯(lián)合國總部等直播點報道，運(yùn)用新華社全球傳播優(yōu)勢廣泛宣傳與播報紀(jì)念大會及大閱兵活動，取得良好效果。為強(qiáng)化對外傳播，新華社在Twitter、Facebook、YouTube三個海外社交媒體平臺對紀(jì)念大會進(jìn)行全程直播，多國語種社交媒體賬號也做了編譯轉(zhuǎn)發(fā)。英文報道《V DAY》，在CNC英語臺和YouTube一并播出，YouTube兩天觀看人次達(dá)20萬以上。值得注意的是，新華社使用獨(dú)家技術(shù)打造用戶新體驗。“新華全媒頭條”運(yùn)用新技術(shù)推出國內(nèi)首個立體全景視頻，從3000多張照片中精選70張，融合制作一幅紀(jì)念活動的長卷，不僅打造了極具視覺沖擊的新聞特寫，更用新媒體展演國家意志、民族情感、主流價值觀。
央廣：16小時全方位直播報道。中央人民廣播電臺在天安門城樓設(shè)立直播席，中國之聲、中華之聲、華夏之聲和藏、維吾爾等5種少數(shù)民族語言廣播及央廣網(wǎng)進(jìn)行現(xiàn)場直播，全方位呈現(xiàn)活動主題和展國威、揚(yáng)軍威的閱兵現(xiàn)場。9月3日當(dāng)天特推16小時的直播節(jié)目《偉大的勝利》，上午8時至9時45分，為紀(jì)念大會預(yù)熱，通過多路記者連線報道和電臺直播間主持人、嘉賓解說，直擊活動開始前的天安門廣場現(xiàn)場動態(tài)，為聽眾梳理閱兵將呈現(xiàn)的亮點，為大會直播做出強(qiáng)有力鋪墊。9時45分，進(jìn)入紀(jì)念大會直播階段，信號從電臺直播間切換至天安門城樓的中央電臺直播席。主持人、觀察員同步直播并介紹紀(jì)念大會盛況，對大會及閱兵流程描述清晰，畫面感強(qiáng)，如臨其境。中午11時40分至夜間24時的節(jié)目內(nèi)容則是以深度見長，重點在于全面闡釋閱兵特點，講述閱兵背后的故事。多位軍事專家參與節(jié)目直播，保證了內(nèi)容的權(quán)威性。
央視：打造電視直播視覺盛宴。9月1日上午10時起，央視新聞頻道以“走向勝利”為主題，開啟倒計時48小時特別直播。節(jié)目雙線連續(xù)推進(jìn)，一方面，采取內(nèi)容集萃，以短小精悍的影像，系統(tǒng)梳理14年抗戰(zhàn)歷程，另一方面，采訪大會和閱兵式準(zhǔn)備工作，將厚重的歷史感和鮮明時代感緊密結(jié)合，為盛大典禮營造濃烈氛圍。此外，還結(jié)合國新辦若干次新聞發(fā)布內(nèi)容，有序、有據(jù)、有趣地介紹閱兵過程中花絮及亮點。多路記者從陸空多兵種訓(xùn)練基地實時傳回報道，邀請各類專家學(xué)者、閱兵聯(lián)合指揮部辦公室負(fù)責(zé)人、受閱部隊參閱將軍戰(zhàn)士等代表做客節(jié)目，闡釋中國抗戰(zhàn)的偉大意義，用獨(dú)家數(shù)據(jù)、親身經(jīng)歷介紹閱兵情況。
9月3日上午9時，直播開啟。央視采用多機(jī)位鏡頭，全方位展現(xiàn)國家領(lǐng)導(dǎo)人風(fēng)采、文明古國的禮儀及古老建筑的風(fēng)貌。直播均衡合理、重點突出，合理布位、準(zhǔn)確無誤地記錄65個國家地區(qū)及國際組織領(lǐng)導(dǎo)人共襄盛世的全過程。央視動用索道攝像機(jī)通過架設(shè)在空中約560米軌道，清晰地呈現(xiàn)出檢閱與受閱的空間關(guān)系，通過近距離、多角度、多景別、正面縱深、跟蹤移動、接力航拍等手法，呈現(xiàn)分列式排山倒海的氣勢。值得注意的是，央視運(yùn)用特種設(shè)備提升視覺震撼力，極大地豐富了電視語言。在中山公園至人民大會堂東北側(cè)架設(shè)央視自主研發(fā)的二維索道攝像機(jī)——天鷹座。它既有水平運(yùn)動，也可上下運(yùn)動。多個高點機(jī)位保證了閱兵的精彩呈現(xiàn)。
國際臺：主打“外”字招牌，善走融合路。國際臺以傳統(tǒng)廣播優(yōu)勢與新媒體直播相融合，動用全臺力量，使用漢語普通話、英語、俄語、日語、德語等5種語言廣播及環(huán)球資訊廣播，對紀(jì)念大會和閱兵式進(jìn)行音視頻直播。首次使用48種語言微直播，運(yùn)用國際在線、中華網(wǎng)、Facebook、Twitter、YouTube等社交媒體，實施發(fā)布相關(guān)報道。國際臺最新推出融媒體產(chǎn)品“環(huán)球資訊+”，通過音視圖文聚合式直播，聯(lián)手中華網(wǎng)、環(huán)球資訊官方微博，在PC端和社交端深度聯(lián)動。據(jù)統(tǒng)計，大會期間共發(fā)回現(xiàn)場圖片400張、音頻素材100多條、視頻80多條及上千次的文字報道，實現(xiàn)中外媒體、現(xiàn)場記者與主持人、前后方、上下線的多方全聯(lián)動。不僅如此，國際臺更加注重與外方合作交流。9月3日的直播節(jié)目與“今日俄羅斯”網(wǎng)絡(luò)鏈接；國際在線日文網(wǎng)視頻直播“9·3”當(dāng)日盛況；首次與日本最大視頻門戶網(wǎng)站NICONICO合作，據(jù)日方初步統(tǒng)計，8.16萬網(wǎng)友在線收看直播，69.1%網(wǎng)友點贊。
各省黨報多角度報道體現(xiàn)特色
4月份以來，以《北京日報》《河北日報》《浙江日報》《大眾日報》《湖北日報》《南方日報》等為主的各地黨報先后以各具特色的專版、特刊、專題和側(cè)記等，在9月3日抗戰(zhàn)勝利70周年紀(jì)念大會當(dāng)天，不惜版面，大力宣傳習(xí)近平總書記重要講話精神，生動呈現(xiàn)閱兵現(xiàn)場的恢弘場景，盛情禮贊國防和軍隊建設(shè)豐碩成果，將宣傳推向最高潮，收到良好的傳播效果。
《北京日報》9月3日當(dāng)天的5至12版，全景式報道了勝利日大閱兵的全過程，并發(fā)表文章《裁軍30萬 共護(hù)和平》?！侗本┣嗄陥蟆吠瞥?ldquo;箋證”“展現(xiàn)”兩大系列報道，每周兩個整版同時呈現(xiàn)，以真實故事反應(yīng)歷史原貌，讓讀者真切聆聽?wèi)?zhàn)火中的真言， 取得良好的宣傳報道效果。
《河北日報》在及時做好動態(tài)報道的同時，以“紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年·慷慨燕趙”為總主題，重點安排了10項專題報道或活動，共刊發(fā)重點報道62篇，專版27個，形成矩陣傳播，宣傳效果震撼人心。
《浙江日報》從4月初起，聯(lián)合20多所高校推出“銘記歷史 開創(chuàng)未來——紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年尋訪活動”，通過全媒體在網(wǎng)上網(wǎng)下互動、省內(nèi)省外聯(lián)動、青年學(xué)子互通，成為一次“走轉(zhuǎn)改”的生動實踐，集教育、報道、宣傳、實踐為一體，強(qiáng)化了融合傳播力，擴(kuò)大了青年學(xué)子對黨媒的了解。在閱兵當(dāng)天，該報頭版刊登文章《正義必勝 和平必勝 人民必勝》，并配上了習(xí)近平總書記檢閱軍隊的照片。
《大眾日報》要聞版則在勝利日前夕推出“圖說山東抗戰(zhàn)”“圖說山東抗戰(zhàn)·100個家庭的抗戰(zhàn)故事”專欄。此外，配合“山東網(wǎng)上抗戰(zhàn)紀(jì)念館”和勝利日大閱兵，先后推出了《齊魯烽火——網(wǎng)上山東抗日戰(zhàn)爭紀(jì)念館開館特刊》《勝利榮光》兩個特刊。對“勝利日大閱兵”，《大眾日報》推出“勝利榮光”特刊，大眾網(wǎng)推出“大國軍威”網(wǎng)頁專題，新銳大眾客戶端推出“勝利日”專題，整個融媒體報道覆蓋了報、網(wǎng)、端、微，實現(xiàn)了最多媒體類型的融合。
《湖北日報》精心策劃，正確把握宣傳基調(diào)，在重要版面開設(shè)專欄專題，多角度多渠道進(jìn)行宣傳，累計刊發(fā)相關(guān)稿件300多篇，形成了輿論強(qiáng)勢，體現(xiàn)了黨報的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。“大閱兵”前夕，《湖北日報》特派記者前往北京，實地探訪駐鄂、駐漢部隊以及湖北籍官兵在閱兵村的日常訓(xùn)練和生活，推出專欄“走近閱兵村里湖北兵”，引起社會各界廣泛關(guān)注。9月3日“大閱兵”當(dāng)天，《湖北日報》聯(lián)合集團(tuán)旗下《楚天都市報》《楚天金報》《農(nóng)村新報》出版了“號外”，并在武漢各中心城區(qū)免費(fèi)發(fā)放，第一時間送到讀者手上，為“大閱兵”營造了積極、熱烈的輿論氛圍。9月4日，《湖北日報》又推出8個版的新聞特刊，對“大閱兵”作了全景式反映。特刊突破版面常規(guī)布局，大膽采用通版設(shè)計，圖文并茂，大氣莊重，掀起了抗戰(zhàn)紀(jì)念報道的高潮。
《南方日報》用前所未有的“雙特刊”形式，在閱兵當(dāng)天重推8個彩版特刊，盤點廣東抗戰(zhàn)光輝歷史；9月4日，再推16個彩版特刊，全面梳理大閱兵亮點及各方評價，基調(diào)準(zhǔn)確，設(shè)計精美，氣勢恢宏，體現(xiàn)黨報之風(fēng)范。
各大商業(yè)網(wǎng)站及移動媒體爭相報道大閱兵
千龍、新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、百度、中華、和訊、愛奇藝、優(yōu)酷及今日頭條等網(wǎng)站在前期系列專題策劃的基礎(chǔ)上，緊握移動互聯(lián)網(wǎng)的脈搏，內(nèi)容均在PC、WAP、新聞客戶端同步呈現(xiàn)，通過史實回顧貫穿現(xiàn)實報道的全方位視角，文字、圖片、音頻、視頻、游戲、H5專題等全媒體形態(tài)，引領(lǐng)全民參與到紀(jì)念活動中。視頻直播、互動直播、專家解讀、虛擬閱兵、精彩回顧等信息矩陣，放大了閱兵氣勢，以權(quán)威、創(chuàng)新、交互的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，向中華民族那段滄桑光輝的歷史致敬。
即時新聞覆蓋各個終端，開辟報道專區(qū)，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播矩陣效果。9月3日，各網(wǎng)站第一時間在PC、WAP、客戶端的首頁、新聞首頁顯要位置開辟報道專區(qū)。各終端重點頁面的要聞區(qū)、焦點圖、視頻專區(qū)、軍事、歷史頻道等大版面播發(fā)閱兵新聞。各網(wǎng)還通過頁面彈窗等形式，及時推送閱兵消息，全景式、立體化、實時集納中央電視臺、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等中央權(quán)威媒體的頒發(fā)紀(jì)念獎?wù)隆⒓o(jì)念大會、文藝晚會等系列活動的新聞稿件。
同步視頻直播紀(jì)念大會，實現(xiàn)移動+PC+電視的無縫鏈接。新浪網(wǎng)開設(shè)直播間，實施36小時不間斷互動直播，邀請軍事專家點評閱兵全程，在沈陽、南京、北京等城市的標(biāo)志性抗戰(zhàn)遺址開展直播互動，將閱兵視頻直播與歷史元素相融合，充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動的特點。PC端閱兵專題《大國之風(fēng)》，開辟“閱兵倒計時”直播頁面，9月2日開始頁面上半部分是視頻窗口，下半部分集納圖片、文字等相關(guān)新聞。移動端的《大國之風(fēng)》H5閱兵指南，全景音效，加上真實的模擬畫面，用動態(tài)的效果、動態(tài)時間軸的形式呈現(xiàn)，傳播效果超越了PC端。
搜狐網(wǎng)閱兵直播方式新穎獨(dú)特，視頻直播、圖文直播、互動直播多種形式齊驅(qū)并進(jìn)，閱兵情報實時同步。圖文直播文字10余萬，圖片近千幅，音視頻百余條，邀請軍事專家全程在線解讀閱兵現(xiàn)場，帶領(lǐng)網(wǎng)民用最佳視角領(lǐng)略閱兵盛況。閱兵專題《勝利之路》，包括了要聞、直播、虛擬閱兵、獨(dú)家觀察團(tuán)、閱兵現(xiàn)場、閱兵視頻、閱兵方陣、向老兵致敬等板塊。
網(wǎng)易在客戶端上發(fā)力，大版面全程播報，在圖文、視頻直播，文字新聞播報的基礎(chǔ)上，策劃閱兵專題“9·3大閱兵”，專題頭條有醒目LOGO，相關(guān)閱兵的新聞內(nèi)容頁有頭部飄紅的喜慶設(shè)計。除專題外，還設(shè)視頻專區(qū)，有“閱兵·縱深”“閱兵·回顧”“閱兵·亮點”“我要上頭條”等欄目。“我要上頭條”欄目以“曬我拍的閱兵照” 為話題，網(wǎng)民踴躍曬上閱兵照，增強(qiáng)互動傳播效果。
鳳凰網(wǎng)深度挖掘信息，閱兵報道主打老照片，突出歷史厚重感。多視角、多維度、趣味性地進(jìn)行閱兵回顧，直播推出“今天上午的5個最萌瞬間，我只看了99遍”小策劃，通過動圖結(jié)合網(wǎng)民趣評的報道方式，梳理習(xí)總書記迎接外國嘉賓時的幾個瞬間萌點，獲得口碑。
今日頭條組織專題《勝利日看閱兵》，開辟獨(dú)家視角、主席檢閱、老兵方隊、徒步方隊、外軍方隊、全程視頻回顧等多個欄目。鑒于閱兵視頻直播的特點，今日頭條與央視深度合作，提供“主席”視角等獨(dú)家視頻素材，央視的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以通過今日頭條的精準(zhǔn)個性化推送，帶給網(wǎng)民的是更加全面、獨(dú)到報道。此外，更是為網(wǎng)民提供了大數(shù)據(jù)式的紀(jì)念抗戰(zhàn)的信息，實現(xiàn)了個性化需求與共性信息互為補(bǔ)充。
百度網(wǎng)在閱兵當(dāng)日更新了手機(jī)百度的主頁面，首頁背景圖以及按鈕都改為紀(jì)念70周年圖標(biāo)。置頂實時熱點，實時熱點始終定格為“2015閱兵回顧”，點擊進(jìn)入后，是百度為紀(jì)念活動設(shè)計的反法西斯戰(zhàn)爭回顧動畫。
深度挖掘抗戰(zhàn)史料，H5策劃貫穿虛擬與現(xiàn)實。自年初的清明節(jié)緬懷先烈開始，各網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、集納中央權(quán)威媒體相關(guān)報道，陸續(xù)推出一批可視化、故事化、互動傳播的策劃專題，在PC端、WAP端、新聞客戶端同時推廣，千龍網(wǎng)《偉大的勝利》、新浪網(wǎng)《自強(qiáng)至強(qiáng)》、搜狐網(wǎng)《尊嚴(yán)來自實力》、網(wǎng)易《榮光》、鳳凰網(wǎng)《勝利的歌聲多么響亮》《須把乾坤力挽回》、優(yōu)酷《新長城》、愛奇藝《銘記 為了驚醒》、今日頭條《一封家書——先輩抗戰(zhàn)心靈史》《電影里的二戰(zhàn)記憶》、中華網(wǎng)《一寸山河一寸血》等專題，均以“銘記歷史 緬懷先烈 珍愛和平 開創(chuàng)未來”為主題，把握昂揚(yáng)向上的總基調(diào)，關(guān)注網(wǎng)民閱讀體驗，注重傳播效果。
適用于移動媒體傳播的H5專題在此次報道中被廣泛應(yīng)用，文字、圖片、視頻、聲音、Flash等跨平臺集納。網(wǎng)媒的創(chuàng)新策劃與網(wǎng)民的二次擴(kuò)散傳播，已成為抗戰(zhàn)70周年宣傳陣地的重要組成部分。
總體來看，對此次紀(jì)念活動的報道，有以下幾個方面的特點。一是時間長、力度大。從7月初到9月初，長達(dá)2個多月，且在節(jié)目、版面方面都投入了大量人力物力。二是參與媒體多，報道范圍廣。從中央主流媒體到地方媒體，從商業(yè)網(wǎng)站到新媒體，全國絕大多數(shù)媒體都參與到這場紀(jì)念活動的報道中來，地方媒體的報道選取不同角度，突出地方特色，豐富了報道范圍。三是商業(yè)網(wǎng)站和新媒體積極參與，主動弘揚(yáng)主旋律，展現(xiàn)了商業(yè)網(wǎng)站和新媒體的社會責(zé)任意識。
為了這場不能忘卻的紀(jì)念，全國媒體共同上演了一出內(nèi)容豐富、感人至深的大合唱，共同在我國新聞發(fā)展史留下經(jīng)久不息的回響。
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