微信開(kāi)始測(cè)試朋友圈廣告 騰訊稱很快將正式上線
作 者：吳琳琳 來(lái) 源：北京青年報(bào)發(fā)表日期：2015-01-26
昨天凌晨開(kāi)始，有微信好友的朋友圈出現(xiàn)了名為“微信團(tuán)隊(duì)”的微信號(hào)發(fā)出的廣告，這條廣告由6張圖和鏈接組成。對(duì)此，騰訊方面向北京青年報(bào)記者回應(yīng)稱，有部分朋友看到了微信團(tuán)隊(duì)發(fā)布的第一條朋友圈廣告，目前這款產(chǎn)品仍在測(cè)試階段。
在測(cè)試圖中，微信官方稱，廣告是生活的一部分，不是廣告可惡，而是廣告不懂用戶，我們?cè)噲D做些改變。北青報(bào)記者看到，從具體的廣告形式上看，微信朋友圈廣告與普通朋友圈信息一樣，微信廣告也由文字和圖片組成，圖片可以發(fā)布多張；在廣告下方的查看詳情鏈接中，可以跳轉(zhuǎn)到廣告落地頁(yè)；在廣告信息右上角注有推廣標(biāo)志，用戶點(diǎn)選后屏蔽廣告信息；與正常朋友圈內(nèi)容一樣，用戶可對(duì)內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論，微信好友間可看見(jiàn)評(píng)論、點(diǎn)贊內(nèi)容。
微信曾經(jīng)承諾“平臺(tái)會(huì)采取一些比較嚴(yán)格的措施來(lái)控制各種誘導(dǎo)用戶去分享朋友圈的行為”，然而，這一次微信卻通過(guò)官方開(kāi)始插播廣告，會(huì)不會(huì)影響用戶體驗(yàn)？對(duì)此，騰訊方面回應(yīng)稱，不會(huì)存在騷擾用戶的情況，因?yàn)檫@會(huì)是首款由用戶來(lái)決定是否存在的廣告，是全新的社交互動(dòng)廣告模式。
然而，更多的用戶反映微信朋友圈廣告會(huì)對(duì)自己造成騷擾，朋友圈可能搖身變成廣告圈，當(dāng)然也有部分用戶認(rèn)為，這是微信商業(yè)化的需求，可以理解。有觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，雖然現(xiàn)在信息流廣告號(hào)稱通過(guò)大數(shù)據(jù)能將對(duì)用戶的騷擾降為最低，但從目前QQ空間、微博所推薦的廣告來(lái)看，似乎并沒(méi)有那么盡如人意。大數(shù)據(jù)給用戶匹配出喜聞樂(lè)見(jiàn)的廣告還只是停留于概念階段。因此，僅僅是換了一個(gè)相對(duì)溫柔的方式來(lái)騷擾用戶。
號(hào)稱“微信之父”的微信開(kāi)發(fā)者、騰訊副總裁張小龍?jiān)辉賹?duì)外表示，“微信不是一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)”，但再好的產(chǎn)品也逃不過(guò)盈利的壓力。有分析人士稱，去年三季度，微信就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億左右。朋友圈廣告收入一旦加入財(cái)報(bào)，將再次大大提振騰訊的廣告營(yíng)收。
值得關(guān)注的是，測(cè)試廣告發(fā)布后，微信上開(kāi)始流傳各種版本的廣告投放規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)等。對(duì)此騰訊方面強(qiáng)調(diào)，這些均屬外界猜測(cè)和誤導(dǎo)，“我們會(huì)很快正式上線”。
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