互聯(lián)網(wǎng)巨頭扎堆 搶灘在線教育
2014年03月25日 葉丹 南方日?qǐng)?bào)
伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今新型網(wǎng)絡(luò)教育已成為全球炙手可熱的領(lǐng)域。在美國(guó)幾乎每隔數(shù)周就會(huì)有一個(gè)提供在線課程的創(chuàng)業(yè)公司宣布獲得百萬(wàn)美元級(jí)別的投資，而在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)也是風(fēng)起云涌。據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線教育市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到924億元，到2015年將超過(guò)1600億元。于是，這個(gè)千億“蛋糕”除了傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)“搶食”外，騰訊、阿里、百度這些互聯(lián)網(wǎng)大佬也紛紛扎堆殺入這一領(lǐng)域。
動(dòng)向
三巨頭扎堆殺入 原有巨頭奮起反擊
在2014年頻頻用大手筆進(jìn)行版圖擴(kuò)張的騰訊，有消息指其又將觸角延伸至了在線教育領(lǐng)域。近日有消息人士透露，騰訊與新東方計(jì)劃將成立合資公司進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域，雙方具體的合作方式是騰訊與新東方在線（新東方集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)）共同出資成立合作公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結(jié)合騰訊QQ直播平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)。
而另一巨頭阿里巴巴，則比騰訊更早行動(dòng)起來(lái)。在今年2月，阿里巴巴就宣布與有淡馬錫和啟明創(chuàng)投共同向全球最大英語(yǔ)學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)TutorGroup投資共計(jì)近1億美元，TutorGroup則計(jì)劃借此融資進(jìn)一步加速增長(zhǎng)其在亞洲的領(lǐng)導(dǎo)地位，并擴(kuò)展美洲市場(chǎng)。此外，百度也已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。
巨頭們的涌動(dòng)無(wú)疑讓整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開(kāi)始對(duì)在線教育領(lǐng)域重新審視，而一直在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域做出嘗試的“土豪們”在巨頭的挑釁下也開(kāi)始做出強(qiáng)有力的還擊。首先站出來(lái)的是一直在耕耘在線教育平臺(tái)的歡聚時(shí)代，在今年2月，歡聚時(shí)代公布了全新的在線教育業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了獨(dú)立的教育品牌：“100教育”以及永遠(yuǎn)免費(fèi)的托福、雅思強(qiáng)化班課程。歡聚時(shí)代CEO李學(xué)凌在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)就表示，歡聚時(shí)代從2011年開(kāi)始進(jìn)軍在線教育業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)三年多的發(fā)展，已經(jīng)摸索出了一些教育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在是建立全新商業(yè)模式的最佳時(shí)機(jī)。
有數(shù)據(jù)顯示，從2013年至今，中國(guó)在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目?jī)H8筆，涉及投資金額為1700萬(wàn)美元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。“巨頭”和“熱錢(qián)”的涌至讓在線教育成為了如今最炙手可熱的香饃饃，也讓在線教育行業(yè)本身發(fā)生著改變。
模式
授課免費(fèi)+補(bǔ)貼 用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)教育
就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)在線教育看高一線的情況下，來(lái)自傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的聲音對(duì)在線教育卻格外謹(jǐn)慎。新東方在線副總裁潘欣認(rèn)為，現(xiàn)在整個(gè)在線教育市場(chǎng)，做得最好的在線機(jī)構(gòu)年?duì)I業(yè)額也就大概3億多元，相對(duì)于其它互聯(lián)網(wǎng)公司并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正規(guī)?；陌l(fā)展。潘欣直言不諱地表示，“在線教育并沒(méi)有那么火，也并沒(méi)有看上去的那么前途大好。”而作為新東方的創(chuàng)始人，俞敏洪雖然也表示會(huì)進(jìn)軍在線教育，但是并沒(méi)有把在線教育看作是傳統(tǒng)教育的一種生死挑戰(zhàn)，俞敏洪曾在博客上表示，新東方將會(huì)進(jìn)入在線教育行業(yè)。俞敏洪稱(chēng)：“我認(rèn)同在線教育對(duì)于傳統(tǒng)面授是一種挑戰(zhàn)。但我更認(rèn)為是對(duì)傳統(tǒng)教育的互補(bǔ)而不是取代。另外，做教育要把教育精神和互聯(lián)網(wǎng)精神結(jié)合才能真正做好。”
“未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)一定是會(huì)顛覆傳統(tǒng)教育的，而且不只是教育領(lǐng)域。”李學(xué)凌在接受采訪時(shí)表示，“教育在未來(lái)幾年內(nèi)將以極高的速度成長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越網(wǎng)游300%的年增長(zhǎng)率。同時(shí)傳統(tǒng)教育將受到在線教育的沖擊。”李學(xué)凌坦言，推出100教育就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)顛覆傳統(tǒng)教育。據(jù)歡聚時(shí)代副總裁劉豫軍介紹，100教育將首先進(jìn)入留學(xué)英語(yǔ)培訓(xùn)市場(chǎng)。根據(jù)YY教育的調(diào)查，目前線下英語(yǔ)培訓(xùn)班的課程種類(lèi)已經(jīng)超過(guò)了80多種，80%的學(xué)生都會(huì)選擇托福雅思強(qiáng)化班，平均收費(fèi)3000元?；谠摂?shù)據(jù)，100教育將推出英語(yǔ)強(qiáng)化班，囊括托福和雅思兩大領(lǐng)域，完全覆蓋線下強(qiáng)化班的內(nèi)容，并會(huì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提升課堂互動(dòng)和課后輔導(dǎo)。據(jù)了解，100教育的強(qiáng)化班服務(wù)將針對(duì)用戶永久免費(fèi)，同時(shí)對(duì)于完成學(xué)業(yè)的用戶將每人補(bǔ)貼100元。
本來(lái)要數(shù)千元學(xué)費(fèi)，現(xiàn)在免費(fèi)還有補(bǔ)貼，100教育利用互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式在短時(shí)間內(nèi)就取得了成效。資料顯示，剛剛上線不到一個(gè)月的“100教育”憑借免費(fèi)托福雅思強(qiáng)化班課程，已經(jīng)吸引了超過(guò)15000名用戶的線上預(yù)約報(bào)名，而據(jù)100教育披露的首批強(qiáng)化班名師授課陣容中，前新東方頂級(jí)名師，杭州新東方北美部總監(jiān)謝侃和昔日新東方20周年功勛教師賈佶也已經(jīng)正式加盟。有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利用“免費(fèi)+分成”的模式，從生源到講師兩方面都已經(jīng)開(kāi)始撬動(dòng)傳統(tǒng)教育行業(yè)的基石。據(jù)劉豫軍透露，作為100教育的基礎(chǔ)，YY教育過(guò)去兩年注冊(cè)老師數(shù)目達(dá)到3萬(wàn)，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)3.4倍，月入過(guò)萬(wàn)老師已經(jīng)超過(guò)127人。
趨勢(shì)
繞不開(kāi)盈利模式拷問(wèn)
在線教育也做O2O平臺(tái)
據(jù)IT桔子發(fā)布的報(bào)告顯示，目前公開(kāi)表示扎入在線教育的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)接近400家，隨著一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入，在線教育的關(guān)注度一路走高，卻一直繞不開(kāi)盈利模式的拷問(wèn)。噱頭是有了，如何將噱頭變成真金白銀，是在線教育領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者都在思考的問(wèn)題。“你會(huì)發(fā)現(xiàn)最近有關(guān)于阿里巴巴的新聞不絕于耳，先是入股新浪微博，后又傳出，新東方和阿里巴巴洽談，考慮對(duì)新東方進(jìn)行私有化。這個(gè)偏居在杭州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)將觸角伸向一切能觸及的領(lǐng)域，構(gòu)建屬于他的互聯(lián)網(wǎng)大佬時(shí)代。為什么是阿里？你去看百度百科中關(guān)于阿里巴巴的介紹時(shí)，無(wú)論阿里巴巴還是淘寶網(wǎng)，都有一個(gè)核心的定位—平臺(tái)。”希望打造成為留學(xué)教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的決勝網(wǎng)CEO戴政認(rèn)為，在線教育的O2O平臺(tái)模式才是最好的出路。在去年5月，新東方CEO俞敏洪也在公開(kāi)演講中表示，“未來(lái)在網(wǎng)絡(luò)教育方面，最大的網(wǎng)絡(luò)教育體系是平臺(tái)提供商。”
教育行業(yè)是一個(gè)碎片化的行業(yè)，俞敏洪估計(jì)這個(gè)行業(yè)至少存在幾百萬(wàn)家機(jī)構(gòu)。而這些機(jī)構(gòu)大多規(guī)模不大，品牌影響力基本可以忽略，但卻擁有核心的產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)，而對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)習(xí)慣于打造平臺(tái)服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，同樣希望的是把平臺(tái)和打通線上線下的商業(yè)模式引入到在線教育當(dāng)中。
“100教育是一個(gè)平臺(tái)，大部分的老師都是自由的，我們不會(huì)給他一個(gè)約束關(guān)系，在這個(gè)平臺(tái)上老師也可以逐漸發(fā)展成一個(gè)機(jī)構(gòu)。但是我們這里定義的機(jī)構(gòu)一定不是現(xiàn)在的線下機(jī)構(gòu)，它是一種全新的植根在互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)構(gòu)。我希望我們平臺(tái)上今后能有幾家提供在線內(nèi)容的上市公司。”劉豫軍稱(chēng)。
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