中國(guó)＂全版權(quán)＂時(shí)代何時(shí)到來？ 業(yè)內(nèi)稱運(yùn)營(yíng)為時(shí)尚早
作 者：吳娜 來 源：光明日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2014-03-24
在剛剛結(jié)束的博洛尼亞國(guó)際兒童圖書展上，成立不久的曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心完成了一項(xiàng)重頭戲，由它牽頭的“中國(guó)種子世界花——曹文軒圖畫書全球合作項(xiàng)目（意大利站）”活動(dòng)成功舉行，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了曹文軒最新國(guó)際合作圖畫書作品《煙》。曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心執(zhí)行副主任左昡表示，以曹文軒作品為核心，建立“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)模式，是天天出版社旗下的曹文軒文學(xué)藝術(shù)中心在今年年初成立之時(shí)提出的目標(biāo)。
除此之外，近來數(shù)月間，盛大文學(xué)為網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少成立名為“唐studio”的個(gè)人工作室，作家出版社也相繼為暢銷書作家尹建莉、王海鸰成立工作室，也被業(yè)界視為是探索開啟“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)大門之舉。
“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，是否漸成趨勢(shì)？“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)時(shí)代，是否已經(jīng)到來？
1、“全版權(quán)”可發(fā)揮最大效益
所謂版權(quán)，是指作者對(duì)其創(chuàng)作的文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品依法享有的某些特殊權(quán)利，亦稱著作權(quán)。按照《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)人可享有發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)、保護(hù)作品完整權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、出租權(quán)、展覽權(quán)、表演權(quán)、放映權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、攝制權(quán)、改編權(quán)、翻譯權(quán)、匯編權(quán)以及應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利等17種權(quán)利。
早在2009年，盛大文學(xué)即開始對(duì)其旗下網(wǎng)絡(luò)作家進(jìn)行“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)機(jī)制的探索。這個(gè)機(jī)制的建立包括：將小說的電子版權(quán)、無線發(fā)布權(quán)、傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)也就是紙質(zhì)書版權(quán)及動(dòng)漫、影視改編權(quán)等統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)包裝。盛大文學(xué)時(shí)任首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)曾如此解釋：“‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)，也就是一個(gè)立體運(yùn)營(yíng)，在線上線下，在影視公司的各種模式上，都要去做。通俗地說，一旦有一個(gè)產(chǎn)品，一定要想辦法把它嫁出去。”
“‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)，類同于集約化經(jīng)營(yíng)，可以充分發(fā)揮作品資源的最大效益。如果真能做到，是件大好事。”中國(guó)出版集團(tuán)副總裁潘凱雄對(duì)此表示認(rèn)可，“在發(fā)達(dá)國(guó)家，但凡有些成就的著作權(quán)人都會(huì)將自己的‘全版權(quán)’委托給一家機(jī)構(gòu)全權(quán)運(yùn)營(yíng)。”
但潘凱雄亦直言，發(fā)達(dá)國(guó)家的版權(quán)經(jīng)紀(jì)人制度比較健全、比較成熟，他們完全有條件、有可能從事名副其實(shí)的“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，而國(guó)內(nèi)當(dāng)下實(shí)現(xiàn)“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)的環(huán)境還不夠完善；此外，“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，在理論上可以做到，但在實(shí)踐中，卻未必所有的版權(quán)都具備運(yùn)營(yíng)的價(jià)值與可能。
因此，在他看來，現(xiàn)在大家所謂的“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)，其實(shí)很難真正做到“全”，而只稱得上“多”而已。
2、“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)時(shí)代到來為時(shí)尚早
“在國(guó)內(nèi)，著作權(quán)人一般不會(huì)將其權(quán)利的全部授予某人或某家機(jī)構(gòu)，頂多只是授予其中的幾項(xiàng)，且成就越高、名氣越大者情況更是如此，絕對(duì)的分散或重復(fù)；從運(yùn)營(yíng)者方面看，也幾乎沒有一個(gè)人或一家機(jī)構(gòu)有能力獲得著作權(quán)人所授予的全部權(quán)利。”潘凱雄進(jìn)一步指出。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，實(shí)際情況也多是如此。由于自身的作品優(yōu)勢(shì)和已在受眾中形成的巨大影響力，成名作家在對(duì)自己的作品進(jìn)行授權(quán)時(shí)選擇空間很大，幾乎沒有選擇將自己的作品授予機(jī)構(gòu)進(jìn)行“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)的成功案例。
“選擇在和哪家機(jī)構(gòu)在哪幾方面進(jìn)行版權(quán)合作，完全由我自己決定；即使在已經(jīng)授權(quán)的部分，做什么、不做什么、做到什么程度，也都由我選擇，沒有限制。”暢銷書《好媽媽勝過好老師》的作者、作家尹建莉坦言，在和出版社的合作關(guān)系中，已經(jīng)成名的作家居于絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)地位。
今年春節(jié)前成立的作家出版社尹建莉工作室，主要是代理其作品在紙質(zhì)書出版、數(shù)字出版、影視劇改編、海外代理等四方面的版權(quán)。尹建莉說：“找我合作的出版社很多，這次成立這家工作室，由出版社主動(dòng)提出，更多的是為了延長(zhǎng)之前的合作。工作室成立之后，更多改變應(yīng)該是體現(xiàn)在出版社內(nèi)部資源的整合方面，對(duì)過去多部門協(xié)作不夠的狀態(tài)有改善；就我個(gè)人的工作狀態(tài)而言，并沒有太大變化。”
左昡也表示，曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心目前只是得到了曹文軒所有作品的影視改編、海外代理、數(shù)字出版和游戲等四方面版權(quán)，其作品的紙質(zhì)出版權(quán)則基本和過去一樣，被作家分別授予了不同的出版社。
國(guó)內(nèi)目前“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)相對(duì)成熟的案例，多基于青年網(wǎng)絡(luò)作家的作品。以《宮》《步步驚心》《甄嬛傳》等網(wǎng)絡(luò)小說為例，它們從網(wǎng)絡(luò)連載小說，到紙質(zhì)書的出版，到影視劇的成功，再到電子書的售賣，完成了傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版、在線付費(fèi)閱讀、電子書出版、影視劇改編以及其他眾多衍生品的全方位傳播和立體式的售賣格局，形成了對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容資源的一次生產(chǎn)和多次銷售。
即便如此，潘凱雄還是認(rèn)為，著眼整個(gè)出版界，真正稱得上是“全版權(quán)”運(yùn)營(yíng)的模式還是少之又少，“國(guó)內(nèi)的‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在只能說是‘草創(chuàng)’階段。‘全版權(quán)’外延太大，動(dòng)輒提‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)時(shí)代為時(shí)尚早”。
談到未來，潘凱雄說：“‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)是未來發(fā)展的大方向。我還是愿意相信，中國(guó)遲早會(huì)進(jìn)入‘全版權(quán)’運(yùn)營(yíng)的新時(shí)代。但在此之前，必修課程至少有如下幾科：全社會(huì)的法制體系建設(shè)和全體公民的法制意識(shí)，全社會(huì)的誠(chéng)信體系構(gòu)建，‘全版權(quán)’的基本常識(shí)，‘運(yùn)營(yíng)’的基本操練。”
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